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快手刷赞官网 - 快手低价刷双击秒刷(短视频学习)

网络 2023-07-12 16:03

看直播刷短视频,已经成为人们日常生活闲暇的一部分。

而在这个赛道上出现了双寡头——快手和抖音,素有"南抖音,北快手"之称,一直处于你追我赶的态势,而现在,他们又在IPO节点上开始联赛了。

昨日,快手即将向港交所提交申请版本IPO招股书,对财务情况、运营指标、业务情况等信息做了较为详细的披露,但发行时间表、资金募集额等信息则暂未披露。综合此前多家媒体的报导,快手最快将于今年第一季度上市,拟集资50亿美元(约390亿港元),目标市值500亿美元。

另一边,就在快手提交招股书的前几个小时,据媒体报导,字节跳动正在商谈总量为20亿美元、估值1800亿美元的新一轮融资。与此同时,字节跳动也在寻求促进抖音、今日头条、西瓜视频三大成熟业务在新加坡上市。

同一赛道、同一时期、同一地点,虽然目前两者商业模式已出现差别,但依然都在短视频行业牟利,且还不断互相学习,因此,二者恶斗还将持续,这个自不必说。

我们关心的是,作为时下最热门的的赛道之一,短视频发展前景究竟怎样?快手又处于哪些地位?让我们利用快手的招股书,一窥短视频的江湖奥秘,揭开快手背后的故事。

5亿用户、日均刷1小时、直播打赏1400亿

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据招股说明书显示,根据艾瑞咨询数据统计,中国拥有全世界最多的短视频用户,占全球短视频平台用户数约80%。2019年,短视频用户达到4.957亿,用户日均耗费时长67分钟,直播虚拟礼物打赏1,400亿元。到2025年,预计用户将达8.999亿,用户日均耗费时长110分钟。直播虚拟礼物打赏4,166亿元。

直播打赏、广告和直播电商是短视频三大主要收入来源。

根据艾瑞咨询数据显示,2019年,我国直播虚拟礼物打赏市场规模达到人民币1400亿元,预计在2025年将达到4,166亿元,年复合增长率为19.9%。

短视频和直播是移动广告越来越受欢迎的渠道,2019年短视频及直播平台的广告市场规模达到人民币814亿元,占联通广告市场比列为15.0%,预计在2025年将达到人民币4,653亿元,年复合增长率为33.7%,且占联通广告市场比列将达到27.3%。

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短视频和直播社交平台进行电商直播越来越普遍,在我国,直播电商的商品交易总量(GMV)预计将从2019年的人民币4,168亿元增至2025年的人民币64,172亿元,复合年增长率为57.7%。在2019年,直播电商的商品交易总量占中国零售电商市场的4.2%,占比预计将在2025年达到23.9%。

月度打赏用户6400万

据快手招股书显示,截止2020年6月30日,按平均日活跃用户数算,快手是世界第二大短视频平台;以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台;按商品交易总值GMV算,快手是全世界第二大直播电商平台。

快手应用及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。其中,快手应用平均日活跃用户2.577亿人,平均月活跃用户4.846亿人,用户日均使用时长超过85分钟、日均访问超过10次。

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据最新消息显示,抖音日活超6亿,快手暂居第二。而在直播打赏上,快手其实更胜一筹。据快手招股书显示,截止2020年6月30日,快手直播业务收入达173亿元,直播月度平均付费用户6,400万,直播的月度付费用户平均收入约人民币45.2元。

直播电商方面,2020年上半年快手电商GMV达到了1096亿元。据上文显示,预计2020年直播电商GMV支出是12299亿元,由此可见,快手占比不足20%。

大规模投放广告 上半年巨亏63亿元

那么,快手赢利能力怎样呢?

招股书显示, 2017、2018、2019年、2020年6月30日,营业收入分别为83亿、203亿、391亿元、253亿元,净亏损分别为200亿元、124亿元、197亿元及681亿元。不过,亏损部份主要受优先股转换诱因影响。按照非国际财务报告准则(Non-IFRS),剔除可转换可赎回优先股的公允价值变动,前三年经调整净利润分别为7.77亿元、1.82亿元及13亿元,2020年6月30日,经调整后净亏损为人民币63亿元。

今年亏损的缘由在于其销售及营销支出加强。据快手在招股书上表示:

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主要是因为推广快手极速版和他应用程序的营销支出,以及品牌营销活动支出降低所致。其实从2019年开始,快手就开始大规模投放广告,如成为2020年卫视晚会独家互动合作伙伴,今年上半年,其销售和营销支出高达137.1亿元,超过了总收入的一半,同比下降超过354%。

直播打赏收入占80% 主播分成不断下降

具体业务构成上,快手产值来源主要包括直播收入、线上营销服务以及其他业务(包括电商业务、网络游戏及增值服务)三大类。直播打赏业务是快手绝对重头,但占比在稳步下降。

首先,2017-2019年,快手直播打赏业务收入分别为79亿、186亿、314亿,分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%,2020年上半年直播收入为173亿,占比下降至68.5%。

自2017年以来,快手直播月度付费用户规模呈现不断下降趋势,从2017年的1260万增至2018年的2830万,增至2019年的4890万。直播的月度付费用户平均收入由2017年的约52.5元变为2018年的54.9元,再变为2019年的53.6元,以及2020年6月份变为45.2元。

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而值得注意的,快手给主播的收入分成在不断下降,由2017年的52%增长到2020年上半年的38%。

第二,在直播收入增长的同时,快手线上营销业务在不断飙升。线上营销服务主要包括广告服务以及快手面条(付费推广)。17-19年三年内,从3.906亿元增至17亿元增至74亿元,分别占总收入的4.7%、8.2%、19.0%、13.0%。2020年上半年,快手线上营销服务收入达到72亿元,较去年同期下降222.5%。占总收入提高至28.3%,成为公司第二大收入引擎。

第三,快手的直播电商GMV其实很高,但是收入贡献很小。招股书显示,平台促使的GMV由2018年的9660万元增至2019年的596亿元,2020年上半年快手电商GMV达到了1096亿元。2020年上半年,快手电商业务营业收入为8.1亿元,占总营收的3.2%。

腾讯是第一大股东

同时,快手的股权结构也首次爆光。

目前腾讯是快手的第一大股东,持有21.567%股份。但因为快手采用同步不同权的股权结构(注:A类股份持有人每股可投10票,而B类股份持有人则每股可投一票,腾讯持有的是B类股),宿华和程一笑凭着投票权仍然是快手的控股股东,其中宿华持股12.648%,程一笑持股10.023%。另外,机构持股方面,五源资本持股16.657%, DCM持有快手9.23%股份;DST持有6.43%的股份,百度持股3.78%。

回顾快手的崛起,自2011年开始运营,短短9年时间,两名90后创始人宿华和程一笑,已分别雄踞财富260亿元和210亿元(来源《胡润富豪榜》)。

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