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蓝鲸TMT任子勋
游戏直播版块的推出对于各短视频平台来说，除了将建立自身业务版块进一步建立，更重要的是能在当下的直播平台上市窗口期间，为投资者信心攻入一剂良方。
头腾大战已过去两月有余，短视频角逐上的“明火”虽逐渐散去，并且在用户时间的角逐上却再度开始暗潮激荡。这一次，快手与明日头条系的产品（抖音、西瓜视频）成为了主角。
明日头条在游戏直播上的布局在近日引人关注。此前，据蓝鲸TMT从接近头条人士处得悉，头条涉足游戏直播的传闻并非空穴来风，而这次对新业务的注重程度或将从对应版块的支持力度上得以彰显。而在去年更早的时侯，头条更是被爆出将进军游戏领域，当下在各大招聘网站上，仍然可以见到头条发布的包括游戏企划、游戏UI设计师等岗位的急聘启事。
其实在对外推广上头条当心慎重，但依然吸引了大量报导，缘由不仅头腾大战余威仍未停歇外，更是因为对于头条来说，游戏直播将会是一片全新的沃土，但是“直播+游戏”的前方更是直指腾讯的腹地。
相较于头条的“被低调”，快手则高调得许多。在去年7月中，媒体才总算注意到已经上线了八月之久的快手直播。快手方面告诉蓝鲸TMT记者，游戏直播正在尝试，暂时没有更多信息可以提供。从多个短视频主播群中，记者显著觉得到抖音、火山小视频的主播在招募上相较于快手阵线拉得更广。
高调商业化，上市前完成重要“拼图”
“快手和头条在游戏直播这件事上虽然都很高调，然而快手高调过了头。不过对于游戏直播来说也不是一件一蹴而就的事情，须要经过一段时间才会看见结果”，一位直播行业资深观察家告诉蓝鲸TMT记者，短视频与直播属于两种迥然不同的业务：短视频属于长尾流量，快速变现上存在难度，而直播离钱近来，用户满意了就在直播间直接打赏了。
一位资深互联网剖析师告诉记者，不仅业务本身多样化拓展的这层逻辑外，做直播同样也能起到将“鸡蛋分散装在一个篮子里”的作用。
游戏直播版块的推出对于各短视频平台来说，除了将建立自身业务版块进一步建立，更重要的是能在当下的直播平台上市窗口期间，为投资者信心攻入一剂良方。按照财联社最新的报导显示，快手的新一轮融资正式完成，本轮融资金额为10亿港元，而且早已启动IPO补习，预计最快在去年下半年赴新加坡上市。
银河期货剖析师杨晓彤表示，短视频及直播类公司上市的市值主要受平台用户量影响，在当下短视频用户数下降速率渐渐趋缓的情况下，须要借助存量流量创造更长远持久的价值，假如上市，这样的业务对于提高市值无疑具有积极作用。
快手的高调，除了彰显在游戏直播，在包括互联网观察家葛甲等业内人士看来，这已成快手一贯以来的风格。现在在商业化脚步上，快手只能算刚才加码。在去年6月末，快手推出自己的电商导购方案“快手小店”，支持快手主播在短视频、直播等场景内添加商品信息，直接引导粉丝在快手App内直接步入合作店家的店面进行购物，并同时推出“魔筷TV”小程序，引导用户一键跳转完成订购。
但这样的商业化速率置于周人均打开次数位列行业榜首，且在行业内具有先发优势的快手头上来说无疑过分平缓。
按照猎豹大数据统计的数据显示，在周人均打开次数上，快手、火山小视频与猕猴桃视频分别位列第一至第三，各自为299.3次，169.8次和111.8次。广告、电商与直播是比较容易预见的商业化途径，在2017年9月，抖音从品牌广告作为切入点启动商业化，而在同年10月，快手仍深陷在进行商业化急聘、继续扩大用户及调整品牌“调性”的报导声中。节奏与个性化愈发突出、用户集中在95与80后的抖音与发始于真实生活的快手相比，后者更容易“刺激”到广告主的神经。
而类似这样的操作，其他的电商平台已经开始通过合作或则自研的形式迫不及待的进行尝试，从流量上产生根本的恐吓。据媒体报导，在去年618易迅与抖音进行合作，在活动期间易迅在抖音平台总爆光量高达21.8亿，天猫同样也已经推出短视频内容，除了在短视频页面上直接为用户做好了导流入口，更是被报导会推出独立短视频App“独客”。阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅对此曾回应称：短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。
一方面来看，游戏直播此刻的上场承当起了将快手变现形式多样化的角色，并补齐了视频内容的一环；但另一方面，游戏直播与短视频完全不同的玩法仍将带来严峻的考验。
以虎牙直播为例，2018财年Q1财报显示，直播产值约占总产值的94%，直播平台的变现形式并非借助广告，而是围绕主播所塑造的核心竞争力。从这一角度来看，这也是快手和抖音所面临的最大挑战。以主机游戏区为例，记者在某一时段点开发觉，快手游戏直播平台上，仅有7位主播正在直播3款游戏，而斗鱼同类频道仅播出卧室就有595间，游戏类型也覆盖各个种类。
不可回避的合规战争
按照统计显示，国外短视频用户的使用时长正不断下降且有赶上长视频的趋势。
QuestMobile发布的中国联通互联网2018半年度报告显示，中国联通互联网整体用户下降速率在疲弱，2018年上半年仅下降2000万，但与此同时联通视频行业渗透率超95%，主要得益于短视频的下降带动。其中，短视频行业用户破5亿，明年上半年，短视频用户使用时长下降4.7倍，截止2018年6月，短视频用户总使用时长为7267亿分钟，长视频则为7617亿分钟，两者早已非常接近。
随着内容在人们生活中的占比和影响加重，在内容的制做、管理以及责任上，平台开始承当起更多压力。当下的快手面临最大的困局，首先来自于自身内容的管理。
去年7月，快手迎来了近日最大的一次人事变动——首席内容官曾光明宣布辞职。有戏言称，只要曾光明不去抖音对于快手来说就是最好的消息。按照公开资料显示，曾兼任前网易传媒常务总工编辑的曾光明还曾创立包括《明星bigstar》《1626》等多本报刊，对于进入品牌打磨关键阶段的快手来说，人才流失的背后可能会搅乱原有的节奏。
曾光明曾在2017年时对外界表示，快手的大部份用户来自二线以下城市，最高学历高于中学，但同时话中又有些耐人寻味之处，“他们拍的东西在都市精英看里看上去很LOW，而且她们并不在经营的判定框架里。”这句话在部份业内人士眼里被视为是快手希望重新明晰品牌定位的讯号——来自于真实生活中的快手到底要做一款如何调性的产品，旅行、美食，还是其他？但是在寻求突破的途中，却问题频出。
2017年12月，快手由于违法内容被媒体爆光，未成年男孩受孕、12岁“尬舞”网红遭强奸等报导让平台的内容初审能力饱受指责。曾光明曾回应，快手的初审是全行业最严格、最到位的。
而仅时隔数月，快手和抖音再次站在短视频治理大潮的风口浪尖。在明年4月粗俗内容被爆光后，快手CEO宿华将问题归结为算法的价值观。他表示，社区运行用到的算法是有价值观的，由于算法的背后是人，算法的价值观就是人的价值观，算法的缺陷是价值观上的缺陷，同时无限期关掉推荐相像用户等功能，从侧面承认了整改前快手在价值观上所曝露出的问题并做出反省。
尽管监管屡次出重拳，而且内容的违法问题显然已成为行业乱象。7月26日，短视频行业再度迎来治理，包括已在明年年初于港股上市的哔哩哔哩等多家视频APP被暂停下载服务为期一个月。据报导，这次那些受到点名批评的缘由是涉及公然传播有害信息，违背《网络安全法》及《互联网直播服务管理规定》等法律法规。受产品下架影响，哔哩哔哩股价失利，午盘时股价一度上涨4.27%。
尽管业内抖音、西瓜和微视等平台互不相让，但真正爆发出问题之时常常源自平常工作中的百密一疏。回顾短视频行业这三年从野蛮生长一路走来，管理上的疏漏大意，尽管可以归结为算法缺陷，而且越发严厉的惩罚力度足以说明政府对治理行业规范的决心。
近日快手产品总工裁徐欣在接受《中国企业家》的专访时曾介绍，目前快手早已构建几万人规模的初审团队，在短视频平台内处于首位。内容生态的构建离不开健康有序的发展，越过这道大坎的快手能够愈发顺利地迈向自己的颠峰。
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