当你作为6800万分之一，围观周杰伦快手直播首秀的时侯，你可能想不到，另一千万级数字正在生成：打赏总计约2200万元，而其中约有1300万元来自快手主播辛巴（辛有志）团队。
有剖析觉得，辛巴有意通过此举向周杰伦昭示：快手是我的主队，我才是快手一姐。而对快手来说，签下周杰伦等一票名星，酝酿多时的“破圈”计划，似乎也在彼刻“蒙尘”：快手想要抛弃辛巴，但快手抛不下辛巴。
01辛巴团队狂刷1300万 贡献近六成
5月29日，一个ID为“周朋友”的帐号出现在快手。随后，“全网惟一，只在快手”的帐号简介让周杰伦进驻快手的消息不胫而走。6月1日，周杰伦的快手帐号即将“营业”。6月12日，周杰伦在快手发布新曲《Mojito》MV。直到7月26日，周杰伦在快手迎来直播首秀。
快手为周杰伦直播首秀投入了巨大资源和精力。宣传团队前期在上海、南京、广州、重庆、上海、北京等地投放了巨型户外广告，有快手职工甚至为“周杰伦项目”熬了四个熬夜。
周杰伦快手直播间于26日晚8点开通并接收打赏。中新经纬记者注意到，8点25分左右，就有两位围观用户“陈先生”“时大漂亮”各自打赏约500万快币（快手虚拟币），折合人民币50万元。而此时，周杰伦仍未在直播间露面。
晚上8点半，周杰伦现身直播间。在一间富有艺术气息的画廊，周杰伦共演出了3个魔术，间隙他还不停看弹幕，回复网友问题。不过因为粉丝过分热情，弹幕数目过多，滚动过快，使周杰伦与听众的互动有些无法进行下去。
不仅粉丝挤爆直播间，此次直播周杰伦还连麦了郎朗、华少、关之琳、陈小春等一众名星。
与直播间热闹场面相匹配的，是打赏榜的角力。从8点半后，周杰伦直播间打赏榜就弄成了四个人“撒币”的舞台。
晚上9点，周杰伦直播结束。据快手官方提供的数据，周杰伦快手直播首秀，在线观看总人次破6800万，最高同时在线人数610万。
▲周杰伦快手直播首秀前四名打赏听众名单
打赏方面，据中新经纬记者简略统计，最终周杰伦直播首秀共计收到约2.2亿快币打赏，折合人民币约2200万元。颇有意思的是，打赏榜前四名总计贡献了1.8亿快币，占约82%。这三人分别为“时大漂亮”“陈先生”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫姐姐”，打赏快币数目分别为7083万、5306万、3118万、2752万。
据了解，其中“时大漂亮”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫姐姐”均来自辛巴（辛有志）团队，为辛巴师父。这也意味着，辛巴团队五人贡献了约1.29亿快币，约1290万人民币，占打赏榜支出的58%，分别列榜一、榜三和榜四。
02辛巴昭示客场地位？
就在周杰伦直播的同时，辛巴在另一个直播间透漏了一些关于打赏周杰伦直播的细节。他谈到，“我想给周杰伦刷，但（快手）官方就让刷10万（元），限制我。不过没事儿，我上不了还有蛋蛋（蛋蛋小盆友）和大漂亮（时大漂亮）呢！”
▲辛巴（右）和“时大漂亮”在直播
一小时“壕”刷1300万元，辛巴图哪些呢？
在资深直播电商观察人士刘焱飞看来，“辛巴有意在向周杰伦昭示：快手是我们的主队，我才是快手一姐。”刘焱飞觉得，“辛巴团队骨子里就有蹭名星流量的‘基因’。2019年辛巴订婚，他请了一众名星，强势出圈。如今花千把万和顶流明星搭上，对她们来说很值。不得不说，玩法挺凶悍的。”
辛巴最终有没有获得预期疗效，不得而知。不过，从后期辛巴一些反应来看，这笔买卖其实“亏”了。
周杰伦直播结束后，辛巴在直播间不断做出“吐血”动作。他称，“三个师父的号共刷了1300万元，能不呕血嘛！”随后，辛巴连麦“蛋蛋小盆友”，在直播中他爆料“刷了三万多元，只涨了3万粉丝，合100块钱一个。”辛巴还表示，三位师父给周杰伦打赏的钱，都是他自己掏的腰包。
辛巴师父的“撒币”表现很容易让人忽视榜二的存在。数据显示，榜二“陈先生”打榜约500万元。
快手资料显示，“陈先生”是一名卖货电商，他为周杰伦打榜，营销意味更重一些。
中新经纬记者注意到，“陈先生”7月27日凌晨5点30分左右，在快手发布了一段视频称，“所有家人，今天对不住，让大家丢脸了，快手三天只能充500万元，我没有提早做好准备。败了就是败了，但作为一个女人，只会被打败，不会被打倒。因为我想做的，只是让更多人，以超低的价钱，享受到更高档的化妆品。”
“陈先生”在视频下边还备注文字，“快手不是一个人的，总比怕了强！今天对不住，人生都是输在没有打算，吃一堑长一智，可以比不了，但不能怂。”下面有用户评论：你已然上热搜了，广告效应不错！
03快手的“辛巴式”尴尬
辛巴何许人也？在某种程度上，他是快手最有影响力的一个标志。
辛巴发迹的故事精彩而励志，如果总结上去，那就是辛巴是在快手“老铁”文化底泥里成长上去的，他自我塑造的草根+土豪双重人设，给足了粉丝代入感和信任感，门下也收获多名师父。当然，辛巴仍然以来也备受争议，外界也经常会以“low”“戏精”来评价他。
这是快手平台特有的一种生态。在外界看来，快手更侧重社交属性，鼓励主播营运自己的私域流量池。这有利于提升主播的粉丝黏性，培养脸部带货主播。于是在快手平台上产生了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖”。这样的气氛能为快手用户提供独到的集体认同感，主播的成长也更依赖于“相互帮衬”。
但时间一长，这种特有的生态难免变了气味，于是就有了互撕，为博眼珠不择手段等现象，也诞生了像“铁锅炖自己”这样的嘲讽，网友称其为“土味”。
但“土味”不利于品牌塑造和监管要求。有业内人士表示：“下沉到底泥里的快手，必须上升。”
中新经纬记者总结，至少两个现象表明快手在求变。一是快手挤压背部主播的生存空间。
2020年4月底，辛巴和散打哥两人及其团队形成言语冲突，引发对骂，矛盾不断升级后，事态引起微博上更大范围的议论，迫于官方压力，4月24日，辛巴和散打哥接连宣布暂时退网，其他涉事主播也休刊自省。
虽然后来辛巴和散打哥陆续复播，但平台和腹部主播之间的矛盾已日渐显现。
第二个变化是快手在引入更多名星主播。比如在辛巴和武术哥休刊期间，快手引入了董明珠直播带货，同时掏出了上千万元金额补助。5月27日，快手又和易迅达成了战略合作，再到6月初周杰伦进驻，一系列动作都在朝着拥有更广泛受众的名星和品牌走去。
在很大程度上，签下周杰伦可以被觉得是快手破圈标志风波。为了跟周杰伦合作，快手也下了重本。这是因为，周杰伦头上所代表的流行文化与品味，以及他的粉丝影响力，正是快手所急需的。
根据艾漫数据对周杰伦的粉丝剖析，63.85%周杰伦粉丝年龄段坐落25-34岁，70.45%来自一、二线城市，是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。
但目前，周杰伦们不是主流。2019年12月网易H5与飞瓜数据发布了《短视频Top100账号数据报告》，在快手TOP100帐号中，明星用户只占5%，位列第六，而排在第一的是抢占30%的搞笑类。在粉丝数超过一千万的名星中，暖男先生（郭冬临）、赵四、宋晓峰等喜剧类帐号抢占半壁江山，顶流的王祖蓝、谢娜在这儿也不再是高高在上的形象。
刘焱飞表示，在快手的江湖里，不论你是网红，还是影视明星，比拼的是谁能更快赚来更多快币，这是游戏规则改变。辛巴在周杰伦直播间疯狂打榜，似乎在表明他才是这一游戏规则下的胜利者。
上述业内人士表示，我们应减少对周杰伦成为快手“出圈”关键先生的期盼。或许在未来很长一段时间，在快手持续发辉影响力的，不是周杰伦，而是辛有志。
文：常涛 标题责编：常涛孙庆阳付玉梅
周杰伦快手直播首秀前四名打赏听众名单、辛巴和“时大漂亮”在直播图片来源：快手App
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