2月22日，快手电商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作合同变更，自2022年3月1日0时起，天猫联盟、京东联盟等将难以在快手直播间发布商品。
届时，天猫联盟商品链接将难以在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；
易迅联盟商品链接将难以在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
天猫表示，称仍然对所有合作伙伴保持开放合作的心态。
虽然早在今年，快手就已做过切断外链的先例，今年11月，快手对有赞、魔筷执行了第三方链接断掉的操作，有赞商品链接不能在快手直播间的小黄车发布。
一位业内人士透漏：“2021年时就有业内讨论，快手可能结束与天猫的合作，而且当时那轮合同到期后快手选择了续签。”
快手电商逐渐断掉外链，可能也和自身电商体系的不断建设和建立，供应链的弱项补上有关。
让快手电商，不再过度依赖其他电商平台。
近五年，快手从一个短视频平台成长为一个电商平台，发展十分迅速。
此前，快手电商在2021年的原定GMV目标为6500万元，而快手电商完成了6800亿GMV目标，远低于原目标和外界预期。
此前快手电商将2022年的总成交额（GMV）目标区间定在9000万元至9700万元。而据了解，快手2021年完成电商GMV6800万元，超过原定目标6500万元，也低于外界预期。
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