这次的变化，让营运视频号的主体拥有更多货源渠道与合作形式，或许可以让视频号为第三方小程序带货成为可能
作者| 石航千
编辑| 大成 史婉嘉
电商带货的终极逻辑，都逃不过交易闭环。
刚刚，部分陌陌用户发觉，视频号也有了和抖音、快手一样的商品橱窗，并且可以直接在陌陌里选品带货了。
有安装了陌陌IOS8.06的用户发觉，在视频号的设置页面中，出现了一个名为“商品橱窗”的入口，在其中可以为视频号直接添加商品链接。
内测版陌陌视频号新增“商品橱窗”
商品橱窗内会展示商品列表。从“添加商品”的操作提示中可以见到，橱窗中添加商品的路径包括“从小程序带货（第三方小程序）”、“从带货平台选货”、“开店卖自己的货”和“从已有小程序添加”四种。这意味着，视频号也有了和抖音、快手一样直接的带货能力，可以为不同链路的商品带货了，而且其中，更是把为第三方小程序带货，放在了最醒目的位置。
橱窗中可通过四种形式添加商品
事实上，在商品橱窗出现之前，“商品橱窗”的位置为“我的商店”。“我的商店”作为一个卖货功能的中转站，可以绑定陌陌小商店，也支持绑定已有小程序。
而此次的变化，相当于从原来的绑定小商店，在小商店后台选品，变成了商品橱窗“一揽子”功能，让营运视频号的主体拥有更多货源渠道与合作形式。
值得关注的是，橱窗带货功能的背后，微信早已搭建起了基于“商品联盟”综合型选货池。点击“从带货平台选货”进入“商品联盟”可以看见，微信早已接入了拼多多、京东、有赞、微盟、魔筷、当当等多个渠道的商品池。
带货平台“商品联盟”相关页面截图
在这个由多个平台一起组成的“商品联盟”中，每一个商品的来源、收益都被清楚地展示下来，供陌陌生态内带货人选择。丰富的选品池，加上明晰的分佣机制，在其中选货的视频号号主们，也称得上是“微信客”了。
亿邦动力了解到，在陌陌IOS8.06之前，视频号“我的商店”已经和小程序实现了打通，支持绑定小程序，间接让视频号为小程序带货。不过往年，视频号只能绑定一个小程序，而现在早已可以选定各类第三方小程序的商品。这意味着，未来所有视频号主，都可能成为所有陌陌小程序店家的带货达人。
微信IOS8.06之前“我的商店”可以绑定小程序
事实上，微信官方对自身电商能力的试探一直都在进行。去年5月，腾讯PCG事业群的电商创新项目“小鹅拼拼”上线，以小程序为载体，覆盖多个品类的长尾商品，模式为拼团。在此后的6月，小额拼拼就上线了带货返佣功能，让用户用“群小店”在自己的私域微信群中推荐商品，获得一定比列的补助和佣金。
另一边，腾讯智慧零售团队也仍然在测试中心化的电商入口。以腾讯惠聚小程序为例，基本可以看作是带有社交带货属性的“微信版淘宝”，品牌（商家）的官方小程序相当于其中的店面。每个陌陌用户都可以在惠聚的购物社区中获得自己的“购物号”，在由品牌小程序商品组成的货品池里，选货带货，只是至今激励新政尚不明晰。
微信电商的蚂蚁雄兵小程序，在今年也交出了不错的答卷。2020年，微信小程序的DAU已达到4亿，人均小程序交易金额环比下降67%，活跃小程序环比下降75%，有交易的小程序数同步下降68%。最关键的数字是，小程序2020年全年GMV环比下降了100%。而按照财报，2019年陌陌小程序的交易额超过8000亿，这意味着陌陌小程序2020年的交易额或达到1.6万亿。
而作为陌陌原生产品的视频号，更是陌陌生态中电商功能发育的激进代表之一。配合支持直播、绑定小商店、添加商品链接、打通公众号和小程序等一系列动作，本身就具有电商想象力的视频号，已经在一年多的时间里成为了具有完备电商功能的产品。在视频号里新增商品橱窗功能，为视频号成为新的电商闭环生态，从产品上又补齐了一子。
目前，视频号推广功能早已全量上线，通过官方推广平台，视频号号主可以让视频和直播获得更多爆光。而就几天前，微信又开始悄悄公测起了视频号机构管理平台，用户可使用陌陌扫码登陆，注册机构身分并绑定管理主播，相当于一个MCN管理平台。可见，除了后端产品，微信早已相继开始搭建视频号整个内容生态。
短视频和直播生态的电商势能，早已在抖音、快手头上得到了验证。
快手招股书显示，截至到去年11月30日，快手电商GMV达到3326亿元人民币，已经超过2019年全年GMV的5倍。抖音其实没有公开数据，但几个大促成绩也是旁证。3月8日当天，抖音电商直播GMV达到了18.1亿；在年货节1月20日当天，抖音总成交额为208亿。更有业内人士称，抖音电商闭环目标锁定5000亿。
如今，日活远超抖音快手的陌陌做起了这件事儿，似乎更具想象力。
“微信支付当初的发展经历，会在视频号上重演一次。又是你花6年做好了基础设施，我用一年跟上你，再用6年时间绝对领先你。”有赞白鸦曾预测，三到五年的时间，视频号每年推动的电商交易应当会到10000亿美元，随之带来的广告预算一年会有1000亿美元。
今年以来，各大内容生态都在定义自己的电商价值。快手的“直播电商”，抖音的“兴趣电商”，具备了同样能力的视频号，又会创造出哪些赛道呢？
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