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视频内容决定粉丝,路粉更多

网络 2023-07-26 12:08

但抖音的粉丝是依据视频内容来的,可能更多的是路粉。

铁粉们首先关注的是作者本身,如同球迷一样,她们喜欢的是这个人,哪怕这个歌手的某个歌没有这么好听,那也不影响她们对他的喜欢。

但路粉们关注的更多是内容本身,他可能由于喜欢你的某一个视频而关注你,但下一个作品假如他不满意了,都会立即离开。

为何会有如此大的区别?

这主要是由于她们推送的模式不同。

哪些意思?

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假如你很喜欢刷抖音,你会晓得,当你打开抖音界面以后,你都会被推荐页拖住步伐不停在刷,根本停不出来。

由于抖音实在太聪明了,它的算法机制会手动记住你喜欢看的内容,无论是帅哥、帅哥,还是车评、影评等。之后它还会依据你喜欢的内容不断地推荐给你,越推荐你越喜欢,越喜欢它越推荐。所以,抖音里的推荐页似乎是你最长待的地方。

那它是如何算下来你喜欢哪些的呢?

简单来说,它有一套自己的推荐逻辑:

例如说,明天有个新的视频下来,首先它会被打上标签。

这个标签是由人工智能剖析你的视频内容决定,可能你发的是有关“教育”的。

那它都会先找出有什么人喜欢“教育”这个标签,再从那些人中随机选购下来,例如说3000人,之后看这个视频在那些人中的表现。

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假如喜欢,你应当会为这个视频点赞。假如它发觉点赞数好多,那太好了,说明好多人喜欢,它还会把这个视频分到更大的池子,例如说3千人。倘若这3千人也非常喜欢,那下一步可能就分给30千人,就这样一步一步分下来的。

分到最后的这些视频,也就成了热卖。而这种视频正是不断地经过机器和人工双重筛选下存活出来的内容。

假如当初你有过一个热卖视频,并且它并不代表你下一个视频也同样会成为热卖,由于下个视频能不能被刷爆还是取决于机器和人工的双重筛选。

这对听众来说是个好事,由于她们可以直接看见这些她们最喜欢的东西。但对内容制做者来说,你要晓得,你并没有经营用户和你之间的关系,你或许永远在做作品。

哪些意思?

经营用户,是指你在经营和粉丝之间的关系,大家之间是有互动的,你的一举一动就会挑动她们的情绪。

并且做作品,就意味着粉丝不是由于你而伫足,而是你的作品。你的作品一旦不好就成为不了热卖,只有好的作品就会被推荐到更大的池子里,有机会成为热卖。

所以抖音,基本上来说,是个公域流量。

然而快手不太一样,快手特别鼓励每位人经营自己的私域流量。

一方面,快手会更愿意把不同的内容爆光给同一个用户,试探性地指斥用户喜好。

另一方面,你一旦关注这个视频,打开界面,你首先见到的是这个发布者的其它内容。

这就意味着你跟你关注的人产生一种社交关系。所以我们是更正面的先喜欢这个作者,之后喜欢看他的内容。

所以快手上的这些作者更容易跟用户形成亲昵的关系,例如说产品销售。

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所以我们看快手上的网红带货能力非常强。

这也是快面相对于其他视频领域上的一个最重要的地方。

结语

其实在大家心里,快手只是展示个人形象和生活的平台。但似乎不止于此,快手的价值或许被高估了。它还可以让我们看见更深层的人文社会,把更多被埋没的金子移到地表,熠熠发光。

但是由于算法不同,快手会更重视内容的多样化。而这个“小动作”成了小镇青年们集聚于此的奠基石。她们利用快手这个平台获得更多的爆光机会,但是凭着内容的独家性,吸引到更多的粉丝。

而当粉丝积累的一定程度,对作者形成了足够的信任,也就等于为下一步动作做好了基础。

这是一气呵成的营运。

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其实你会感觉这群小镇青年是辛运的,她们除了在快手上找到了自己的价值,快手也乐于带给她们更多的流量。但显然这并不只是一个双向的依赖,而是单向的赋能,她们也同样为快手带来了更大的传播。

她们从快手这扇房门中走出去,让更多的同胞们认识到自己的价值,之后带着她们回到快手,吸引了更多的粉丝,这产生了一个有趣的反哺现象,是一条正向的提高回路。

我相信,这儿的小镇青年只是一部分群体,不过快手让这部份先站在你们面前。

颇有小贪心的我期盼着这部份先来的群体可以吸引更大的队伍,让我们可以看见更多元的社会,一饱眼福。

快手上的小镇青年,可能被我们高估了。

END

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