短视频时长为先，企业要行动
根据《短视频2019年半年度报告》，用户规模超过8.2亿，这意味着7.十分之二的移动用户在使用短视频，活跃用户规模随着在线视频的进一步减少；
更厉害的是，短视频月均使用时长超过22小时，超过了网络视频、网络阅读、手游等泛娱乐行业。
基于此涨粉丝抖音，无数公司都在尝试开辟自己的短视频空间，尤其是在抖音和快手上分一杯羹，也就不足为奇了。
曾经爆款涨10万，现在涨500
2018年7月，我基于地产方向创办了抖音，不到2个月就收获了超过40万粉丝。详情请参考文章《冷品类能创造小奇迹：地产抖音《爱家》》《2个月42万粉丝全重播》。
随着岁月的流逝，似乎一切都发生了翻天覆地的变化。
今年7月，团队开始创建“嘉轩优品-健康生活馆”抖音账号。其目标用户主要是有孩子、追求健康生活的妈妈。内容层面重在输出健康生活的理念。及相关知识。
1、学习“爱家”模式
在考虑第一阶段的内容时，重点考虑借鉴“爱心家庭”的形式，以科普讲解的形式向用户输出健康生活的理念和知识。它迅速蔓延到更广泛的推荐池中，最终导致播放极差；
2、寻求冲突
在此基础上，我们开始不断优化。最核心的优化点是寻找生活中的冲突，比如爸爸和奶奶在健康生活方面的差异。基于此，还制作了几个类似的视频。视频在平台推荐后，上传速度更快，无论是观看量、评论量还是分享量，在之前的基础上都有至少200%的提升；
3、最大化共振
在寻求冲突的前提下，团队成员最终将冲突放在了婆婆和媳妇身上。毕竟，婆媳关系是中国几千年来一直争论不休的话题。婆媳冲突的视频一出，很快就得到了很多推荐。尤其是“婆婆和媳妇关于剩菜是直接倒还是放冰箱”的视频，点击量超过150万，点赞近万，尤其是转发量近5000。这个数据确实，远远超出了我们的预期。
不过，虽然播放量、点赞等数据相当可观，但粉丝的增长却非常尴尬。截至目前，它的浏览量超过200万，但粉丝却只有1000多人。去年我在做《爱家》时，其中一个热门视频《如何在房产证上加名字》获得了 10 万粉丝。而儿媳爆破150万只增加了500多粉丝。
我们要思考一个问题：是个别情况还是一般情况？
我以为是个案，但统计后很常见
虽然抖音粉丝的价值比起公众号来说并不是特别大。但对于企业来说，粉丝的数量就等于自己的颜值。在用户没有认出自己之前，外表是最好的认可。因此，即使抖音的粉丝没有那么珍贵，但公司对粉丝的需求还是很旺盛的。
因此，在此基础上，我们要重点对抖音的推荐内容进行收集整理，并进行有针对性的统计。
抖音名字视频点赞数，估计粉丝数，KD！369,00014,766,0007,583LiQing7699,00021,186,000791LUSON 18197,00042,158,0009,612PAXL.884,00017,976,0001,211,215AXIANG DIARY94,596983,54441050,1574,1574,574,144,16,44,44,44,44,144,494,494,494,494二强。 39166,00035,524,0003,792@黑白 9776,00016,264,0002,646 强颜马 151270,00057,780,0009,882励志奋斗 1150,00010,700,0004 ,961 朴树十五7042236,0007, 000550 桥音 ,687 发自内心的情感 6216,00046,224,0004,691
综合抖音推荐的近20个视频，发现粉丝难求不是个案，而是普遍情况。这些数据表明，只有35个like可以得到1个follower，大约7554个play可以得到1个follower。对于启动抖音的公司/用户来说，这些数据基本上是无法获取的。
尤其是小能豆的家，点赞数是66W，但粉丝却只有9170。
那么，当你此刻想着做抖音的时候，你准备好了吗？
虽然增加粉丝难，但内容还是需要练内功
虽然很难获得粉丝，但应该做的就是继续做下去。除此之外，自己的内功还是要修炼的。那么，如何提升自己的抖音内容运营能力呢？
1、初级阶段：模仿还是必不可少的
抖音现阶段与淘宝初期基本相似，重点是打造“爆款”。在此基础上涨粉丝抖音，抖音本质上支持模仿。抖音官方也在不断推出各种挑战，比如学喵喵唱歌、C哩C哩舞、瓶盖挑战，包括最近很火的斧帮舞改编。
所以，当我开始做抖音的时候，重点是模仿，通过模仿，我可以提高自己捕捉热点的能力，以及对抖音这个平台的理解。对此，其实可以多关注一下专门做粉丝的营销号/号，基本走这些潜在的“爆款”和“热点”路线。
2、中间阶段：自我意识的觉醒
但站在公司的角度，公司本身也有自己的定位。模仿虽然能在短期内获得流量，但并不能真正为企业匹配用户。因此，运营商需要自己进行有针对性的调整。从公司定位的角度，寻找适合抖音平台的内容。那么，该怎么做呢？
一种。明确自身产品的定位：特别是针对目标用户群：比如嘉轩优品本质上是一个追求的妈妈；
湾。寻找生活中最能引起共鸣的冲突：生活中最容易发生的冲突，无非就是丈夫或婆婆，尤其是婆婆牵扯到代沟和生活习惯的不同，从而引发冲突在健康生活和教育孩子等各个方面。更重要的是，这种冲突本身不是个人的，而是大众的，很容易引起共鸣。比如嘉轩优品现阶段最热门的台词是“剩饭是直接扔掉还是放冰箱隔天吃”；
C。巧用反转：抖音更看重趣味性，所以一定要在视频末尾加上反转。怎么做逆转，简单来说就是想象几个与常规思维不同的结果，选择最合适的一个。
3、高级阶段：转换才是硬道理
当然，如上所述，粉丝的增长并不容易。所以在做抖音的时候，也需要逐渐把粉丝量第一变成转化量第一。毕竟商业化才是最终目的。比如抖音上的日常热门品鉴、评价、推荐好物，本身就是商业行为。当然，即使是广告也不能像普通电视广告那样正式。相反，它们必须是基于故事的和有趣的，这样才能吸引平台和用户。
特别说明很重要，也许你有更好的计划
当然，这篇文章虽然是根据真实数据，但是收集整理了很多真实数据。但总体样本还是太小，不能称得上是研究报告。更多的是，它旨在通过真实的数据和案例提示，更清楚地了解抖音，而不是盲目地涌入。
当然，如果你从事抖音相关工作，有更好的案例，欢迎留言，一起学习。
