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抖音正在成为字节跳动商业化的一颗棋子，最受年轻人欢迎的短视频应用正在加速商业化进程。
2月28日，抖音宣布推出“抖音”新品。这是针对本地商店的区域化营销工具。据抖音广告助手官方账号介绍，“豆店”旨在通过本地POI、本地供暖、本地资源展示等功能，帮助品牌打造最具创新性的区域商业活动。
《摇店》线上种植线下收获玩法
在豆店POI兴趣点入口功能的加持下，用户在浏览相关视频时，可以一键进入品牌专属POI页面，了解包括名称、定位、产品等更多信息。该功能的加入不仅汇聚线上用户产生的流量，更旨在为线下门店带来线上流量，实现品牌线下门店的消费转化。
抖音还展示了“做店”的具体方式。在北京郊区密云区古北水镇，每年都会举办“过年长城庙会”活动。财神爷、剪窗饰、写春联、画年画等趣味活动，希望通过抖音“豆点”吸引更多的线上人线下玩。
据了解抖音买dou+别人能看见吗，活动期间，古北水镇POI页面访问UV环比增长540%，相关视频播放VV环比增长260%。与此同时，古北水镇的新粉丝数量比活动前增加了55倍。
抖音想在短视频中加入美团点评功能。抖音已经聚集了大量流量，月活跃用户超过5亿，短视频的消费时长不断攀升。抖音需要将这种流量商业化和货币化。，广告已经被验证为一种成熟的方式，现在抖音正在尝试广告以外的更多变现模式。
线上种草，线下收割。用户在抖音上看到了一系列好玩又好吃的商品。早期的线上抖音购物车可以解决部分商品的购买问题，但一些好玩好吃的商品必须线下体验，所以“抖音”相当于充当了美团的视频版，通过引导用户参与线上“挑战” ，然后发放当地优惠券，POI页面详细展示景点照片、地址、营业时间、电话号码、蓝V账号等信息。
抖音“豆店”要打造视频版评测
业务闭环还很遥远
未来如何将抖音商业化给商家？商家在抖音上打造品牌最直接的方式就是收取推广费用。比如抖音上的DOU+功能，不仅仅针对普通用户，商家要想推广短视频，就必须充值。卡券模式下的手续费、收益分成也是一种商业化路径。
线上种草，线下收割，没那么容易。抖音需要做的是大众点评、美团、口碑。它已经为商业品牌赋能。在支付方面，今日头条尚未完成支付牌照的获取，支付宝、美团、微信等均具备强大的支付能力。
目前，抖音想要撬动用户端和商家端的蛋糕，恐怕没那么容易抖音买dou+别人能看见吗，但仍处于“基础设施”建设阶段，完成商业化还为时尚早闭环。
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本文最初由 Morketing 发布
