抖音和快手其实是短视频的两打主流平台,但是二者也存在本质的区别,从产品定位、用户群体到视频风格、变现模式,它们的特点都不一样。下面小编就来谈谈快手和抖音的不同点:
1、用户群体不同
快手:目标用户是三四线及农村用户居多,快手用户集中在25-34岁年龄段,快手上男女用户比列比较协调,女性用户占57.8%,男性占42.2%。在学历方面,快手用户分布较为均衡,高中以及大专及以上用户占比最多,分别占比32.8%、31.9%,普遍受教育程度低。
抖音:目标用户是一二线及年青用户95、00后居多,抖音用户主要集中在19-24岁,性别上,女性占比更高,达到66%,男性用户占比仅为34%。抖音用户收入、学历集中在大专以上,消费能力较强。
2、产品定位的不同
快手:前身为“GIF快手"诞生于2011年3月,是一款用于制做、分享G"图片的手机应用,2012年11月从纯粹的工具应用变革为短视频社区,定位为记录和分享你们生活的平台。
抖音:今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件,于2016年9月上线,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,定位为新生代短视频音乐社区平台。
3、视频风格
快手:视频风格接地气,视频内容主要为记录日常生活,内容创作者以普通人为主,与生活密切相关,社交属性强。快手去中心化的定位,有助于视频内容多元化,容易让听众形成共鸣,形成认同感和强烈的社区凝聚力。
抖音:视频内容愈加潮流、个性化,抖音的美肤滤镜、搞怪贴纸以及VR特效,搭配上“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐,使得它更具“潮”、“个性化”特色。抖音中心化定位,在抢镜的同时,热门内容又具备较高的相似性和重复性,因而听众仅会关注少数KOL,用户彼此之间的关联较弱。
4、变现模式
快手:依赖直播收入,凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容,在直播界异军突起。
抖音:依靠流量变现,凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统,营销体系完整,抖音广告收入优势显著。
5.导向
抖音:内容导向为主,只要内容优质,就有机会浮现,对中小买家来说,机会更多,还可以自建达人号
快手:直播导向为主,直播须要达人有一定粉丝基础,头部达人集中,直播带货侧重成交属性,但参与门槛较高。