总的来说，无论平台定义叫哪些付费推广服务、视频营销工具、直播间付费推广服务、推广作品、视频加热工具、推广商单还是叫加速流通工具、增加爆光量的工具等等，但其核心出发点都是围绕内容加热来的，无论是图文、视频、直播还是本身的帐号等等，其主要解决的就是两个方面一个加粉、另外便是爆光。所以我也称为内容加热工具或则内容推动工具。
内容加热工具起到的作用有什么？就是帮助在平台上的创作者（或则叫UP主、博主、主播等）利用平台提供的工具来做轻量化的推广，围绕创作者关心的涨粉（含直播间进粉）、提升阅读爆光、增加带货等以及广告主关心的提高roi、品牌爆光等问题提供的一个内容营销工具。
为何各个平台都前赴后继的推出自己的内容加热工具？从三方面而言，这个是一个三赢的营销解决方案。
（1）、从平台方而言：内容营销工具的推出有利于博主（创作者）利用工具来投放优质的内容，在总体的流量分配的机制下做一些个性化的优化，为博主提供自然流量外的加持流量；同时还可以利用大量小额的投放降低广告收入。内容越多，信息越多，优质的内容更须要通过投放推广来诠释下来，（理论上讲）通过内容营销工具会产生良性循环。
（2）、从博主、创作者而言：工具的推出有助于内容或帐号冷启动或则加热优质的内容再度传播，同时通过小额的投放的形式实现涨粉、曝光、带货等等营销目标。目前基本上工具的出发点都是服务c端用户，为平台的创作者提供各种的流量扶植，来推动博主产出优质的内容（侧面来说，平台的竞争力虽然就是内容的竞争力）
（3）、从广告主而言：利用工具可以将一些博主产出针对自己品牌的内容进行加热投放，一方面将内容爆光给博主自己的粉丝，同时也更大范围的影响一些从未推动到的潜在消费者或则利用多个博主不断将内容多次触达到用户面前，从而降低品牌与产品的认知度，促使产品带货疗效。所以广告主是可以利用这个工具在低成本的投放下利用博主产出的内容来影响消费者（kol的放大版）
所以这样来看，内容加热工具的推出虽然无论对平台还是创作者还是说利用工具来做营销的广告主都是一个好的产品。可以说内容加热工具的出现是社媒投放的一个特别好的解决方案。
13年8年微博开始公测粉丝头条，后被称为微博史上最成功的商业产品之一，而dou+今年的火爆则愈发印证了内容加热工具的潜力。而知+、商业起飞、薯条都在接出来逐渐上线，无疑也是见到了工具的潜力以及切合平台的一些商业变现形式。
各平台内容加热工具功能差别点
从13年8月微博上线粉丝头条，再到快手粉丝头条、dou+、商业起飞、知+、薯条、视频号推广，尽管看着大致功能点类似，但有微博的首先开发并建立基础上，各个平台进行借鉴并结合自己平台玩法来做升级，我们来纵向瞧瞧各个平台内容加热工具的功能点方面的差别：
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整个表格从一些别名、上线时间、以及功能点以及一些起投金额、投放内容要求来进行汇总，由于有些平台没有操作过，会存在一些错误之处，假如有了解的欢迎见谅。
表格中呈现出的一些内容只是一些，有太多的细节难以呈现，只有在实际投放的过程找那种能够感受到差别之处，以下为简单的一些差别剖析：
微博作为老牌社媒平台，其内容呈现了宽容的特性，同时可以兼容多个内容形态(图文、视频、直播等），所以这个是与其他社媒所不同的，宽容了各种的功能，直接用两个产品功能就实现了。同时微博粉丝头条主要围绕博主粉丝来展开的，与大多数平台以推荐页（公域）为主不同，微博更以关注页（私域）的为主，所以疗效更看重博主与内容的契合度。
抖音、快手、视频号内容形态以短视频以及直播为主，所以在投放的过程中围绕几个形态来展开，一个是视频内容本身，一个是直播本身，所以在投放的过程中更看重内容以及直播间引导语，公域是以兴趣作为推荐标签，作为加热工具可以围绕定向多多做一些测试。
而在那些中有两个尤为特殊，一个是知+，一个商业起飞；知+以内容加热为辅，疗效转化为主，利用内容作为诱饵为后续的转化插件做服务，各种的都可以，例如跳转加粉、跳转链接去易迅天猫下单等等功能，同时须要在广告后设置较为复杂的插件配置；同样商业起飞也相对配置复杂，与知+一样与疗效广告平台融为一体，作为其中的分支功能。
B站商业起飞设置：
设置完广告位、人群定向、粉丝关系后设置投放时间段与预算截图（与信息流投放类似）
知乎转化组件的功能
四个方向解决投放加热疗效问题
虽然工具可以帮助博主或则广告主实现爆光加粉、提升带货方面的疗效，并且还是须要配合一些相关的策略来的，以下内容以通用形式来说明：
1、内容加热说白了内容是1，加热是前面的0，所以要想实现好的疗效，优质内容必不可少。
好的内容有什么特征，所谓“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”利即价值，这个价值在于博主对粉丝的洞察，为粉丝提供优质的内容，优质的商品推荐（例如开箱体验等）有趣有用的内容
2、与流量共舞，依据平台特点与人群的作息规律，恰当的进行投放使其内容正好在用户浏览的时侯进行投放，可以提高内容的各种指标，其实流量有波峰波谷，尽管追随用户阅读习惯，作息规律也意味着竞争加强，好的内容，以及精准的投放就是必不可少了。
3、围绕精准用户来进行投放，尽管内容加热工具比较轻便，而且有个问题：未能像信息流投放一样，将一个内容投放给不同的人群来观察数据情况随时调整，所以就须要对目标用户比较了解，利用工具提供的一些定向来筛选精准用户。
4、及时对数据进行盘点，利用数据来看投放疗效，来不断的迭代改进投放策略与内容策略。
因各个平台玩法的不同而造成工具的一些细节上的变化，所以怎样利用工具提高疗效在以上的基础上一方面须要针对一些流量策略（投放后显露在这些信息流中：关注流（私域）、推荐流（公域））来进行细化调整，另外图文与短视频在投放中所有关注的细节点也各不相同。接出来将分享各个工具的一些细节玩法。
未来的发展
从13年8月微博推出粉丝头条到如今，内容加热工具早已发展了7年，功能也越来越丰富，同时围绕新的玩法也迭代出了新的营销目标，内容早已从刚开始的图文到短视频再到文章、直播了，利用内容加热工具占据稀缺的用户注意力和时间，未来内容加热工具在各自平台中将逐渐迭代，而刚才推出的薯条目前在公测代投功能，视频在公测直播推流，在未来几乎每位平台除因平台的机制不同之外，工具的功能将基本趋同。
工具的趋同带来的则是仍然回归到内容的争斗中，凭着平台流量机制一些内容创作者在混战中成长上去，也有大量的在前进的路中消失。
工具成为博主营销中密不可分的标配工具，围绕新的玩法功能提高，投放数据更会清晰，多端工具辅助方便投放（例如pc端、移动端）而一些功能例如代投、直播投放更多。
让内容在平台流动，内容加热工具推动内容激荡更快。内容作为品牌的核心竞争力，而内容营销与kol营销是目前绝大多数广告主所选择的投放形式，让品牌的内容利用内容加热工具在平台流动实现更快触达消费者，降低消费者决策成本，内容拔草更快的完成，这也是近年新消费品牌崛起的绝招之一。
而短短的几千字难以一一说明每一个平台的内容加热工具的玩法与特性，有什么想了解的也可以在评论区留言或则加入内容加热工具交流群一起交流。
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