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这两天，“元界”这个词火了。
元宇宙，或英文的元宇宙，起源于尼尔斯蒂芬森 1992 年的科幻小说雪崩。在小说中，作者构建了一个与现实世界相分离的平行世界，在这个世界中，人们拥有与现实中的自己相对应的虚拟身份，并以这个虚拟身份在虚拟世界中行动甚至生活。“元界”概念的出现，象征着人们正在将这种“幻想”变为现实。
在国外，facebook更名为Meta，并将自己定位为“元界公司”。在国内，越来越多的XR领域企业将目光投向了这一新概念。在2021世界VR产业大会云峰会上，北京当虹启天国际文化科技发展集团有限公司创始人、董事长兼CEO齐晓表示，在5G技术的加持下，XR VR等技术将引领下一个时代的到来。
2021年VR企业50强榜单出炉。其中，当红启天、华夏动漫集团、微快科技等9家企业与XR+文旅相关；年销售额过亿元的企业从2019年的7家增加到2021年的17家，而齐天就是其中之一。
与其他XR企业相比，当红奇天与文旅产业的关系尤为显着：旗下品牌“索莱尔焕真”已在全国12个城市建立了自己的XR主题乐园，成为当地“不错”的文旅企业. 内容”，成为企业“元界”的“新基建”。
可见，奇天在XR领域的火爆程度是毋庸置疑的。从这家公司，我们或许可以看到5G+XR等“开创性技术”在文旅领域的发展，能否吸引投资人的关注和青睐，能否真正赋能文旅。能源的作用，未来能否走得更远。
01
为何多次投资后受青睐？
2021年10月13日，当红启天宣布完成数亿元B轮融资。其中，小米展投资、建银国际领投，老股东联想创投、野草创投也参投。
在VR公司中，奇天的融资表现非常亮眼。虽然VR/AR一直是备受投资人关注的赛道之一，但被投企业大多是XR领域的软硬件设备厂商。闭环业务。同时，其融资能力也更加突出：每笔融资金额高达数亿，2018年的投资甚至打破了全球VR行业的单笔融资记录。
这首先与行业的发展密不可分。XR赛道，尤其是VR赛道，在2015-2016年达到顶峰，吸引了众多投资者的目光。但很快，由于缺乏核心技术突破和流动性有限，这种热潮逐渐消退。
但近两年，随着政策的支持和社会发展的需要，XR赛道开始回暖。“十四五”规划已提出加快数字化发展，建设数字中国，将虚拟现实、增强现实等XR产业列为未来五年数字经济的重点产业。随着国内XR技术的不断突破，市场规模逐渐扩大，投融资领域也有所回暖。
另一方面，当红旗天也有其独特之处。这样的公司如何受到投资者的青睐？一位业内人士告诉我们，当红旗天最特别的优势有两个：一是与文旅产业深度融合的理念；另一个是其团队的跨界属性。
他表示，当红旗天目前在做的“5G+XR+文旅”是“文旅新品种”，其技术可以为现有文旅产品带来一定的突破。“原来我们强调身临其境的体验，无非是用声光制造一些炫目的效果qq乐园技术，然后随着椅子的晃动等等。但通过虚拟现实，我们可以打破很多界限，体验我们做不到的事情”以前没有经历过……”
而这种特殊性将吸引更多年轻用户到传统景区和主题公园。“现在每个行业都在努力抓住喜欢电竞、电影和新奇体验的年轻一代消费者。对于文旅行业来说，VR或XR肯定会是一个独特的吸引力。”
至于齐天的“跨界属性”，这或许是齐天最为人熟知的地方。公司三位创始人均具有深厚的文旅背景：董事长兼CEO齐晓曾担任北京奥运会开幕式《画卷》的制作人，联合创始人兼总裁王磊曾担任天工益才总经理，领衔“迅迅”。《龙诀》、《龙门飞甲》等后期制作。另一位创始人是著名电影导演张艺谋。
另一方面，公司并不完全专注于结合文化的产品方面。在技术方面，当红启天在中兴通讯的支持下，自建5G实验室，开发和试点5G+XR等高科技视频业务，推动5G时代的产业创新与融合。目前，该实验室是国内首家拥有完整核心网络的民营企业5G XR实验室。
“我们认为大文旅游行业本身是非常有前景的，现在有疫情，为文旅提供内容，赋能技术在好的场景落地，XR公司是必不可少的。文旅+科技将是一万个亿元以上的市场。” 投资人说。
02
文旅产品“三件套”：演艺+博物馆+综合公园
奇天广受欢迎的XR产品在文旅行业主要有演艺表演、博物馆和红色旅游、大型VR综合乐园三大应用。
表演方面，当红奇天推出SoReal还真·平遥古城3D灯光秀，以高水平的技术能力实现了8K以上的分辨率，13500点，实现了迎勋门和平遥古城城墙的全面覆盖城市。在150米的超长“画卷”上，运用立体建筑投影和立体光电技术，实现古城墙与动画的完美融合，形成以迎勋门楼为主体的大型夜景地标。
博物馆方面，同样位于平遥古城的科技艺术馆项目，采取“实-虚-实-虚”的展览框架，整合“曹骏画展”等名家名作，并增加科技成就让艺术家发挥想象力。在理性的基础上充分展现，让观者获得多维度的体验。
该项目采用新型高科技增强现实（AR）、投影、4D成像、全息技术、激光建模等声学、光电、机械等高科技手段，深度融合了平遥悠久的历史、文化、人文打造个性化IP内容和内容。身临其境的文旅体验，全方位提升游客的存在感和参与感，推动平遥古城的国际化和复兴。
火爆的齐天在红色旅游方面也有布局。今年6月，由当红启天集团与清水塘投资集团共建的清水塘1956·SoReal科技文化未来中心（5G+XR爱国主义体验馆）正式对外开放。项目包括“红船起航”穹顶展厅、VR影院、党建教育一体机、数字孪生投影等VR体验。通过光影变化和时间穿梭，红色经典再现红色历史故事qq乐园技术，打造全方位、立体、互动的沉浸式爱国主义教育体验。同时，其在电子竞技中使用的大空间行走技术也将应用于红色项目，增强参赛者的体验感和沉浸感。
主题公园方面，“SoReal幻真”旗舰店于2017年4月在北京王府井正式开业，面积3200平方米，一年内实现盈利。不过现在它的店已经搬到望京了，店面面积也减少了。不过就线下知识而言，每到周末去体验游戏的人并不多。如果想参与类似大空间、多点运动的VR拍摄项目，需要排队等候。
翔云SoReal蜗牛乐园结合柳州蜗牛文化，以VR、裸眼3D、动态科技抓拍等技术为核心，打造“虚拟滑雪、虚拟跳伞、虚拟直播、VR过山车、VR电竞大战” 、VR影院等项目的“乐园”，与一般城市商场的体验店不同，它与XR设备相关项目之外的吃喝玩乐娱乐紧密结合，成为新的尝试。
同时，这也是公司挖掘本土文化，打造自有IP的一次尝试。园区打造了充满科幻色彩的蜗牛国度，并以蜗牛粉为配菜、腐竹、酸笋、花生、木耳，命名为守护蜗牛部落的“四神”。主题，形成完整的故事情节和全面的文化体验。
2020年底，当红启天与首钢集团合作，在北京首钢工业园区建设“世纪高炉5G VR科技园”。改造后项目面积将达到2.50000平方米。一楼为艺术展区，二、三楼为主题展示场馆，四楼及以上为未来科技园。全息影像、VR、AR、人工智能应用广泛。、5G等新技术，打造虚拟现实博物馆、沉浸式影院、VR电竞、智慧体育、奥运赛事体验中心、未来光影互动餐厅和全息酒吧。该项目预计将在2022年北京冬奥会上正式向公众开放。
同期，当红启天也与迪士尼达成初步合作，将在上海迪士尼度假区开设SoReal大型XR体验空间，实现与国外IP合作的第一步。
03
5G+XR在文旅行业前景如何？
“元界”概念应运而生，XR产业已成趋势。然而，在文旅领域，相关企业似乎很难“跃过龙门”，真正做到规模化做大做强。对此，中国信息通信研究院电子信息产业与创新研究部副主任、虚拟现实产业促进会VRRPC秘书长陈曦曾在公开演讲中指出， 5G+XR产品最大的问题是VR和AR设备经济，舒适度和沉浸感会产生相互排斥的效果，不能同时满足设备的经济性和舒适度；舒适度满足后，沉浸感不如人意。
中国主题公园研究院院长林焕杰也表示，他认为现阶段，大部分5G+XR只能开辟单独的空间和项目，成为小规模的内容，很难成为核心。景点或主题公园的吸引力。怎么会这样？他指出：
一、在现有的技术下，沉浸式体验的实现需要穿戴设备和手持道具，这与现有旅游体验中的“去除道具”和旅游体验追求简单轻巧的做法背道而驰尽可能；
二、真正的深度体验至少需要10分钟，上一波体验者完成体验后才能开始下一波体验者，能接待的乘客人数注定相对有限；
三、技术先进的设备成本高，但在客流受限的情况下很难降本增效；
四、无论是虚拟现实还是增强现实，整体沉浸水平仍以视觉和听觉体验为主，缺乏触觉和味觉的常识，很少能做到“全感官沉浸”；
五、与优质内容和IP的融合度小。现阶段，大部分更具吸引力的XR体验项目仍以哈利波特等国外IP为主，国内缺乏真正具有吸引力和吸引力的内容来填补先进技术的框架。
因此，在林焕杰看来，虽然现阶段国内5G和XR技术水平已经处于世界前列，但真正实现口碑和收入双丰收的相关项目寥寥无几。而且，其主要的文化旅游应用场景可能不在景区和主题公园，而是在城市街区进行地方旅游，以及以教育科普为主要目的的红色旅游、研学旅游和博物馆旅游。
“XR技术的特性使得在有限的小空间内提供更多样化的内容和更广泛的体验成为可能，比如身处室内却能体验天空、海洋、宇宙，身处现代却回望过去。模拟历史即使在未来的场景中，这也是提升教育科普活动趣味性和美感的一种非常有效的手段。”
但他也表示，教育科学的“主要应用场景”并不意味着虚拟现实游戏空间和表演艺术没有发展前景。“新技术的出现必将对各个领域产生一系列积极影响，将极大地推动人们生活方式和商业业态的演变。” 林焕杰说，“特别是在文旅行业，XR技术可以极大地弥补一些独特自然资源较少的传统景区内容的不足。但这意味着企业不仅要升级技术，还要解决内容质量和降本增效的问题，同时也要培育市场，提高人的素质。
这也是现在流行的奇天在做的事情：采取措施将5G+XR产品普及到C端。国内XR垂直MCN机构“一众时代”创始人王一晓曾提到，目前国内XR实景体验用户不到5%，市场教育空间巨大。因此，10月29日，风靡一时的齐天独家投资了“一众时代”。公司旗下的短视频专家“VR玩家一号”仅在抖音就有1.328.9万粉丝，全网粉丝超过2800万，全渠道传播率80%。1亿次，其传播也为全国VR线下体验店提供了近40%的客流。
XR型对战项目丨来源：SoReal VR超体空间
对于XR体验项目来说，除了培育市场，关注同伴游戏的开发运营也可能是一个核心问题。与一般游乐园或景区的游乐项目不同，XR项目对玩家的参与度要求高，操作难度大，部分游戏还伴有精彩内容。通常很难直接开始，需要员工的高度关注和参与。. 从大众点评、社交媒体等内容平台对XR项目的反馈可以看出，大部分人对体验的“差评”与设备带来的体验无关，而是服务的“态度差”工作人员，“不愿意教书。”
如何实现内容的丰富和挖掘，如何降本增收，如何保证“玩友”的质量，培育市场……XR行业的发展还存在诸多障碍。但即便如此，行业前景依然广阔：元界概念“起飞”，行业早已风靡一时。或许在未来，XR科技及相关企业会给文旅带来更多的改变。
-结尾-
