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商海暗流:无锈钵商机涌动

网络 2023-07-26 12:07

无锈钵|文

无传真|美

舆论场里,关于短视频、直播业态的争辩还在持续着。

尽管绝大部分观察视角早已从最初风口的狂热中抽身下来,换上了冷静的脸孔,但从更长的时间维度上来看,唱衰和热捧其实都没能改变行业的前行姿态。

据第三方数据检测机构QuestMobile的报告显示,2020年上半年,短视频行业的月度活跃用户早已达到8.52亿。人们同手机打交道的这些时间里,有五分之一都被它抢占。

然而种种征兆表明,这一行业仍未见顶——虽然源自用户数目上的下降空间看起来早已非常有限,但腹部平台的“进军”还在继续。

尽管,对于屏幕面前的用户来说,这一行业呈现于她们面前的只是海面上时常闪过的朵朵浪花。

但背地里,商业红海深处的暗潮已在骤然激荡。

一个APP图标变化的背后

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9月3日,短视频、直播行业背部平台快手发布了全新的8.0版本,从图标、理念、交互等多个维度,对自己全面升级。

作为现今中国短视频、直播行业的“双雄”之一,快手在过去一年表现出前所未有的主动,无论是K3会战、春晚、董明珠、周杰伦,还是近来发布的8.0版本——一切仿佛都表明,快手正在经历自2014年由GIF工具变革内容社区以来,一次最大规模的改革。

同过去相比,这一次升级,最直观的变化是快手的LOGO。

快手标志性的“摄像机”得到保留,但被更直观和更具线条性的元素构建。

在几何规则里,圆、三角、方块,是最为朴实,也是应用最为广泛的图形。它们遵守着各自的定理,却又和谐的构成人类眼前的世界。

这一视觉呈现背后,快手对于“多元”和“包容”的渴求,不言自明。

而在那之前,无论是九周年讲演视频中高喊的“参差百态,才是幸福之源”。亦或是近日在二次元和电竞端的频频加码,似乎都在演绎着快手战略维度的转变。

新Slogan从过去的“在快手,看见每一种生活”,替换为现在的“拥抱每一种生活”。这种更简练、更富有力量的抒发,被视为这一平台支撑起全新内容生态的一面旗帜,也在无形中向潜在用户发出了呼唤。

而在交互界面上,借助于对顶部导航栏入口的增多,快手也在不断加速新用户的适应过程。从而实现对尊重内容多元这一价值观的延续。

事实上,在版本升级的之前,快手早已向“圈外”发出了讯号。

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一个月前的China Joy上,凭借着一句“缘の力正在觉醒,召唤有缘の羁绊的孩子们!”的“中二”口号,快手成功燃起了另一个次元世界里少年们的热情。

在动画迷的心目中,快手的形象已经不再是过往的那种“土嗨阿姨”,收购中国最具影响力的弹幕视频平台A站以后,二次元世界和三次元世界在这儿建立了连结的据点,快手也摇身一变,成为了粉丝心目中与AC娘(A站人格化IP)门当户对的“快手君”。

一周前的“2020全球电竞运动领袖峰会”上,借助于对KPL(王者荣耀比赛)战队YTG的竞购,快手又在当前大热的电子竞技领域中楔下重要一子。

这些与往年不同的破圈战略,无形中也同这次APP的细节变化,构成了某种呼应。

在短视频、直播行业的竞争日渐激化的明天,上述“破圈”的出现,其实可以看做快手公开声称的战略主张。作为国外创立较早,也是粉丝积累最广泛的平台之一,快手看似已表明了姿态——追求更为广泛的理解与认同,让更大的群体喜欢自己。

生态:短视频流量的“放大镜”

毋庸置疑,短视频平台从诞生的那一刻起,就早已在事实上深陷“流量恐惧”。

不同的是,依托算法建立竞争核心的抖音,焦虑在于“留住流量”,即完成公域流量向私域流量的催化,而依托社交培植用户黏性的快手,焦虑更多则是在“如何吸引更多的用户”。

这也在一定程度上决定了双方在具体打法上的差别。

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如果说,抖音是先有内容后有社交,那么快手的模式则更近似于陌陌,先建立社交生态,再基于社交生态产出内容和变现的体系。

K3会战以后,快手的日活早已超过3亿,这无疑是一个里程碑式的成就,然而对于这一平台来说,更重要的,则是她们跑通了服饰、餐饮、彩妆、交通、家具、机械等多个领域的商业流程。

这一切,都与她们构建在“多元”价值下的品牌破圈密不可分。

除了上述在亚文化圈层影响力的建立,主流媒体和流行文化之中,快手的身影同样挥之不去。

今年晚会的“红包雨”中,凭借首创的“视频+点赞”新玩法,快手实现了高达639亿的全球听众互动次数,并一举创造了晚会史上最大的视频点赞纪录。

另一边,同欧洲流行歌坛天王周杰伦的合作,也为这一平台赚足了眼珠。

7月26日晚8:30,歌手周杰伦在快手开启了自己的首场直播,尽管直播时长并不算久,但早已为快手带来了3.8亿的互动。

更难能可贵的是,周杰伦进驻快手之后,还保持了稳定的营业。不仅会分享一些旧友聚会,弹琴练歌的日常,还会点赞一些以自己作品作为背景音乐的视频。

而在这之前,周杰伦的APP列表里,基本是挥别英文社交网路的。

除了周杰伦之外,快手的名星储备了还包括了沈腾、黄渤、陈坤和张雨绮,通过向顶级明星抛去橄榄枝等一系列进攻性动作,为快手提升用户覆盖起到了很大帮助,也让越来越多的一二线年轻人正在成为这个平台的高频用户。

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而在流量的降低之外,平台怎样使用与看待流量的价值,才是关键。业内人士曾做过一个“石油”比喻,决定平台之间竞争未来的,不仅仅是各自手握石油储量的多少,还有由生态规模所决定的“炼油技术”。作为单一的原料,一份石油可以被炼化成柴油、柴油、沥青等多种产品,利用在完全不同的行业和领域。

更多的用户,更宽广的覆盖,外加平台多样化的商业战略,看起来是快手解决下降与消费的方法论,面对“流量恐惧”他们其实希望用通过破圈效应迸发用户价值的裂变,像“炼油”一样,借助于生态,把同一份流量则可以裂变出各式各样的商业可能,真正意义上实现“一鱼多吃”。

“有用”或将成为

短视频赛道的下一个终点

快手的打法,是短视频应用红海竞争中的一种新思路。

相较于过往成常年引入流量时的“有趣”标签,如今雄踞8.52亿用户的短视频行业,将自己的新的内容价值,定位为“有用”。

从“有趣”到“有用”,实际上是短视频行业完成“消遣”到“消费”的过渡。娱乐从不是用户惟一的需求,同样也不该是短视频行业的目的和归宿。

把短视频单一作为娱乐用户的手段,这除了是对于短视频这一内容方式的浪费,同样也是对于用户的一种庸俗认知。

快手CEO宿华几年在公开场合上也抒发过类似的观点,他说自己不太理解外界口中的“短视频创业”、“短视频赛道”等说法,在他看来,视频是“新时代的文本”,归根结底是一种信息载体。

这似乎也解释了,在一众短视频平台还陷入流量竞争的当下,快手先发布局技术端的深层逻辑。

伴随着8.0版本的到来,目前,最新版的快手APP早已实现了1080p视频上传和消费,是目前短视频、直播app首家拓展此功能的应用。

不仅这般,早在去年年中,快手还一度投资了近百亿元,在宁夏的乌兰察布市构建了规模宏大的数据中心。宏观来看,这一数据中心除了将支撑其未来数年的储存需求,还将为后续的大数据和人工智能等核心技术平台、为快手的常年发展提供充沛的资源保障。

这也意味着,跳出关于短视频行业意义的众多争辩,快手的决策层虽然相信,短视频同当下商业模式的结合、同用户的关联互动不仅仅是一个风口,而有可能成为常年的、下沉式的一种常态。

这既是对短视频、直播行业能够“创造新价值”的能力审视,同样也是对于平台用户价值的深度挖掘。

而对于快手来说,更多元的用户,更宽容的商业生态和平台价值,无疑是“佛系”了6年的她们,朝着这一目标行进的重要推动。

一如她们新品APP图标里的意象通常——柏拉图说过:“上帝以几何和算术的规则创造了这个世界。”

在快手最新版的APP图标中,由小方块和三角构成的摄像机上,两个相像却又不尽然相同的圆,正是物理中的“无限”(∞)。

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