抖音直播越来越难。
从朋友圈到社区，今年类似的投诉有所增加。“红利基本消失”、“开户越来越难”正在成为抖音玩家的共识。
回想去年，几位美少女通过disco走红直播带货。数据最好的时候，可以做到月GMV过千万；佰草集，依托宫廷Cosplay，也成为最受欢迎的品牌自播案例之一。
一个进入解散倒计时，另一个逐渐淡去
但今年，内容竞争的压力越来越大。谁更能抓住用户的注意力，谁就能成为流量王。抖音玩家不得不绞尽脑汁对内容形式进行创新升级。
近期抖音直播间有哪些值得关注的内容和玩法？看了一段时间的直播，新榜编辑部盘点了以下5类直播间案例，要么新颖有趣，要么数据好，要么值得讨论。
科技派：用户总是乐于尝试新事物
新奇是吸引粉丝注意力的法宝。
自去年刘叶希走红以来，虚拟人开始受到包括资本市场在内的越来越多的人的关注。带有科技光环的内容，比如虚拟主播，也成为了很多人尝试的方向。
3月23日，一位名叫“许安忆”的虚拟主播在抖音开户。主播的造型基本达到了3D国漫人物的水平。同时，他也走上了沙雕帅气的路线。和其他直播主播PK的时候，有段时间变身蜘蛛侠和奥特曼，时不时耍花招。
不少虚拟主播进入实际应用阶段
据新抖音（新榜下的抖音数据平台xd.newrank.cn）统计，3月30日，《许安忆》直播的第六天，直播上线人数高峰房间达到3,942。目前《许安忆》以娱乐直播为主，数据不爆，但比起新主播来说还算不错。
无独有偶，3月30日晚，明星胡兵在抖音的带货直播中，还包括了胡兵的数字人。据心豆统计，本次直播累计观看量达107万，共带来92.6万元带货。
事实上，近几年很多公司和机构都在部署虚拟人，“小兵”、“阿亚伊”等虚拟人也备受关注。
2021年底，《广播电视和网络视听科技“十四五”发展规划》提出要探索短视频主播、数字互联网等虚拟形象应用名人，以及互动节目中的直播。总的来说，受限于直播主播的能量和不稳定性，虚拟主播会是很多人想要尝试的方向之一。
此外，虚拟主播的成本可能并没有想象中那么昂贵。在过去的一个月里，抖音上出现了许多虚拟主播服务商。其中一些专注于模拟，而另一些则专注于二维。翻看相关服务商的抖音店铺，发现一套虚拟主播的价格大多在600元左右。
除了虚拟主播，不少服务商也开始推荐沉浸式直播场景，但或许是因为技术还不成熟，效果比较粗糙，目前市场覆盖率不高。
整体来看，虽然还未形成风潮，但虚拟直播无疑是一种新颖的直播形式。
当然，就像和《许岸忆》PK的真主播在纠结对方是真人还是假人一样，一线用户接受虚拟主播还是需要一定时间的. 同时，除了新颖之外，虚拟直播能否带来更多有趣的内容，而不仅仅是“套人”，也决定了这类直播能否真正在直播间站稳脚跟。
人才学校：专业、细分才是未来
人才是直播间最传统的内容形式之一。
在传统的直播平台上，由于过分依赖颜值和刷球的嫌疑，才艺直播经常被调侃为“网络夜店”，一直受到外界的质疑。“被央视315曝光后，《老公遍天下》的直播怎么了？”文章也做过相关报道。
在抖音，由于用户体量更大，平台监管更严格，对人才直播也提出了更高的要求。多家直播协会表示，与传统直播平台相比，抖音“管得更严”。
压力之下，一些升级的人才直播也开始慢慢出现。
首先，很多专业表演者会通过直播的方式进行线上表演，依靠表演技巧在空间与用户互动。
有的单打独斗，比如“九二艺格传媒”。从抖音账号的资料来看，主播是一名学习国歌唱法的职业选手。主播每天会进行2-3小时的直播，在直播间演唱《康定情歌》等经典民歌。
据新豆统计，过去180天，《九儿一歌传媒》累计观看人数1.32亿，平均在线观众2.12万。
一些乐队走到一起，比如刚刚开播5个月的5人乐队“Dengle Live”。每天，几位乐队成员都会在直播间演唱《在家乡》等热门歌曲，让人仿佛置身于乐队表演中。现场。
不仅人气乐队，评弹等演出也有一定的观众群
据新豆统计，《登乐直播》近90天累计观看人数1.8亿，平均每场在线观看人数达到3.06万。其中，2月27日时长3小时的直播，共收看463万，增加粉丝6.45万。
其次，很多主播会丰富直播场景，依托氛围让用户体验更加多样化。
有的将场景搬到户外，让整个直播更像是熟悉的演艺舞台。以《顾惜诚(0824）》为例，每天早上10点30分后，主播会和两位助理主播进行时长4小时的歌曲表演。主播都是高挑帅气的帅哥，现场直播直播场景清新自然 整个气氛比较欢乐，这应该是直播间人气高的原因之一。
据新豆统计，《顾惜诚（0824）》）近90天累计浏览量6352万，以3月31日的一次直播为例，直播间在线人数高峰一度达到6.9万。
户外人才直播是目前最流行的直播形式之一。近30天，《六飘飘乡村户外》直播累计观看人数1.41亿
部分场景移至洱海、地铁站、桥洞，让整场演出多了几分文艺气息，也为粉丝营造了日常生活中难以体验的氛围。
主播《安靖熙》开播不到一个月，粉丝3.7万，累计收视296.97万
以桥洞下为例。近日，广西桂林解放桥成为众多主播的打卡地。很多主播团都在桥洞下直播，风雨交加也不会停。据心豆统计，《顾思晚》直播近30天累计观看量3245万，3月31日直播累计观看量高达308万。
第三，不少主播选择深耕音轨，重点细分助眠市场。
有的模仿深夜电台的玩法，有的播放3D音乐，有的讲民间故事。以《小雨电台》为例，其玩法与常见的深夜电台无异。都是情感文案+音乐，不过加了一张背景图，粉丝也可以实时留言。
据新斗uuuuuuuuuu统计，过去7天《小鱼电台》的累计观看人数已达249万，在线用户高峰为1.96万。
其实，从2022年“青浪”系列专项行动中对网络直播和短视频的规定就可以推断出来。一方面，人才直播会越来越快地净化自己，趋向于产生更火爆的内容; 一方面，为了应对激烈的内容竞争，人才直播将变得更加专业、更加细分。
感受：找到合适的标签是关键
感情可能是调动观众情绪最有利的武器。
直播只要能识别出一些类似标签的符号，引起不同用户群体的情感共鸣，就很有可能得到用户的关注。因此，不少直播间开始大显神通，针对特定群体的感情生产内容。
《猴哥（弘扬西游文化）》所有直播内容都在模仿孙悟空，因为模仿的生动，据新京网统计，3月30日累计直播高达1.74万，在线用户数达到峰值3. 780,000。《DJ离仔》凭借孙悟空+地狱舞的新奇玩法，30天获得233万点击量。
中国排名第一的孙悟空可以说是撑起了一大批主播。
《星将军》模仿周星驰，近180天累计观看人数3791万。《兔哥！茹梦达》模仿吴梦达，近180天累计观看人数1561万。两位主播也经常住在一起，表演周星驰电影中的经典片段。
被一代人铭记的周星驰的电影，在网络上一直保持着不错的热度，而这种热度也可以转移到直播间。
其实，除了周星驰的电影，情景喜剧《武林传》、春晚常客赵本山的小品，还有俄罗斯方块、老网吧等元素都能勾起一众人的回忆。
依托类似于《武林外传》的服务和设定，据《新京报》统计，《江湖客栈》近30天累计浏览量1207万，不到3个月就收获了66万粉丝。
凭借酷似范伟的长相和对《卖拐》等经典小品的模仿，据《新京报》统计，《范德一彪》近30天累计播放量1916万，平均在线观看量达到顶峰4.@ >390,000。
近期，不少直播间在网吧和充满8090后情怀的经典游戏直播中火了起来。网吧直播中的大电脑、港式海报、女网管等元素都非常典型。
游戏相关直播是最稳定的直播形式
此外，感情不仅在过去，而且在现在。对于很多城市用户来说，远离尘世的喧嚣，逃离城市的钢铁丛林也是一种理想的感觉，所以民宿和古风也成为了一些直播间的流量密码。
以“宏村民宿掌柜张小姐”为例，据新豆统计，该账号近7天累计直播观众74万，平均在线观众最高2983人。
整体来看，只要能抓住用户的某个情感点，就有机会吸引一批特定的用户，类似于佰草集的宫廷直播。
市场派：吸引眼球的惊喜
好奇心是全人类共有的。
如果你去过市场，你应该看到很多非常新颖的摊位吸引顾客。摊主总是施展神通，吸引游客驻足消费。现在，这个玩法已经移植到了直播间。
线下市场，“10元一本书”和“20元一斤书”是最受欢迎的玩法之一。在直播间，以书店搬迁为名的扫书直播一度成为流行的玩法。
线下市场，很多年轻情侣都会被路边的名字设计和10分钟的现场小品所吸引。直播间里，写画的直播也吸引了一批喜欢尝鲜、时间充裕的用户。
线下市场上，套圈和玩气球仍然是流行的游戏，但仍然不合时宜。每个周末都会吸引一群家长和孩子。直播间里，各种创意小游戏也吸引了一群“无聊”。“人。
线下市场，“富人掌财场，穷人掌私场”的杂耍表演始终是整个市场最火爆的看点。直播间里，一些大显身手、逗乐观众的表演也很吸引人。不同类型的用户。
线下夜市，人气小吃摊前总是排着吃货的队伍。直播间里，虽然大家吃不到好吃的，但都愿意和摊主聊天，感受人间烟火。
线下市场，总会有一些新奇或优秀的摊主。在直播间，一些主播也能以意想不到的内容吸引用户的注意力。
以《广东大坑》为例，直播的内容很简单，配上动感的音乐，主播唯一要做的就是热情地包线圈。据《新京报》统计，《广东大坑》近30天累计播放量4987万，平均在线观看量峰值1.67万。
在很多人的印象中，工厂生活机械地枯燥乏味，但“广东大坑”的直播却给人一种莫名的生命力。从评论区的评论中可以发现，有大量厂友关注主播。
综合来看，这些直播间的数据有好有坏。最大的特点就是都不是很满意，能给用户带来一定的新鲜感。如果感兴趣的人多，就有机会成为热门直播间。
升级再造：更有趣、更美观永远不会出错
创新的内容形式可以吸引用户的注意力，覆盖现有内容也是一种行之有效的方法。
近几年的直播探索证明，更好更便宜的产品、更有趣的直播间氛围、更多的匹配主播，才是永远不会出错的流量密码。
3月29日，《疯狂的杨小哥》和《疯狂的姐姐们》进行了直播。直播过程中，两人进行了搞笑互动。《疯狂的杨小哥》还再现了狂吹不粘锅的著名场景。据新豆统计，本次直播高峰上线人数为169万人，共带入1.178.6万件商品。
网友录制的《疯狂的杨小哥》直播
让直播间更有趣，一直是吸引流量的法宝之一。凭借沙雕的气质，“疯狂的杨小哥”成为传播最广的直播视频主播之一。仅《疯狂的杨小哥直播回放》话题1.3亿浏览量。据新豆统计，近30天，《疯狂的杨小哥》直播间累计观看人数1.41亿，累计销量6007. 38万元。
此外，有直播服务商表示，随着主播的入驻越来越多，直播间有越来越多的空间可以选择相配的主播，尤其是在服装、美妆等品类的直播间，对锚的外观要求越来越高。更高。罗永浩也在直播中表示，在挑选年轻主播时，会特意挑选帅哥美女，增加对用户的吸引力。
一个会交朋友的好看主播
可以肯定的是，在抖音，“颜值是第一生产力”不会过时很长时间。
有网友表示，美是吸引自己的重要原因
因此，对于那些不想“标新立异”的玩家来说，投入资源寻找更有趣、更好看、更有吸引力的主播也是值得尝试的方向之一。
结语
本质上，抖音是一个兴趣驱动的平台。底层逻辑是用内容来吸引用户的兴趣，从而取悦算法，利用流量。
什么是利息？是感官刺激qq技术娱乐网，情感诱惑，靠内容让用户上瘾，刷卡需要2个小时。于是，用户门槛越来越高，流量获取越来越难。
现在，随着流量红利逐渐消失，能吸引流量的手段要么太贵不受欢迎，要么靠超高端产品，普通人玩不了，要么就是擦边球，有因违规而被禁止的风险。归根结底，只有创新、升级内容形式，才是最有效、最持久的获取流量的方式。
从以上直播案例中也可以发现，主播们都在尝试创新升级内容形式，打造独特的兴趣场来吸引用户的停留。
可以预见，谁拥有更多创意内容qq技术娱乐网，谁拥有更精准的用户洞察，谁在抖音直播间拥有更多的流量主动权。
