借助着一种全新的影视模式，快手短剧正不断往前飞奔。
作者|世昕
编辑|校长
2021年步入9月，暑假即将结束。对于影视行业来说，“兵家必争之地”暑期档也步入尾声。
相较于以往，2021年长视频领域的暑假档并不出彩，院线影片收视相对疲软、影视剧有佳作无热卖，整体市场的表现并不亮眼。
但在短视频平台上，另一种内容却在“大放异彩“，那就是竖屏短剧。
这是一种以竖屏短视频作为载体，单集时长不超过两分钟的影视方式。竖屏短剧诞生于短视频平台快手。2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出一条“内容赛道”。
快手短剧究竟有多火？
打开快手搜索“短剧”，各色短剧类型琳琅满眼，覆盖甜宠耽美、重生复仇、古风魔幻等多个领域；从“声量”来看，在站内，短剧播放量已经以“亿”为单位；内容本身也不乏热卖，打开微博或豆瓣，总能看见各类相关的讨论，“上头”成为最常见的评价。
暑假档同样是短剧内容产出的重要节点之一。这个假期里，快手的新上短剧短期破亿的达到20部以上，微博相关话题量接近5亿，当初看似“小打小闹”的快手短剧早已在内容市场站稳双脚，在商业变现上也早已“跑通”。
“截至二季度，早已有超过800部短剧播放量破亿。”在快手第二季度财报电话大会中，CEO宿华也以短剧为例展示快手的内容升级。从市场到平台，都在印证一个事实：竖屏短剧是内容产业未来的“重头戏”。
与此同时，还有问题须要解答：快手短剧怎么加码暑假档，短剧为什么能“频出新品”，短剧产业究竟拥有如何的市场潜力？
快手短剧的暑假档有多火热？
快手短剧的暑假档有哪些不一样？
按照通常规律，同一档期内单一长视频平台最多上线三部影视剧，长剧领域暑假档基本是“几部影视登台竞技”，听众的选择相对较少。短剧则完全不同，这个暑假，快手先后上线50余部新剧集，开始“规模化输出”。这些“规模化”不仅是纵向的内容储备，还有横向的内容类型。
虽然“甜宠”“重生”等内容仍是主流类型，快手还是为受众提供了更多选项：想看古风魔幻有《七生七世彼岸花》，想看甜宠有《重生小甜妻》，想看宅斗有《深墙锁梦》，想看科幻还有《麻衣祖师》，再者，恶搞、都市、家庭、科幻等新兴内容也有所降低。
“我们这个暑假主要推了四部剧”，米读内容营销经理雷爱琳向刺猬公社（ID：ciweigongshe）介绍。作为快手短剧的“中坚力量”，网文平台米读没有缺席暑假档。与快手短剧的“多类型”一样，米读的四部短剧，同样囊括多种类型。
《重生小甜妻》主打重生、甜宠，《少夫人又美又飒》主攻“大女主”方向，《前妻结婚无效》则被雷爱琳戏称为短剧版《回家的诱惑》，《麻衣祖师》主打科幻，是米读在男频短剧的一次尝试。
在雷爱琳看来，此次暑假档米读短剧的表现不错。在米读擅长的女频赛道，她们除了推出一部热卖剧，其余两部也播放破亿。《麻衣祖师》仅播十一集播放量就达到9600万+，正式成为快手第一部男频破亿短剧，是这个暑假档里的“惊喜”。
最大惊喜还是“爆款剧”。米读IP改编的《重生小甜妻》是这个暑假档的“播放量top”，站内播放量达到4.8亿，在微博平台上早已拥有自己的超话，两位出演还曾在新品剧《秦爷的小哑巴》合作，高能CP感让网友惊呼“嗑上头”。
除了这么，刺猬公社还从快手官方了解到，明年暑假档，快手内部还创立了相关宣发组，在站内上线#追剧嗨更季#投票的活动，通过投票加更的方法提高粉丝黏性。热卖剧集在上映期间还有专业的同步宣传，不断放出相关物料、花絮，海报周边，甜宠剧集的男女主粉丝都会合体直播，“定期宠粉”。
在站内，快手短剧也进一步强化营运。点开快手小剧场可以发觉，快手对短剧的UI、效果进行了优化，界面更精致、选择更多元。高甜剧场、快手星芒等子目录的设置也让短剧栏目愈发“专业化”，提高快手短剧的品牌认知。
在站外，快手也与微博台网构建合作，相关话题热推，信息流广告投放，推动快手短剧的进一步“破圈”。《重生小甜妻》就是最好的事例之一，微博平台的大力推广也为其吸引了大量听众。
《重生小甜妻》大结局登上热搜第一
如今，《重生小甜妻》的播放早已突破4.8亿；微博上，快手短剧相关暑假话题阅读量达到4.47亿；快手站内，#追剧嗨更季#话题阅读量也达到145亿。
对于短剧创作者来说，这个周末同样惊喜。《双面影后不好惹》创作者“周周珍”、《甜蜜圈套》创作者“冰娇反派”的涨粉量都达到200万以上。从数据上来说，可以说是达到了平台、CP方和创作者的三赢。
“暑期档对于我们内容创作者来讲，是一个黄金的流量风口。”雷爱琳表示。按照她对于短剧营运的经验来看，暑假档流量并除了针对短剧内容，而是受整个平台流量攀升的影响。
对于年青用户占主流位置的互联网来说，在假期等时间节点，用户的消费时间更深，短剧创作者须要捉住机会，借助优质内容吸引用户的眼珠，开拓新的受众群体。
暑假档也与短剧的受众构成有关。快手短剧的核心受众主要是年青男性用户，中学生群体较多，假期也是他们最为活跃的时间，短剧内容的需求也大大降低，是提高黏性、培养习惯的重要时期。
不难理解快手短剧为什么这么看重暑假档。
短剧破圈的背后逻辑
探究短剧市场发展至此的根本缘由，应归根于短剧这一内容方式的奇特性。
现现在的短剧市场，单集时长基本在一分半到两分钟，整季集数基本在16-30集以内，很可能一部短剧的整季时长还比不上两集长剧，“一个小时不到看完整部剧”更是十分常见。
这换来的是剧集节奏的急剧增强。雷爱琳提及短剧行业里的一个概念：“生死前三集”。“看一部剧是否有新品潜质，我们通常会看它的前三集，是否抓人眼珠。”前三集的“起承转合”往往能决定一部短剧的命运，能够成为热卖就在短短几分钟里。
“单集愈发严苛，只看前五秒。”雷爱琳解释，这是站在受众的视角进行的判别。“如果没有快速抓牢用户的眼珠，很可能用户就划破去了。”大多数短剧没有名星达人引流和大IP效应，只能借助新奇的剧情、人设吸引受众。
事实上，短剧是迎合用户消费趋势的产物。伴随联通端的普及，生活节奏推进，用户的碎片化时间增多，尤其对于Z世代用户来说，内容选择项丰富，“够剌激“才能触发“追剧神经”。现现在，“注水严重、节奏平缓”的剧集正在被淘汰，精简的12集网剧，5-10分钟的横屏短剧都是这些趋势下的产物。
短剧则将这些“高效率”发挥到了极至。相对横屏来说，竖屏信息量更少，反倒让受众才能愈发聚焦于画面与出演，剧情愈发精简，去除过多支线剧情与老套的“误会”，短剧愈发变得“小而精悍”。
在短短两分钟甚至几秒内要紧抓听众，对于内容创作者来说是一个不小的考验。但这也为创作者带来新的机遇。
相对于长剧，短剧的制做成本、制作周期都更“轻量”，短剧的创作也愈发高效率，30天内拍摄一部短剧并不艰辛，还可以依据听众反馈，“边拍边播”或“边剪边播”，因而满足受众需求。
在传播上，短剧并不像传统影视一样借助资源堆叠，而是借助短视频平台的分发逻辑。“受众感兴趣何种类型，就对其进行相像内容的推送”，愈发偏向私域的特点，让短剧市场并不存在“资源角逐”的问题，这也是暑假档短剧领域才能“全面开花”的底层缘由。
种种特点都为短剧的火爆提供了客观条件。据官方数据，目前在快手，每晚观看短剧的人数早已超过了2.1亿，她们观看短剧的时长每晚超过了3500万个小时，30岁以下用户占比超过50%。
受众有了，补全内容上的“短板”成为短剧从业者的当务之急。
“短剧赛道现今竞争愈加激烈，去年我们面对的破局压力也越来越大。但这也促使短剧制做向愈发精细化的方向靠拢。”在雷爱琳看来，“精品化”是短剧行业发展的未来趋势。相比于大众心里“土且上头”的印象，现现在的快手短剧已经开始了“内卷”。
聘请专业艺人，服化道向影片靠拢，各色场景也丝毫不含混，对比一年前，市面上的短剧在质量上的提高肉眼可见。
“可能有些人以为我们还是用手机、单反拍短剧，但毕竟现今用的都是专业的影视摄像机。”米读的目标仍然是制做“精品剧”，据雷爱琳解释，“单分钟亿元”的制做成本早已成为米读短剧创作的基准线。
短剧领域里这样的投入并不少。成本的提升也直观彰显在短剧类型中，相较于初期的以都市玄幻为主，现现在古装、奇幻类型剧集越来越多，不少短剧还有悬疑设定，特效画面也较有质感。潮流类型剧也日渐增多，各类时尚穿搭让人眼前一亮，一些网友口中“土味短剧”早已不“土”。
在剧情方面，快手短剧也找到了新的解决方案：网文改编。
翻看目前多部热卖剧，网文改编剧不在少数，米读是其中的佼佼者。作为网文平台，米读背靠庞大的内容储备池，早已创作45部改编剧，其中不乏热卖，《秦爷的小哑巴》《重生小甜妻》《河神的新郎》等剧的爆火就是例证。
短剧集的爆火还推动了原著的关注度，相较于长剧常常改编大IP来说，快手短剧为头部及以下的网文IP提供了机会，也让受众见到了更多元的内容。
除改编IP外，快手短剧自身建构IP的能力也令人惊奇。
在甜宠、大女主等题材领域，快手短剧早已打出了自己的品牌。“高甜、爆爽”成为短剧带给受众最直观的体会，多部短剧推出新作一直热度不减。2021年初，短剧《秦爷的小哑巴》爆火，在快手短剧的推进下，《秦爷的小哑巴2》也正式在9月上线，趁热打铁，构建新品短剧IP。
这样的精品系列续篇还有好多，对于快手短剧来说，搭建短剧精品IP早已提上日程。2021年8月，米读小说即将宣布与快手战略合作升级，在IP领域推进合作，共同构建精品剧，并试水“续订+季播”模式，短剧系列化成为未来的重要方向之一。
另一方面，快手短视频达人模式也为短剧IP化提供了机会。通过关注即订阅的形式，快手短剧达成了影视剧行业的新模式：通过达人帐号IP的构建为下一部短剧积累受众，再通过分发模式进行投放，产生了“小型影视厂牌”的效应。
几年来，借助方式本身的优势，快手短剧开拓出属于自己的一片市场。现现在，补全弱项，发挥优势，快手短剧开始“一路飞奔”。
短剧市场，无限可能
对于内容产业来说，“合理、高效、闭环”的商业模式是促进生产创作的可持续动力，短剧也不例外。
目前的短剧产业，从创作到宣发，整个链路越发专业化，这么“钱景”到底怎样？
梳理目前短剧的商业化路径，可以发觉短剧奇特的利润模式。
短剧同样存在广告植入、付费观看等传统模式，但相较于长剧商品化的本质，快手短剧更成为一种渠道，让内容带来的利润长效化：
在短剧领域，主要依循“达人+带货”模式。达人通过短剧实现涨粉，因而为品牌推广、直播带货积累用户，其根本仍是快手内容社区的内容电商模式，但依托短剧优质内容，奇特的商业链路“商业化+电商+涨粉”随即产生。
短剧达人“御儿（古风）”就是这么。作为快手平台背部短剧达人，御儿拥有1800万粉丝，还凭着着稳定的内容输出不断吸粉。2021年暑假档，御儿在快手上线自制短剧《七生七世彼岸花》，播放量达到2.4亿，广受好评。
在剧集火热映出期间，7月13日，御儿单场直播观看量达275万，GMV突破千万。短剧粉丝的高黏性为短剧流量带来了高转化，这也让众多达人见到了机会。目前，短剧达人直播带货早已成为短剧商业化的重要途径。
短剧达人的网红+艺人双重身分让影视的影响力得以向达人方向转化，让剧集IP与达人带货相结合。“优质短剧火热-达人流量变现-生产更多优质短剧”，良性的商业循环有着无穷潜力。
同时，短剧作为快手平台的一类内容，是为快手吸引用户、扩大平台消费场景的“利器”，平台官方也会给与创作者支持。2020年12月快手推出星芒计划，通过“分账”为短剧创作者增收，截止2021年4月，快手短剧作者整体收入已超过2万元，不仅腹部作者，有收入的达人作者的比列已超过30%，10万+作者有收入的比列已达到了80%。
按照官方公告，近几个月来，快手短剧单月给以制做方的分账都基本在500亿元以上，优质短剧内容的有效点击能为创作者带来不错的收入。
这些分账模式也让更多短剧创作者得到更良性的发展空间，是平台创作者多赢的产物。截止2021年6月30日，已有40部快手星芒计划孵化的独家连续短剧播放量破亿。
短剧市场火爆非凡，也吸引到各大品牌方的注意。
2021年新年，快手短剧为凉茶构建的吉祥剧场，探求了完整的短剧整合营销。而现现在，此种模式更加成熟，2021年暑假档，唯品会冠名的《CP大作战》和《甜蜜圈套》播放量均达到2亿以上。不仅借助算法推荐实现品牌宣传精准触达，短视频“直接导流”的特点也让品牌植入更有效率，促使了直接的转化。
2021年，快手磁力聚星还和快手短剧一起推出了星海计划，借以让短剧创作者接单更高效，款式更丰富。可以发觉，除快消品以外，越来越多的品牌类型开始尝试快手短剧，这正得益于短剧奇特的商业模式。
另一方面，只有进一步推进短剧内容类型的多样化，开辟更多受众和市场，能够让短剧的内容商业化进一步扩大。
作为短剧内容发展的主要推进者，快手也在进一步为短剧的发展推动。经过三年的发展，快手短剧产业已然趋近专业化、规范化，内容出产也得到了保证。为寻求短剧的更多可能性，快手提出短剧发展的三个方向：“内容升级”“合作升级”“商业化升级”，全方位提高短剧行业的“整体质感”。
在内容上，去掉推进“单剧集精品化”外，探求新的可能也成为目标之一。近期，快手短剧提出了新的厂牌概念“爆燃剧场”，即是为了促进除甜宠类型外，更多内容的生产。
米读向刺猬公社透漏，米读将在爆炸剧场项目与快手达成合作，推出短剧《九转星辰诀》PV，这正是快手向更多类型作出的尝试。细化女频，打通男频，早已成为快手短剧的未来目标。
快手还将搭建短剧合作方平台，为达人和专业机构搭建桥梁，为引入高品质IP提供机会。更重要的是，面对目前“随意搬运”的情况，快手将对短剧版权内容进行保护，为短剧创作者“保驾护航”。
在商业化上，快手也将对短剧的内容商业化进一步“加码”，从供应链、产品、吸引顾客等角度为快手短剧赋能。
借助着一种全新的影视模式，快手短剧正不断往前飞奔，一切仿佛都值得期盼。
END
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