无锈钵|文
无传真|美
舆论场里，关于短视频、直播业态的争辩还在持续着。
尽管绝大部分观察视角早已从最初风口的狂热中抽身下来，换上了冷静的脸孔，但从更长的时间维度上来看，唱衰和热捧其实都没能改变行业的前行姿态。
据第三方数据检测机构QuestMobile的报告显示，2020年上半年，短视频行业的月度活跃用户早已达到8.52亿。人们同手机打交道的这些时间里，有五分之一都被它抢占。
然而种种征兆表明，这一行业仍未见顶——虽然源自用户数目上的下降空间看起来早已非常有限，但腹部平台的“进军”还在继续。
尽管，对于屏幕面前的用户来说，这一行业呈现于她们面前的只是海面上时常闪过的朵朵浪花。
但背地里，商业红海深处的暗潮已在骤然激荡。
一个APP图标变化的背后
9月3日，短视频、直播行业背部平台快手发布了全新的8.0版本，从图标、理念、交互等多个维度，对自己全面升级。
作为现今中国短视频、直播行业的“双雄”之一，快手在过去一年表现出前所未有的主动，无论是K3会战、春晚、董明珠、周杰伦，还是近来发布的8.0版本——一切仿佛都表明，快手正在经历自2014年由GIF工具变革内容社区以来，一次最大规模的改革。
同过去相比，这一次升级，最直观的变化是快手的LOGO。
快手标志性的“摄像机”得到保留，但被更直观和更具线条性的元素构建。
在几何规则里，圆、三角、方块，是最为朴实，也是应用最为广泛的图形。它们遵守着各自的定理，却又和谐的构成人类眼前的世界。
这一视觉呈现背后，快手对于“多元”和“包容”的渴求，不言自明。
而在那之前，无论是九周年讲演视频中高喊的“参差百态，才是幸福之源”。亦或是近日在二次元和电竞端的频频加码，似乎都在演绎着快手战略维度的转变。
新Slogan从过去的“在快手，看见每一种生活”，替换为现在的“拥抱每一种生活”。这种更简练、更富有力量的抒发，被视为这一平台支撑起全新内容生态的一面旗帜，也在无形中向潜在用户发出了呼唤。
而在交互界面上，借助于对顶部导航栏入口的增多，快手也在不断加速新用户的适应过程。从而实现对尊重内容多元这一价值观的延续。
事实上，在版本升级的之前，快手早已向“圈外”发出了讯号。
一个月前的China Joy上，凭借着一句“缘の力正在觉醒，召唤有缘の羁绊的孩子们！”的“中二”口号，快手成功燃起了另一个次元世界里少年们的热情。
在动画迷的心目中，快手的形象已经不再是过往的那种“土嗨阿姨”，收购中国最具影响力的弹幕视频平台A站以后，二次元世界和三次元世界在这儿建立了连结的据点，快手也摇身一变，成为了粉丝心目中与AC娘（A站人格化IP）门当户对的“快手君”。
一周前的“2020全球电竞运动领袖峰会”上，借助于对KPL（王者荣耀比赛）战队YTG的竞购，快手又在当前大热的电子竞技领域中楔下重要一子。
这些与往年不同的破圈战略，无形中也同这次APP的细节变化，构成了某种呼应。
在短视频、直播行业的竞争日渐激化的明天，上述“破圈”的出现，其实可以看做快手公开声称的战略主张。作为国外创立较早，也是粉丝积累最广泛的平台之一，快手看似已表明了姿态——追求更为广泛的理解与认同，让更大的群体喜欢自己。
生态：短视频流量的“放大镜”
毋庸置疑，短视频平台从诞生的那一刻起，就早已在事实上深陷“流量恐惧”。
不同的是，依托算法建立竞争核心的抖音，焦虑在于“留住流量”，即完成公域流量向私域流量的催化，而依托社交培植用户黏性的快手，焦虑更多则是在“如何吸引更多的用户”。
这也在一定程度上决定了双方在具体打法上的差别。
如果说，抖音是先有内容后有社交，那么快手的模式则更近似于陌陌，先建立社交生态，再基于社交生态产出内容和变现的体系。
K3会战以后，快手的日活早已超过3亿，这无疑是一个里程碑式的成就，然而对于这一平台来说，更重要的，则是她们跑通了服饰、餐饮、彩妆、交通、家具、机械等多个领域的商业流程。
这一切，都与她们构建在“多元”价值下的品牌破圈密不可分。
除了上述在亚文化圈层影响力的建立，主流媒体和流行文化之中，快手的身影同样挥之不去。
今年晚会的“红包雨”中，凭借首创的“视频+点赞”新玩法，快手实现了高达639亿的全球听众互动次数，并一举创造了晚会史上最大的视频点赞纪录。
另一边，同欧洲流行歌坛天王周杰伦的合作，也为这一平台赚足了眼珠。
7月26日晚8:30，歌手周杰伦在快手开启了自己的首场直播，尽管直播时长并不算久，但早已为快手带来了3.8亿的互动。
更难能可贵的是，周杰伦进驻快手之后，还保持了稳定的营业。不仅会分享一些旧友聚会，弹琴练歌的日常，还会点赞一些以自己作品作为背景音乐的视频。
而在这之前，周杰伦的APP列表里，基本是挥别英文社交网路的。
除了周杰伦之外，快手的名星储备了还包括了沈腾、黄渤、陈坤和张雨绮，通过向顶级明星抛去橄榄枝等一系列进攻性动作，为快手提升用户覆盖起到了很大帮助，也让越来越多的一二线年轻人正在成为这个平台的高频用户。
而在流量的降低之外，平台怎样使用与看待流量的价值，才是关键。业内人士曾做过一个“石油”比喻，决定平台之间竞争未来的，不仅仅是各自手握石油储量的多少，还有由生态规模所决定的“炼油技术”。作为单一的原料，一份石油可以被炼化成柴油、柴油、沥青等多种产品，利用在完全不同的行业和领域。
更多的用户，更宽广的覆盖，外加平台多样化的商业战略，看起来是快手解决下降与消费的方法论，面对“流量恐惧”他们其实希望用通过破圈效应迸发用户价值的裂变，像“炼油”一样，借助于生态，把同一份流量则可以裂变出各式各样的商业可能，真正意义上实现“一鱼多吃”。
“有用”或将成为
短视频赛道的下一个终点
快手的打法，是短视频应用红海竞争中的一种新思路。
相较于过往成常年引入流量时的“有趣”标签，如今雄踞8.52亿用户的短视频行业，将自己的新的内容价值，定位为“有用”。
从“有趣”到“有用”，实际上是短视频行业完成“消遣”到“消费”的过渡。娱乐从不是用户惟一的需求，同样也不该是短视频行业的目的和归宿。
把短视频单一作为娱乐用户的手段，这除了是对于短视频这一内容方式的浪费，同样也是对于用户的一种庸俗认知。
快手CEO宿华几年在公开场合上也抒发过类似的观点，他说自己不太理解外界口中的“短视频创业”、“短视频赛道”等说法，在他看来，视频是“新时代的文本”，归根结底是一种信息载体。
这似乎也解释了，在一众短视频平台还陷入流量竞争的当下，快手先发布局技术端的深层逻辑。
伴随着8.0版本的到来，目前，最新版的快手APP早已实现了1080p视频上传和消费，是目前短视频、直播app首家拓展此功能的应用。
不仅这般，早在去年年中，快手还一度投资了近百亿元，在宁夏的乌兰察布市构建了规模宏大的数据中心。宏观来看，这一数据中心除了将支撑其未来数年的储存需求，还将为后续的大数据和人工智能等核心技术平台、为快手的常年发展提供充沛的资源保障。
这也意味着，跳出关于短视频行业意义的众多争辩，快手的决策层虽然相信，短视频同当下商业模式的结合、同用户的关联互动不仅仅是一个风口，而有可能成为常年的、下沉式的一种常态。
这既是对短视频、直播行业能够“创造新价值”的能力审视，同样也是对于平台用户价值的深度挖掘。
而对于快手来说，更多元的用户，更宽容的商业生态和平台价值，无疑是“佛系”了6年的她们，朝着这一目标行进的重要推动。
一如她们新品APP图标里的意象通常——柏拉图说过：“上帝以几何和算术的规则创造了这个世界。”
在快手最新版的APP图标中，由小方块和三角构成的摄像机上，两个相像却又不尽然相同的圆，正是物理中的“无限”（∞）。
