文娱商业观察
文/ 阿木
你会花钱刷短视频吗？
近日，有媒体消息表示，抖音正在测试短剧付费功能。据了解，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。
腾讯视频也在平台上线了单剧付费功能，多部与微视合作的小成本的微短剧，除了提供开通VIP会员免费看全集的渠道之外，非会员用户也可以用3元订购该剧，同样立享会员观影权益。
各大短视频平台垂涎微短剧这块“肥肉”良久，观众会为短视频埋单吗？付费模式的开启，是否真正意味着开始从短发一杯羹？各平台的乱斗之中，究竟谁能捷足先登？
短剧三巨头聚首
定价网友冰火两重天
微短剧在经历了一段时间的发展，平台早已初步凸显出“三足鼎立”的格局。
抖音在今年4月份开启短剧新番计划，对短剧创作者提供扶植；快手从2019年推出“光合计划”到2020年推出“星芒计划”，再到进一步升级推出强化版，从各维度进行扶植短剧内容创作者；腾讯微视也推出扶植计划“火星计划”，并在腾讯在线视频创作者生态会议上宣布升级推出PLUS版本。
各平台在吸引到诸多微短剧创作者后，单纯凭着着平台的扶植，很难帮助那些创作者商业变现，由此，微短剧的付费模式蓄势待发。
今日，#抖音测试短剧付费#的话题登上了微博热搜，虽然该功能目前还处于测试阶段，但是早已有多部微短剧提早做了“吃龙虾的人”。据悉，在抖音名为2222（ID：dy140fl03hthj）的测试帐号中，抖音的付费短剧测试起码从10月8日就早已开始。
针对微短剧的定价，各剧方不同，基本上为最低10个抖币（1元人民币）一集，以微短剧《超级保安2》为例，在一元解锁一集的基础上，同时可以以40个抖币（4元人民币）解锁全集，并且付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。同时为创作者开办短剧专栏，为创作者提供收入以及爆光量。
整体上来讲，选择付费与否以及定价怎样，还是把握在MCN机构和剧作发布者的手上。但是，网友们对此反应激烈，表现出了并不买账。在评论区排在第一位的网友说道：“付费是不可能付费的，这辈子都不可能的。”
实际上，抖音并非首个尝试短剧付费的平台。早在去年5月时，快手就率先上线了付费功能，设置官方帐号“快手付费内容助手”，通过帐号可以步入到快手付费内容广场，同时，平台还设置了付费内容英雄榜，给予入选帐号一定奖励，以此来鼓励各大创作者使用付费功能。
在快手付费内容广场上，主要有两大蓝筹股，一方面，影视类短剧是快手付费内容的重要版图，这些微短剧绝大多数并不是以全集售卖，而是单独售卖大结局，价格也普遍在1-3元不等；另一方面，知识类课程也是快手付费的重要领域，与诸多平台鼓励知识付费一样，各类技能、食谱、舞蹈等都可以通过付费平台实现变现。
另外，就在本月，腾讯视频上线了单剧付费的功能，《撩动心弦》《柠檬树上你和我》《给你我的独家宠爱》《小主别跑》《大唐小吃货》等剧集清一色地都在试水这一模式，这些剧集都有一个共同属性，从内容上都是以甜宠剧为主，从方式上都是以微短剧为主，而腾讯视频的微短剧，基本上也都来源自微视。
反过来想，微视借着腾讯视频会员模式的影响力，在尝试着微短剧付费功能，这样一来，一举两得。而且更是得到了网友的认可，毕竟相较于腾讯视频的会员价，这种单剧点播的模式遂了网友的愿望，满足优价会员的需求，殊不知付费的虽然都是些微视的剧集。
而在此之前，腾讯视频VIP开放平台，针对于平台内部不同垂直领域的内容，都升级了详尽的分账规则，并且开放了线上合作入口。在微短剧领域，腾讯视频提出以会员收入+单点付费收入+广告收入相结合的分账利润估算模式，由此，也可以看出，针对微短剧付费早已撒网已久，静待收获。
微短剧市场蓝海
光靠流量未能出质量
各平台都在微短剧领域加码，那么微短剧的市场真的可以赚钱吗？
对于率先尝试短剧付费的快手来说，根据快手相关数据显示，经过三年的积累，快手短剧内容生态早已产生一定的体量与规模，在快手，每天观看短剧的人数早已超过2.1亿，观看总时历时3500万小时。
紧随其后的抖音在短剧业务负责人也曾介绍过，从2019年开始，抖音短剧作者的规模日益庞大，他们产出的连续剧情或则系列IP短剧，在抖音上被成千上万的用户观看。
值得一提的是，这两大平台这三年都产出了一些微短剧的代表之作。今年秋季，快手推出了轻喜剧短剧作品《这个男主有点冷》，以9.2亿的正片播放量，成为了当前国外短视频短剧行业的第一。
近期，抖音推出的微短剧《恶女的告白》，在平台收获了7.1亿的总播放量，正片总点赞量突破1600万，在此之前，还有像《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》等作品先后与听众碰面。
但是，这些平台推出的微短剧整体上有了流量，却未曾拥有过质量。当前，微短剧市场上蛇鼠一窝，绝大多数作品承继了初期网路文学的属性，过于漂浮，各类霸道总裁、刁蛮爱妻轮番播出，同质化现象严重。
而且，这些微短剧基本上都是一些小成本制做，如同是“快餐式文化”，这一点上对于听众的吸引力便大打折扣，如若微短剧付费想要更上一层楼，必然要推动短剧精品化的进程，未来，或许有更多专业的制做团队下海。
由于当前微短剧市场仍然还是处于群龙无首的状态，观众有需求，制作低成本，平台加利润，种种诱因相结合，最后再加上付费模式的推进，微短剧实现赢利将不是一件难事，而微短剧市场也会如同一片蓝海。
短视频付费尚早
短视频会员道阻且长
在好多网友的反应里，其实都将微短剧付费等同于短视频付费，实际上两者之间还存在着较远的差别。
一方面，微短剧的付费或许是短视频平台会员模式的一次试水。根据《2021中国网路视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国网路视听用户规模达9.44亿，其中，短视频用户规模达8.73亿，使用率持续走高，目前已接近90%，已成为互联网的底层应用。
短视频平台似乎拥有了庞大的用户规模，但是对于创作者而言，在变现上仍然处于困局。当前绝大多数的内容创作者实现变现主要为三大途径，即平台分账、品牌广告和直播电商。而内容付费模式的推出，其实很大程度上可以降低创作者的直接利润。
但是，内容付费也是具有很高的要求，并非是每一条短视频都值得付费，甚至于包括绝大多数的微短剧付费也并没有得到认可。
相比之下，以知识课程为主体的短视频付费，或许还能成为这一会员点播模式的突破口，在内容为王的时代，用户也是会选择有价值的内容来进行消费。
另一方面，微短剧的付费短期内无法抗衡长视频的付费，更不会殃及优爱腾会员模式。首先短视频平台和长视频平台本身领域不同，各自经营范围有所差别，平台间的杀手锏也是各有所长。
同时，即便短视频平台早已显露出进旅长视频的野心，可因为短视频平台常年培养的用户习惯，其实大众更倾向于接受短平快的内容，对于出现在短视频平台的长视频内容都出现了不同程度的厌恶。
而且在会员模式刚出现在国外市场时，观众的抵触心理很强，在经过很长一段时间的发展，和多部优质内容的加持之下，才真正为大众所基本接受。就接受程度来说，相比之下，短视频付费将会是比长视频付费更艰辛的历程，谈短视频付费为潮流早。
