简单来说，金字塔原理的核心思想就是先表达中心思想，然后是论据或论据，然后逐层扩展，结构类似于金字塔。如下所示：
案例：在苹果中国官网，iPhone 8产品详情页的文案信息结构符合金字塔原理。（为了形象地表达金字塔原理的核心概念商品详情页文案写作的技巧有哪些，作者牺牲了截图和文案的易读性，建议去官网了解详情）
以上是金字塔原理核心理念在iPhone 8的产品详情页面中的应用。此外，小米8、一加6等产品详情页面也是基于金字塔原理的核心理念对信息架构进行梳理和设计。.
二、使用FAB销售规则，在信息架构内写详细文案
FAB销售法则是在产品推广中，将产品本身的特性（Feature or Fact）、产品的优势（Advantage）、产品能给客户带来的好处（Benefit）有机地结合起来，根据一个一定的逻辑顺序。细化商品详情页文案写作的技巧有哪些，形成完整完善的销售说服力。
——《MBA智库百科全书》
下图是FAB销售规律示意图：
笔者从几大品牌手机的官网整理了各自产品详情的编写方法和套路。从销售的角度来说，有效的文字或语言沟通是建立产品与客户之间的联系，而产品文案的落脚点应该是客户，有共鸣才能触发购买意向。或许这就是我们常说的“接地气”。
反之，如果只是一味的打包产品参数，不和客户场景对接有好处的话，客户就会产生疑问：“你说这个，听起来不错，但跟我有什么关系？”
因此，在产品和客户之间建立联系是FAB销售原则的核心理念。下面我们通过一加6和iPhone 8的详细文案为大家讲解FAB销售规则的应用。
一加 6
一加6详情页最后一个部分的文案成功吸引了我（注意上面图标中红线部分），不仅写出了产品的特点，还自然而然的引出了下一个产品：无线耳机.
iPhone 8 的正式版在很多地方也符合 FAB 的销售规则。感兴趣的朋友可以去官网查看更多
总结
本文运用“金字塔与FAB”两大原则，为大家分享产品文案的写作思路。其中，“金字塔法则”可以帮你梳理产品文案的上下文结构，提炼产品的“买点”（针对用户/客户）；其次，FAB销售法则可以帮助你在写详细文案时找到灵感。
这种系统表达的写作方式，可以说是产品和运营/市场必备的能力；对于设计师来说，它是一种底层能力，无论是在为产品设计细节页面时，还是在提出设计方案时，甚至在演示/采访中，这种思维方式都会给你加分。
以上就是关于产品文案的心得分享，希望对大家有所启发。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
