近日，中国玩具和婴儿用品协会正式发布了《2012年中国玩具消费调查报告》。整个调查历时1个月，覆盖全国各级城市玩具调查表的内容有哪些，主要针对0-12岁儿童以及近三个月内为其购买过玩具的消费者。《报告》全面记录了不同城市、不同年龄段、不同性别、不同家庭月收入的消费者对玩具的购买情况，涉及不同类别、价格、地点、年度购买次数和支出、玩具品牌知名度和实际购买的玩具玩具品牌排行榜、儿童业余时间和社交时间安排等，系统全面地反映了中国玩具消费的特点和趋势。
玩具消费调查每年举行一次，今年是第四次。旨在帮助玩具制造商、品牌商、国际品牌代理商、经销商把握中国玩具消费市场脉搏，面向未来进行产品研发、品牌合作、结构调整。、渠道拓展和形象推广提供权威决策参考。与以往的调查报告相比，今年的《报告》具有以下特点。
1、 数据分析维度更加多元化
与历届调查报告相比，今年《报告》的突出变化在于数据统计和报告分析的维度更加多元化。这是基于中国市场巨大，经济发展水平参差不齐，各级城市和家庭月收入差异较大。所做的细分调整，可以更好地让玩具行业从业者掌握不同层次城市、不同年龄段、不同性别的消费者对玩具的认知、购买和年消费情况，为企业进行玩具产品研发、品牌定位和宣传和不同的城市。、渠道拓展的不同形式和不同人群，为决策提供了权威依据。
2、 调查品类细分更加国际化、科学化
今年，在问卷设计之初，协会广泛征求NPD等国际知名研究机构的意见，询问国际通行的玩具品类分类规则。玩具首次划分为11大类，分别为儿童玩具、公仔、毛绒玩具、电子玩具、建筑施工玩具、DIY创意玩具、游戏玩具、模型、户外运动玩具、动作人偶、遥控玩具、等，让玩具企业清楚地找到自己在市场中的坐标，比较自身和竞争对手的发展，从而准确定位市场，开展活动。
3、 互联网首次成为玩具消费的第一渠道
2012年，线上渠道首次超越超市/大卖场、百货等，引导消费者获取玩具信息，实际购买玩具。
工具的第一个通道。《报告》统计显示，2012年，五分之二的玩具消费者选择通过网络渠道购买玩具，比2011年增长了14%，这也是连续第二年保持超过10%。《报告》清晰地反映了渠道的发展变化，为厂商、品牌商、经销商选择、拓展、组合渠道，利用渠道传播和推广产品和形象提供了很好的参考。
4、价格不是玩具公司竞争的第一要素
与传统认知不同，虽然线上渠道成为第一消费渠道，但《报告》显示玩具调查表的内容有哪些，消费者购买低价玩具的比例并没有明显增加。2012年，28%的消费者购买了50元。以下玩具与2011年相比仅增长4%，可见消费者在为孩子购买玩具时，“价格”并不是首要考虑因素。同时，这也可以从《报告》“玩具消费因素”的统计数据中得到很好的印证。2012年，“质量安全”是消费者的首选因素，占比78%，“功能”因素排名第二。
5、 不同层次的城市呈现出不同的玩具消费特点
中国市场巨大，不同层次的城市呈现出不同的消费特征。《报告》显示，在购买价格方面，一线城市消费者购买200元以上中高价玩具的比例分别比二、三线高出4%和7%。城市；在场馆选择上，一线城市选择百货店和线上渠道占比明显高于其他城市；从购买品类来看，三线城市儿童遥控和电子玩具的选择比例高于一、二线城市。此外，《报告》还显示，不同层次的城市消费者更关心“玩具消费因素”、“年度玩具购买量”、“
与此同时，中国玩具和婴儿用品协会还推出了《2012年中国婴儿用品消费调查报告》、《2012年中国玩具百货零售调查报告》、《2012年中国婴儿用品百货零售调查报告》。详情请咨询中国玩具和婴儿用品协会010-66038881-221。
