今天你在一个什么样的点位上没有那么重要，重要的是在未来的几年里,你会用什么样的形式持续迭代。
——by 梁宁
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快手极速版（送现金）
看视频领现金红包
在快手，看见每一种生活
体验环境：
1.设备机型：OPPO Reno Ace
2.操作系统：安卓9
3.体验版本: 快手急速版V2.0.0.158
4.最新版本更新时间: 2020/1/3
5.体验时间：2020年1月初
One 1
一、宏观环境
1.1行业趋势
（1）短视频、视频行业火爆
由图可知，短视频、视频在APP行业中，不论是行业独立设备数、行业使用次数还是有效使用时间占比都较大，排名前五，是市场的热门行业。
（2）极速版步入消费市场。
有专业人士评价，“极速版应用的本质是针对特定目标用户群体的特需版本，能更好地解决特定用户的需求，使产品覆盖到更宽广的人群，从一个较低的门槛逐渐培养这种新用户的使用习惯。”由此，极速版的重要性可见一斑。
QuestMobile报告显示，极速版的用户有57.8%分布在三线及以下城市，同时急速版的用户中有更多中学生和中老年用户。为了覆盖这种“正式版本”难以触达的用户，互联网大厂和腹部品牌纷纷开发起了各自的“极速版”，在苹果appstore上搜索急速版，今日头条、腾讯新闻，乃至百度、微博、知乎都有急速版本的布局。QuestMobile数据显示，目前的各种应用市场中，极速版APP的数目早已达到75个左右，以系统工具、新闻资讯和泛娱乐产品（注：泛娱乐，指的是基于互联网与联通互联网的多领域共生，打造名星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或则其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。2018年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态会议上表示， “要从泛娱乐升级为新文创。”）为主，其中下沉市场用户在短视频、在线视频、在线阅读等泛娱乐类急速版应用更为活跃，对短视频的偏好尤为明显。截至2019年10月，各类急速版APP月活用户早已突破1.3亿，相比今年，增幅达到254%。
2019年8月，快手急速版上线，“看视频赚金币”，20天就实现了千万级的日活用户量。在内容上，极速版和即将版本有显著区别但同时也有好多的相像之处，但其竞争力，也是不可轻视的。
（3）下沉市场也是大众市场
中国有约300个“城市”，2856个“县”，41658个“乡镇”，662238个“村”。除了那屈指可数的一二线城市，剩下的皆被称为“下沉市场”。
由此，下沉市场才是更为大众的市场，是万亿级别的市场。未来，下沉市场仍将是必争之地。据《2019下沉市场图鉴》下沉用户主要有三个特性：一是有钱有闲，喜欢拉人杀价；二是对价钱敏感，廉价远比品位重要；三是猎奇心重，乐于显摆分享，而这正是急速版被须要的重要诱因。
1.2产品趋势
由百度指数可知快手急速版的关键词情况，如下：
快手急速版的用户主要分布在湖南、河北、广东、河南等地区；其用户年龄段大多在30-39岁，但TGI目标群体指数（注：TGI即Target Group Index，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。）在高年龄段更强，男女用户较为均等。
Two 2
二、关于产品
2.1产品定位
标签：短视频、原创视频、记录生活
快手是一个短视频社交软件，可以让你用快速的形式记录生活中有趣的顿时。而快手急速版是一款方便的短视频挣钱的软件，是mini版的快手。
在此不得不说一说快手和其第一竞品抖音了。"刷抖音，玩快手"论证了抖音和快手的核心差别：一刷一玩，单列和双列的产品设计带来容错率的差别，叠加推荐算法的不同，最终打造了抖音和快手一个强媒体型一个强社区型的属性差别。
快手的点击封面步入详情页，这一行为具备极强的主观意图表现，这种强烈表意的数据才能让算法模型确切捕捉用户意图。相比之下抖音的用户在某个视频的逗留厚度、刷新频繁程度等用户行为表意并不一定明晰，需要算法系统更长时间的估算和辨识。同时使用抖音快手两个产品的用户往往会觉得快手迭代的更快，更能确切反映用户即时兴趣点，某种程度上是用户递交反馈的数据结合算法带来的表现差别。
快手抖音最根本最核心的不同是产品的诠释方式，快手的双列点选与抖音的沉浸式下拉，两种不同的诠释方式带来容错率和内容消费效率上的显著差别。快手双列须要用户不停地翻找，碰到感兴趣的再点进去看。抖音是直接无脑下划，交互方法比快手更无脑一点，杀时间更爽，用户仍然处于高能状态，内容消费效率十分高。抖音听到的内容都是系统默认推给用户的，但用户在单列全屏模式下是比较挑剔的，这就要求内容的质量和算法的匹配度了。
这种交互和容错性带来的流量分配差别结果就是快手内容更丰富，短视频这些创新介质和低门槛强内容特点容得下大部分普通人的生活日常内容。抖音背部更集中，适合推一些全民性的内容，更易遭到网红、媒体和机构的喜欢。快手的社区气氛和直播比较强，抖音内容性比较强，最终竞争缔造了不同的产品。
而快手急速版是这三者某种意义上的综合。
2.2产品满足的需求点
观看APP短视频内容，打发无趣的时间;
录制视频，赢得关注
关注网红、主播、明星，观看动态和与之互动
给自己喜欢的短视频作品点赞，发表评论，发送弹幕进行互动
APP比原版的容积更小，减少了手机空间占有率
匹配算法，为用户精挑细选各个优质的短视频内容，省去选择苦恼
Three 3
三、界面和基本功能
快手急速版上方设置三个tab，分别是同城、关注、发现，“我的”页面设置在最右侧被隐藏，打开按键在上方的最左侧，发布视频的按键在上方的最左边。快手极速版非常简单，没有欢迎页，广告页，引导页，但进去会有相关活动的弹窗提醒。
3.1功能结构图
Four 4
四、关键功能体验和描述
4.1登陆
在未登陆时，用户可以直接点击视频观看，但是不能进行录制短视频，评论，点赞等操作，当进行相关操作时，会立刻弹下来注册登录界面。
且会有弹窗提醒新用户有专属红包，在右上方还有“登录领金币”的button，引导注册。
同时还有天天签到领金币的活动，促进用户活跃和减小存留。此活动还可设置月历提醒。
登录形式有两种，一种为手机验证码登陆，另一种为第三方授权登陆，可为QQ或则陌陌。
4.2发现页
进入APP显示的是发现页，即所谓的上热门，不同于快手的双列Feed流，快手急速版选择的是抖音的单列Feed流，用户可以选择感兴趣的视频点击进去观看，浏览/点赞/评论以后，退出到双列Feed中继续浏览，用户可以无限下划浏览，可以选择逗留或则不逗留；
可以点赞、评论、分享、关注、点击视频发布者头像步入其主页等操作。
在整个界面会有浏览视频得现金的活动浮窗，用户可自行联通。点进悬浮球，进入金币利润页面，用户可以浏览相应的活动。
4.3 同城页
此页面采用双列Feed流。用户可以选择感兴趣的视频/图片（若为图片会在右上角以图片款式的图标进行提示，同时图片和图集以图标加以分辨）点击进去观看，浏览/点赞/评论以后，退出到双列Feed中继续浏览。
视频页面显示视频主的头像和到用户的距离。
用户可以找到附近的人发布的视频，LBS社交（Location Based Services）增强了软件的可玩性，同城的视频提高了用户的归属感，可以随时看见身边的新鲜事，而且让用户与视频主的社交显得愈发容易。
同城上面还可以观看直播，直播会在视频页面左上方显示LIVE，LIVE有两种，一种为绿点+LIVE字样，为普通直播；购物车图标+LIVE字样为购物推荐直播，购物推荐直播无距离限制，不是同城的直播也会在此页推荐。
4.4关注页
此页面采用双列Feed流。用户可以选择感兴趣的视频/图片（若为图片会在右上角以图片款式的图标进行提示，同时图片和图集以图标加以分辨）点击进去观看，浏览/点赞/评论以后，退出到双列Feed中继续浏览。
关注页呈现的视频为用户感兴趣的视频主所上传的最新视频及直播，并且采用小红点来提示用户已有更新，和朋友圈一个道理，用户听到小红点总是去想清除。
视频流根据时间先后排序，最新发布排布在上方，每个视频展示页不仅视频首页，左下方还有视频主头像和发布时间。这样做可以很方便让粉丝直接辨识自己感兴趣的视频主和发布时效性。
4.5视频详情页
当步入视频详情页：双击点赞（由于快手，“老铁双击666”已经成为流行的网络用语）这一交互设计的非常好。当双击视频播放页面会出现一个红心，给予用户视觉惊喜。
点击视频，展现暂停键，用户可点击暂停。
评论设计：评论首先显示点赞度最高的三条评论，其中评论回复被折叠，可以选择展开查看；余下的评论按时间升序排列，最新的评论在顶楼。一方面可以形成优质评论迸发用户成就感，另一方面可以让用户更有参与感，但是查看评论对话对于用户来说有点零乱，建议将评论二人的对话分黑色模块递进，如新浪微博那样，这样对于阅读者以及参与评论的三人来说获取信息容易多。视频页下降是评论而不是展开另一个短视频，因此，很重视社区的互动性。展开评论时，视频继续播放。
4.6 拍摄短视频
拍摄视频有两个入口，一个是右上角的视频图标，另一个是我的界面的发作品button，作为一款UGC类型产品，内容是其最核心价值、优势。作为形成内容的拍摄工具，快手急速版提供了2种时长短视频和照相选项，通过滑动进行切换，初始默认为拍11秒视频，可以满足不同用户需求。
拍摄模式下，可以添加相册内容、添加背景音乐（包括本地音乐）、美化（包括美肤、美妆、滤镜）、选择魔法表情、变速（极慢、满慢、标准、快、极快）、定时停、倒计时（倒计时3秒）。点击左上角快闪视频，可以选择模板添加图片生成视频。
完成录制后，还可以对视频进行处理。提供5个功能模块：剪切、涂鸦、贴纸、文字、画质提高、美化、配乐、特效（画面、分屏、时间）、封面。滤镜：选择不同色系风格的滤镜对视频处理。场景：选择场景配乐特效对视频处理。配乐：调节原音和配乐的占比，其中配乐来自本地或则云音乐。封面：可选择视频中的某一帧作为视频封面，也可以选择文采贴纸。
拍摄完成后步入发布页面，可艾特你关注的人，选择作品是否公开，添加话题、地理位置，个性化设置（不容许下载此作品-保障了作品的版权和作者权益、作品在同城不显示-保护隐私），是否存相册等功能。
发布以后，在关注页面显示。
4.7直播
在直播起火的2016年快手也没有随大流去做直播，而是把直播隐藏在比较深的位置。并且直播仅支持部份用户：需满足视频主发布优质且被广大用户喜爱的作品。快手如此做的诱因我猜是：快手的定位是做每一个人的生活记录工具，然而直播并不是记录生活的最佳形态。因此，快手在直播路上渐渐探求，而不是一下子全部开放随大流做直播。快手急速版slogan是”在快手，看见每一种生活“，也是这么。
4.8我
快手急速版的个人设置页面隐藏的比较深，需要右滑菜单栏展开才可以找到。作为一款短视频内容APP，这一需求并不是高需求，平台主要满足用户的浏览，拍摄短视频需求即可。因此，快手急速版将其置于较深的入口。
在其功能模块主要有：动态，消息，私信，查找，去挣钱，设置，本地作品集，扫一扫，青少年模式，发作品等。点击头像可以步入个人主页，可以看见，个人作品集也做好了详尽分类：作品，私密，赞。其中赞这个功能可以帮用户挺好的记录自己以前点过赞的视频，以后回看很方便。此处还可以查看个人二维码和粉丝、关注、详细资料等信息，还可以编辑资料，发现好友（通讯录好友、你可能感兴趣的人）。
查找：此处有搜索框、热门话题、推荐好友等，+号为添加好友按键。
关注动态是你关注的人近来的动态，如关注用户赞了什么视频，关注了什么动态什么用户，这个功能，算是对社交的一个补充，可以让你自动找到类似的一系列用户或则视频。
私信：用户可以即时与自己感兴趣的视频主一对一交流，当然也可以在设置上面选择拒收陌生人私信，从而降低干扰。
去挣钱即上面提及的金币利润、现金利润、新手任务、每日任务等。
青少年模式
Five 5
五、迭代路径
苹果版：
安卓版：
目前快手急速版的迭代趋势主要是优化用户体验，修复bug，扩充可容纳用户量级。
Six 6
六、运营方式
（1）视频领现金红包
快手急速版最典型的营运形式就是看视频领现金红包，此举在早期给APP带来了不少流量，2019年8月，快手急速版上线，“看视频赚金币”，20天就实现了千万级的日活用户量。
邀请好友挣钱
生成邀请码，可分享至第三方平台。待对方在手机中安装并登陆快手急速版，然后打开邀请码填写界面，填写邀请码以后点击“提交”本人即可挣钱。
（2）快手急速版为2020年"快手牌"春晚分流
2020，快手重夺晚会独家冠名权。2019年5月，抖音宣布日活人数破3亿，快手同期的数据是破2亿。为了达到DAU3亿的目标，快手因此下本不少，什么吸粉买哪些，包括CBA比赛版权、LOL世界赛版权，进入12月还豪掷30亿，要扶植二次元内容。问题是，从快手的种种动作看，3亿日活的目标并不妥当。10月18日，快手将3亿日活调整为新年前日活峰值3亿，春节后三个月日活均值3亿。说白了就是快手给自己留后手，想吃到新年增量后再求稳。另一备案是，由快手急速版承当3亿日活中的6000万份额。快手极速版由今年8月推出，一改传统快手的双列信息流为抖音式的单列信息流，在用户数据上达到20天千万日活，两个月2500万日活。（）
（3）结合快手进行宣传
作为快手的产品矩阵之一，是快手迭代下架期间良好的暂替品。
（4）邀请网红、明星。
各个网红、明星齐聚一堂，满足追星需求；视频类型丰富多样，包含了生活、唱歌、热舞、搞笑等等
（5）综艺节目的认证
与综艺合作进行推广，拥有诸多综艺节目的认证，是全网超好玩的短视频社区。
Seven 7
七、总结
快手急速版是一款以短视频、原创视频、记录生活为标签的，兼顾内容、社交的UGC产品。其作为快手的辅助产品，不仅仅只是起到为快手分流的作用，更是在下沉市场的良好选择。快手急速版目前的营运模式主要是通过看视频领现金红包、邀请好友挣钱来进行的，确实起到了挺好的拉新作用，但如何让用户活跃和存留出来，更要重视产品核心--内容的质量和数目。
芒果TV不同于快手的点在于其是以视频为标签的较为官方的PGC产品，其社交属性主要彰显在弹幕文化中，社交属性不足。之后的发展可以借鉴参考快手急速版的原创、社交、分享记录生活这几个点，且快手急速版的拉新也很有借鉴指导意义。
我们，下次见。
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编辑：苏格
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