或许，中国版的、更「普世」的 Snapchat 才是抖音的目标？
在 2017 年成为短视频领域最大的变量和黑马后，到 2018 年，抖音作为今日头条短视频产品矩阵里的冲锋球员，对快手的狙击意图早已不再半遮半掩。
一个十分显著的讯号是，上线一年多时间之后，抖音在 3 月 19 日大张旗鼓的确定了自己的 slogan：记录美好生活。
不知道这个突出「记录」意味的 slogan 你是否会认为有点眼熟？在 2017 年刷屏各大综艺冠名和轻轨广告时，快手亮出的 slogan 就是「记录世界，记录你」。同时，这也是了快手变革短视频后仍然指出的定位：面向普通人的短视频生活分享平台。
在新 slogan 的伴随下，抖音的产品定位正在发生战略性转变。根据第三方机构 QuestMobile 统计的数据，经历了 2016 年下半年上线，2017 年爆发和 2018 年冬季的迅速加码，抖音的日活实现了从 0 到 6200 万的下降。与此同时，抖音在渠道和用户人群上的「下沉」已经十分显著。
最初以音乐、舞蹈等带有强烈年轻人属性的内容标签崛起后，抖音的影响力早已扩充到了二三线城市，甚至年龄段愈发宽广的人群中。抖音短视频产品负责人王晓蔚也表示，从今年一年抖音的用户分布来看，「抖音用户的年纪范围跨径大甚至超出了我们的想像」，抖音是更普世的。
「更普世」的抖音在向「面向普通人」的快手即将开战，这早已是公开的秘密。不过随着产品定位的变化，也意味着抖音在营运策略、商业化方向可能还会作出相应的调整。
根据 QuestMobile 的数据，春节期间快手日活达到了一亿两千万，用户量达到 7 亿。单看那些数据，快手在短视频领域行业老大的地位并没有被撼动。
不过，一位接近快手的知情人士对极客公园表示，抖音 2017 年的迅速崛起早已对快手导致了不小的冲击，甚至早已从快手手里抢下了 30% 的市场份额。尽管快手官方仍然对外界所传的上市传言矢口否认，但按照上述知情人士透漏，快手预计在 2018 年于新加坡 IPO，但来自抖音的逼抢早已对快手所期望的发行价形成了一定的影响。
到了 2018 年，抖音完全没有停下步伐的意思。
最初以全屏、音乐、滤镜和花式玩法俘获第一批一二线城市的 90 后、95 后用户后，抖音在 2018 年元旦时显露出了十分强劲的渠道下沉能力。登上热门推荐的「技术流」炫酷视频数目逐渐被愈发接地气的内容中和。无论在抖音的官方活动，还是抖音的年度盘点里，创作或恶搞、或催泪内容的老王男神、弹钢琴的老爷爷这种抖音红人都被频繁的提到。
从以「表演」、「秀」作为产品起点，慢慢向「记录」平台转移，这是抖音扩充用户群和影响力方面所做的尝试。这种尝试可以说是平台对抗「同质化内容过多」、「新鲜感消失」的方式，也是自上到下功击快手策略的彰显。
而随着品牌和大方向上的转变而至的，也必定是产品营运策略和节奏的变化。抖音产品负责人王晓蔚表示，接下来，在抖音平台上「记录传播美好生活」的内容将会得到重点推荐。不过，「抖音暂时还没有加强社交功能的计划」。
和快手的「去中心化」、「不刻意培养 KOL」的营运策略相比，抖音仍然是一个十分仰赖营运的平台。抖音的流量下降采用的是层层叠加的机制，平台会依据视频在点赞、关注、评论、转发等方面的表现，将某一帐号推向更大的流量池。
「从上而下」的逼抢方法，或许并不完全代表着抖音会弄成用户眼里「没这么 low 的快手」，抖音的产品调性和基因也不会被颠覆性改变。但是，抖音最初的爆红一定程度上借助的就是对垂直人群需求的理解和极致性满足，如今随着「重点推荐」权重品类向「记录」类内容转移，抖音早已在许多热门推荐内容里，渐渐弱化以前作为标签通常存在的「音乐化」元素。
接下来，抖音营运重点的转变，是否会反过来促进抖音产品上许多产品功能开发的注重发生一些变型？在吸纳二三线城市新用户的同时，这个平台原生的年青用户是否会由此倍感不适应？或许这都是等待抖音在 2018 年解答的问题。
另外，在此次发布会上，抖音官方还首次明晰公布了同 MCN（Multi-Channel Network）的合作计划。
王晓蔚表示，接下来一年里，抖音将即将向全球招募合作伙伴推出基于「衣、食、住、行」的 DOU 计划，在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能彰显美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来。「这将是抖音去年最重要的工作之一」。同时，，还会「开放和政府、媒体、公益机构合作「美好挑战」：大家一起来示范美好生活」。
抖音人工干涉程度颇高的营运策略，起码意味着抖音平台上的「内容踩线」风向比较低。而主题定位于旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物的作品，通常也是抖音平台上观看量表现最好的几类产品。王晓蔚并没有透漏具体的合作形式，但在此之前，抖音早已和如大禹、畅所欲言、新拍戏等许多著名 MCN 开始接触，甚至展开合作。
这些 MCN 都在短时间内获得了抖音的流量倾斜，迅速崛起。但同时，这些早已比较成熟的 MCN 多数在微博、B 站、快手等其他平台上早已有足够的影响力，如果不掏出足够有「诚意」的合作方案，或许很难获得这种脑部创造者带来的独家内容。
但从今日头条以前推出的百人亿元、流量分成等一系列扶持策略来看，效果也没有让人沮丧。
更何况，在短短一年多时间里，抖音也成功孵化出了费启鸣、吴佳煜等网红，并且与她们产生了十分紧密的合作关系。这些网红在抖音粉丝积累到上千万，在微博上的粉丝也有几百万——这种粉丝量级，已经可以与娱乐圈名星相提并论。
高达 6000 多万的日活、孵化集聚了 MCN 和网红，越来越频繁出现的信息流广告，以及近来上线试水的天猫导流购物功能，足以让抖音建立一个完整的社交媒体生态。更何况，这个生态一经诞生就以比文字更杀时间、更加直观的短视频为运转核心。
于是这也完全可以解释，微博在近来为什么后知后觉的封杀了来自抖音的内容分享链接，甚至增加了内容中富含「抖音」两字的微博展示权重。
飞速成长的抖音正在给快手和微博带来忧愁。不过毕竟，中国版的、更「普世」的 Snapchat 才是抖音的目标？
