比如作者在Linkedin上关注HBR，但是看了几篇网站就会告诉你这个月的免费阅读量已经超过了。（由于该站点依赖于 cookie 计数，我们可以通过简单地复制 URL 并在私人浏览器中打开它来继续阅读。）此功能不受 ITP 影响。首先它是第一方 cookie，其次它不使用 JavaScript 来设置/更新 cookie。但是 GA 会受到影响，因为 GA 的代码无法通过 HTTP 的 Set-Cookie 进行第一方 cookie 更新。因此，您可能需要托管 GA 服务。GA 对第一方 cookie 的使用本身就是对第三方 cookie 限制的规避，这种情况即将结束。
综上所述，我们知道web端也分为桌面端和移动端。在桌面端限制广告追踪有什么用，不同的浏览器对 cookie 有不同的容忍度。一般来说，第一方 cookie 的生存时间比第三方 cookie 长。Safari 将 JavaScript 生成的第一方 cookie 的生命周期限制减少到 7 天。这是最近的一个重要变化。极易将多维cookie生存情况总结如下图：
各个环境中cookies的生存状态
很明显，我们发现第三方cookies的生存环境一直很严格。这严重影响了互联网广告行业。根据 Rubicon Project 的数据，当 Apple 在其 Safari 浏览器上实施跟踪限制 (ITP) 时，针对 Safari 用户的广告价格在更新后的两年内下降了 60%。
未来两年，第三方cookies将进一步收紧。有兴趣的伙伴可以阅读Angelina Eng的文章《浏览器Cookie支持结束，衡量和归因会发生什么？》在 AdExchanger 中。围绕 Google Chrome 隐私沙盒有三个要点：
仍将支持展示后/点击后归因。仅支持聚合数据。浏览器将控制定期报告。应用端追踪技术 Device ID
看上图应该知道，移动端也使用cookies，广泛应用于各种app中。每次在 App 中打开一个 HTML 页面，都会有一个 cookie 交互。但是我们这里说的是原生App中的Device ID。
设备 ID 在 Android 和 iOS 上有许多不同的定义。下图是最直接的解释：
适用于 Android 和 iOS 的设备标识符
Android端一般使用IMEI和UDID。获取 IMEI 需要通话权限，这就是为什么许多应用程序要求此权限的原因。由于中国的Android应用市场比较混乱，不合规的情况时有发生。
IDFA一般用在iOS端。从 iOS 10 开始限制广告追踪有什么用，如果用户限制广告跟踪（[设置]→[隐私]→[广告]→[限制广告跟踪]），IDFA 将为 0。因此，在 iOS 中通常使用 UUID（需要注意的是UUID 不跨网络，基于单个应用程序）给设备赋值并存储在 KeyChain 中。借用一张国内App追踪服务商流程图：
通过 UUID 标记 iOS 下的设备
无论是哪个设备，我们都可以在收集到这些设备ID后对设备进行分析，也可以将设备ID存储在CDP/DMP中，直接连接或上传，进行精准广告投放。
现阶段，App端应用Device ID明显比Web端可靠很多，尤其是在国内环境下。但从长远来看，无论是GDPR、CCPA，还是去年正式实施的《信息安全技术个人信息安全规范》，历史的车轮都在朝着更严格的隐私保护方向前进。并且设备 ID 也被列为个人信息的一部分。广告技术提供商仍需要用户许可才能合法跟踪。从Android和iOS的Device ID演进不难看出，从操作系统层面获取用户Device ID的难度越来越大。也许在不久的将来，Device IDs 也会逐渐消失。
MIUI12提供虚拟身份ID，替代IMEI等设备识别
比如小米新推出的MIUI12最近通过敏感信息获取记录，严格限制敏感信息的获取。空值返回和虚拟 ID 严重破坏了 Android 生态系统中的各种跟踪方式。至于iOS用户，在庆幸自己“隐私受到保护”的时候被默默杀死，智商税只是五十步笑。
互联网广告最终将是一个依靠用户登录状态说话的游戏。这就是为什么像 Facebook 这样的大型互联网公司有信心面对各种广告抵制，因为没有他们你会“盲目”，而且隐私限制越严格，你对 Big Tech 的依赖程度越高。
当生活给了柠檬，就做柠檬水。正是因为最好的时代已经过去，技术提供商、广告服务提供商和广告商应该在尊重用户隐私的基础上寻求下一代跟踪方法。
本文草草写下难免有遗漏，敬请指正。
附录：关于 ITP 和 cookie 限制的极其相关的文章
