明星听上去title更优雅，但毕竟只是一个类型，他们都有核心的粉丝用户群，粉丝对人设、作品都有高度认同感，会间接或直接得形成付费行为。
刚刚结束江苏卫视的跨年晚会，刘宇宁又在为踢馆《歌手2019》做打算。
1月5日下午，湖南卫视洪啸工作室微博宣布刘宇宁在首轮网路票选中以146万的高票成为第一轮全民推举的踢馆歌手。这条微博下边，一条高赞留言是这样说的“这是他梦想的舞台，我们要做的就是拼尽全力支持他，无论结果怎么。”
这是最近内容行业的一个新变化：由直播、短视频平台走出的红人已经才能拥有名星级别的待遇。
2018年，短视频领域持续爆发，直播行业渐趋理智。在这样的环境下，不少网生红人在短时间内解锁了新身分，歌手、演员、通告演员……破圈进阶为名星活脱脱成为延长生命周期，优化IP价值的极佳选择。
一、娱乐圈拥抱短视频流量，“红人”破圈生长
网生红人与网生视频内容正在经历深度融合，由短视频成名的红人开始频繁出现在网大、网剧、网综，甚至院线影片中。
变化最为显著的就要数网路综艺。冯提莫参赛《即刻电音》带动话题风潮，斯外戈凭着《明日之子第二季》季军签约哇唧唧哇，鹿草儿出席《创造101》后知名度高涨，就连杨超越的初始人气积累也来自快手抖音。《偶像练习生》的李希侃、《奇葩说第五季》的野红梅都曾是短视频平台小有名气的红人。
斯外戈的标志性元素“小夫嘴”
此外，伴随通告而至的，还有各类类型的片约，头部红人更是陆续主演、推出自己的影视作品。
辣目洋子搞笑版的《延禧攻略》不仅让听众喷饭不止，还招来导演于正在评论中曝出洋子将出演下一部功略。吴君如约请papi酱主演贺岁档喜剧连续剧《妖铃铃》，刘宇宁与黄子韬携手出演网剧《租界少年热血档案》，费启鸣更是通过影视剧《我在未来等你》宣告即将步入娱乐圈。
红人与练习生接受同等训练等待出道，与著名名星登台表演提高咖位，影视圈对红人的接纳度越来越高，网红和名星之间的结界也正在被打破。而共赢的合作模式是促使演艺圈主动拥抱网生红人的根本缘由，红人凭着更多的爆光机会积攒知名度，争取更多的资源和发展空间。
项目组、内容产品借红人的影响力及粉丝黏性度过冷启动阶段，顺势增添话题热度，双方各取所需。素人成为名星的路径越来越多，而其中“走红网路”的路径看起来更加主流。
技术平权促使人们就能凭着某个专长而迅速在网路上名声大噪，备受众人关注及青睐，JustinBieber、TFboys都是其中的受益者。但在一段时间内，主流娱乐圈还是对红人持观望心态：
“网红的全面度不够，传统演员有全面的包装，素质更偏向全面性。这使网红很难步入传统的演艺圈。”
在娱加娱乐COO邓茜看来，网红与传统演员素养的不同，是传统娱乐圈将网红拒之门外的诱因。现在这样的情况正在发生转变：
“很多红人是先有了粉丝，随后正统的演艺圈反过来接纳了她们”。
而对娱乐圈来说，以时下最火爆的短视频为载体孵化红人也是低成本，充盈现金流的选择之一。在市场进一步趋向理智，资本降温的时刻，任何更具性价比，回归本质的手段都须要被借助上去。
“国民喜剧第一导演”束焕牵手小岳岳推出《新白胖子传奇》，喜剧明星饰演短视频内容也足以说明演艺圈对大众文化的友好程度。
二、红人离名星有多远？
无论轰动程度怎样，红人都有她们的生命周期。为延长其活跃时长，业内产生了3个模式：
明星凭着在演艺歌领域的专业功底遭到粉丝的崇敬，这对泛娱乐、搞笑、音乐类的红人来说，不失为一个高阶身分的目标。同为IP，明星可以说是泛娱乐类红人的中级阶段，明星是除网路外，在其他大众媒介仍然具有吸引力的品牌形象。
那么在通向这个身分之前，红人须要接受什么考验？
红人进阶名星的路径可分拆为以下三个阶段：
第一阶段主要考察红人自身的素养：流量、演戏/唱歌/抛接梗起码满足其二。
自身带来的流量是敲门砖，艺能决定了入圈后步入的赛道，需保证红人不是昙花一现的话题现象。制造出2018流行词汇“眉有办法”的小吴虽陆续为淘宝、携程拍广告，但在面对更为大众的娱乐消费领域时，却很难凭着相应的技能再进一步。
第二阶段的重点是资源，取决于红人背后企划团队及公司的资源掌控能力。
明星相比红人回报周期更长，公司是否有稳定的现金流等待红人积累沉淀，是否有充足的弹药保证红人有稳定的爆光机会，支付红人的阶段性构建？红人在短时间内收割公众注意力后，还需加强公众认可的属性，保证持续输出公众须要的内容。
费启鸣在抖音凭着“初恋女友”形象走红，随后陆续加入《超能幼稚园》《口红王子》等综艺
喜爱孩子、精致女孩的属性渐渐清晰，多方面打造完美男朋友的IP形象
第三阶段回到红人本身。情商，涵养决定了红人最终能否抵达的高度。
公众人物置身醒目的高地，免不了被人们拿着放大镜观察其一言一行。红人对大众议程的心态，社交动作是否符合大多数人的审美，或者说奇特的灵魂能够坚定地自成一派并持续劝说大众。这些都是须要攻破的地方。
三、本质区别：发展阶段、与粉丝的距离
如今互联网已是日常生活中空气般的存在，那么红人还与名星是否还存在本质区别？
资本、经纪公司、平台虽然均觉得两者之间绝没有明晰界限。
真格基金顾旻曼在受访中说道，“网红就是网上的名星”，没有本质区别。她觉得，明星听上去title更优雅，但毕竟只是一个类型，他们都有核心的粉丝用户群，粉丝对人设、作品都有高度认同感，会间接直接的付费。而爱奇艺莱特工作室负责人富拓则向卡思数据记者反复指出，更喜欢用“网生艺人”而不是“网生红人”来定义与之合作的红人。
在她们看来，量级、发展阶段是两者的一个界定标准。微博中级副总裁曹增辉觉得：
“粉丝规模超过1000万的网红早已趋向演员化的经营和发展，有特别强的商业IP价值。500万粉丝以上初步实现了大众化人群的覆盖，包括开始形成一些公众的影响力，在100万到500万之间我们觉得在垂直领域上面形成影响。”
而辣目洋子经纪人文博觉得，红人、KOL、艺人是两者的生命周期按次序递增，洋子背后的华谊春风最擅长的就是借助卓越的孵化手段及强悍的圈内资源为红人做影响力进阶。
与粉丝的距离，也是区别于二者的重要维度。
以目前的内容市场容量来看，红人可以活跃于任何一个领域，泛娱乐类，垂类。可以因不同的价值存在，拥有过人的看法，给人美好的幻想……他们向粉丝释放共鸣，强调互动与情感连结。而名星则须要在业务水平出色的前提下，以高级感示人。
这样一来，明星必然与粉丝存在较远的距离，在粉丝眼里她们更具神秘感，这样的关系倾向于远距离的崇敬。明星凭着个性的心态与中级的情调与高档品牌达成合作，这也是一些红人在步入娱乐圈去反复驱走“土味”的原因。
不过这并不意味着红人的商业模式就一定劣于名星，成为名星并不一定适宜所有红人。
毕竟三者在领域，变现模式，投资收益周期等方面仍然有些特别多的不同。随着技术的发展，网络的互动性促使IP的话语权得到了挺好的彰显，这其中获益的不只是偶像经济还有红人经济。散打哥直播卖货24小时夺得1.6亿GMV利润，七舅脑爷抖音开播当天GMV1000万的好成绩，都是红人商业价值的硬核背书。
在顾旻曼看来，“过去的演员名星、个人IP离真正的用户很远，中间隔了特别多道，有经纪公司、商业广告公司等，过去的屏幕未能互动。而现今的演员、个人KOL，他们的核心粉丝会向你抒发爱，直接为你的商业价值埋单，中间的界限直接被打破了，现在分分钟可以赞赏。
现在为何个人IP跟名星的话语权能得到彰显，因为红了以后可以领到钱，这在过去是不可想像的，以前没这个基础构架。过去利益链条特别多，赚到钱的不一定是个人IP，但如今个人IP和用户距离十分近，它可能打破中间的价值链条，创造新的业态。”
或许在红人生命周期自救的路上，“适合”才是惟一的审视标准。
作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）
