首先是耐克。在线下有上万家分店,有赞为耐克订制了专属的品牌官网,并且做全渠道的会员体系打通。疫情期间,10 天内我们就帮耐克上线了 42 家淘宝,还动员了分店全部的店员做销售员,线上交易额爆发式下降。
还有文峰大世界。他们有百货、家电卖场、连锁药店等多种经营业态,超过 14000 名职工。疫情期间所有的职工都成为淘宝的销售员,每个分店都在做直播,每天直播。文峰大世界还通过有赞大顾客订制,把线下店面的会员权益、积分、卡券和有赞的店面打通。
有赞 CTO 崔玉松
「新基建」给实体店经营带来哪些变化?
近半年,实体店经历的「起起落落落落落落」
受疫情影响,今年 2 月份~5 月份,有赞零售店家整体的店面交易额相比前几个月出现了急剧下降,而另一边,商家的淘宝交易额则显著上扬。
「新基建」给实体店的经营带来了哪些变化?
语音、短视频、直播正在代替文字和图片,占用消费者更多时间;线上线下结合的场景更丰富;4G、5G、云计算、IoT 等数字化基础建设愈发建立加速了店面数字化……在那些趋势下,实体零售行业发生了两个重要变化:
第一,实体店就能触达到消费者体量起码降低了10倍。
同城货运的建立,让实体店的销售直径从周围 500 米,扩大到 3~5 公里,同时覆盖的用户量达到原先的 10 倍以上。而随着用户量越来越大,实体店的会员规模也不断扩大。同时,实体店的经营时间也拉长到 24 小时。
第二,实体店面和消费者从强关系弄成弱关系。
在线下,顾客只乐意走 500 米,因此实体店的顾客维系会更容易。而在联通互联网,顾客的订购渠道十分多,且 App 切换成本很低,于是实体店不再是惟一的选择,原来店内导购引导收益款这些方法也显得不再奏效。实体店和消费者的关系从强关系弄成了弱关系。维护顾客的忠诚度、提升顾客复购就成了实体店愈发急迫的事情。
生于互联网的有赞零售,有什么先天优势?
与好多传统分店经营管理软件不同的是,有赞零售生于互联网,骨子里流着互联网的血液,因而也具备好多先天的优势,比如:
(一)原生支持全渠道多平台,包括陌陌、支付宝、百度等等,当然也包括店面。我们的目标是,帮助店家把产品推广到任何一个超级平台上。
(二)原生支持各类媒介,从图文到短视频、直播(目前已接入快手、爱逛等直播平台),近期正在公测 3D 商品,可以实现直接在线看房、在线看灯具。
(三)原生支持线上线下一体化营运。有赞零售支持库存、订单、营销、物流等环节的线上、线下同步。例如,商家想针对某个商品发起限时折扣,可在后台选择参与活动的分店和淘宝,实现线上线下同步促销。再例如,有赞零售还支持线上的订单在 1 秒内快速推送到小票打印机,保证百分之百不漏单。
对通常的 SaaS 型产品来说,断网是致命的,会导致后台管理彻底中断。而有赞零售目前已支持「断网收银」,即便断网,一样可以开单收银,网络恢复后,系统会手动把数据传到云端。
(四)原生的数据化和智能化的能力,比如说全渠道的会员管理、营销,以及会员手动分类、分级,一键设置会员权限。有赞零售支持店家对用户行为进行线上、线下一体化剖析,能够更精准、更有针对性地营销,提高购买转化率。
(五)此外还有:前置仓、连锁管理、物联网…
随着越来越多的企业通过后置仓提升货运效率、库存周转率,有赞零售也早已支持店家在后台管理前置仓,前置仓职工可以有独立的后台处理业务,消费者下单后,系统可分配就近的后置仓进行配送。
而随着越来越多实体店接入了智能化硬件设备,有赞零售也早已开放能力,互联互通,例如各类控温、湿控的传感,摄像头,自助收银等等。我们仍然须要更多的合作伙伴,一起来丰富实体店的场景,希望有机会才能跟你们一起做更多智能化场景创新。
有赞美业总裁周凯
「追不上」的美业品牌怎么做新零售?
美业新零售品牌,有 3 大特点
具备互联网经营意识的美业新零售品牌,有3大特点:
一是通过全渠道营销推进业绩下降。例如壹可医研依据自身的用户画像,在各大内容平台找寻适宜的达人、博主,通过笔记、短视频进行拔草营销。
二是通过数字化经营提高效率。例如按照线上订单的地理位置分布,来辅助新店选址;同时按照过往用户的消费数据,判断未来应当新增的服务项目。
三是实现标准化管理,输出稳定服务体验。从预约到店、收银、评价,甚至是皮肤诊治报告,都产生标准化的服务体验。
有赞扬业发布「旗舰版」,升级店家连锁管理能力
为了满足美业连锁品牌的数字化营运管理需求,有赞美业即将发布了「有赞扬业旗舰版」,支持店家多区域、多业态(如:生活美容+医疗美容)的连锁营运管理。另外,有赞美业也开始针对顾客提供有赞云订制开发服务。
通过有赞扬业旗舰版,连锁总部可以进行权限管理、选品指导、培训输出、数据剖析等,而总店也可以配置拥有一定的自主管理权限,如预约轮班、员工激励、会员营运、资金管理、服务评价等。既保证了总部的运筹帷幄,又可以给与分店个性化管理规则。
有赞教育负责人胡冰
疫情之下,帮教培机构做好 2 件事
疫情下,教培机构春招已泡汤,夏招也很难
疫情给教育行业带来三个改变:
(1)加速了学员对在线教育的认知,增加了在线时长;
(2)在线优质教育资源的供给开始降低;
(3)家长的消费习惯和交付形式变化,从线下转移到线上。
过去一年来,有赞教育的课程数目和订单量仍然在迅速递增,特别是在今年二月份疫情影响以后,在线教育的课程数目有了爆发式的增速。
疫情给教育行业带来翻天覆地的变化,对于一个机构来说冬季和夏季招生占全年收入的 20% 和 50%,但是夏季招生早已泡汤了,所以八月份的夏季招生对于所有机构来说都至关重要,甚至将直接决定生死。
而随着中学陆续复课,教培机构最关注的暑假招生十分不容乐观,因为原先属于学员补习和课外学习的假期时间,会由于中学要追赶进度而被占领。到目前为止有 14 个省市分别发布了新政,会占用假期的时间和假期的时间,来补足校内的教学任务。所以学员的时间就更少了,教培机构须要具备更多的线上触达能力和更优质的教学服务能力,才有可能角逐到更多的学员时间。
那么,教培机构如何办?我们敦促所有的教培机构做好两件事情:
第一,全渠道招生,驱动生源的下降。
把所有的招生活动做到任何一个可能的线上渠道,并且还能做到线上线下相互导流。做到这种,有 2 个关键点:
一是尽可能获取到学员的信息,并且做好存留;
二是构建起足够多的线上、线下触达通道。有赞教育在这个点上可以帮助教育机构做 4 件事:
(1)对接线上的全渠道、多平台,包括陌陌、百度、支付宝、微博等等。
(2)吸引学员关注,并沉淀私域流量。通过加粉推广的能力,让用户关注到自己的公众号,也可以通过红码管理的能力引导用户进群,从而沉淀出自己的私域流量。
(3)做线上、线下的信息采集。有赞教育的学员管理和 CRM 可以从学员的关注、预约、试听到后续的跟进和触达,完成招生的闭环。
(4) 提供大量的营销玩法,帮助教培机构裂变出更多的学员。
第二,通过更好的立体化的教学服务,来优化学员在校的体验。
除了招生环节的线上线下融合,在教学和服务侧也须要做融合。
比如,在教学环节,可以线下教学+直播教学同步,在不降低老师的情况下,就能覆盖更多学员,提高了人效和坪效。直播教学的内容也可以做二次沉淀和传播,不仅可以做线上售卖,还可以作为学员的学习素材,帮助学员巩固知识。
我们的核心并不是希望通过线上的方法来代替线下,而是通过线上的辅助以及线上线下的融合,来提高学员在校时间的体验和价值,提升机构的人效和坪效,这就是我们理解的新教育。
1465 次新功能发布,带来的新体验
有赞教育在过去的五个月,完成有 1465 次的新功能发布,共 300 余项产品技术的整修。在疫情期间我们紧急围绕培训机构的在线经营,开发了大量的功能,其中包括直播教学、公开课、小班课、群打卡的升级等等,希望能帮助店家度过难关。
基于教培机构的需求,我们做了以下几件事:
(一)发布有赞教育经营下降解决方案。从扩大招生直径、加速销售转化、开启在线课堂、提升课耗和满课率、拉动续费和转介绍、扩充线上收入等 6 个环节推动教培机构经营下降,帮助教育机构快速建立线上经营能力。
(二)发布多种直播教学解决方案。目前有赞教育已支持普通视频直播、教学三分屏直播,可实现师生实时互动的多元课堂联线直播。此外,有赞教育还为直播教学提供流量补助,降低教培机构直播成本。
(三)发布全新的学员营运管理系统。从招生、预约试听、转化付费,到签到消课、课后点评互动,都能全流程跟踪学员的动态。
(四)发布多重奖励的顾客转介绍系统。提供丰富的玩法,激励老学员转介绍。基于线索不同的状态,给介绍人提供不同程度的奖励。
(五)多学校加盟模式。针对加盟连锁型的教育机构推出连锁的弱管控模式,总部可以设置每一个分学校的经营权限,来给到分学校更大的经营自主权。
此外,有赞教育还针对其他各个场景做了大量的迭代,包括丰富学员在线学习行为数据统计,包括在线的学习时长、完课率、学习次数等等,让机构对于每一个学员在线的学习动作都可以了如指掌。
在互动督学蓝筹股,有赞教育重点迭代了考试、题库练习系统,教育机构可以很方便地在线举办考试和测评,也可以很方便地批阅并公布成绩。
这些教育机构做得很不错:
1. 巨人教育:拼团 + 打卡组合玩法,售出 2000+ 订单
巨人教育通过一场学员老带新的拼团活动,把所有的潜在学员引导至微信群,沉淀私域流量,一次活动带来超 2000 个订单。另外,通过在线打卡、录播课程等方法来做社群营运,提升学员粘性,为后续做即将课的转化打下基础。
2. 菲动武道体能:学员权益卡+线上录播课,引流 5000+ 新线索
菲动武道是一家做线阴道能(包括柔道、跆拳道等)教学内容的培训机构,他们在疫情期间通过录制线上的配套教学视频,结合领取学员权益卡(老学员可以用权益卡分享获得奖励,带来更多潜在学员),一次活动带来超过 5000 条精准线索。
以上是 2020 有赞 MENLO 发布会的精华内容整理。最后,再用一点时间跟你们普及一下 MENLO 发布会的来历:
2020MENLO 615直播PPT【全集】