抖音电商迎来新规，断货店铺将被处理。
3月31日，抖音电商发布《【禁售店】实施细则》（新），征求外界意见。
规则规定，任何没有购买发票等文件的抖音店铺将被视为没有货源的店铺。同时，将根据违规程度进行处罚，最严重的将被要求扣款并“关店”。
同时，抖音首页新的商城入口似乎给抖音店铺带来了新的希望。这些变化的背后，是抖音构建电商新生态所必须面对的矛盾，以及越来越多的致富神话陨落的结果。
一、抖音断货了？
“如果你在做抖音无供销模式，那就停止吧！结果很糟糕。”
3月31日，抖音电商发布了《【无供应店铺】实施细则》（新）（以下简称《细则》），并就此展开意见征集。此内容很快被业内人士注意到，并在朋友圈发出上述警告。
什么是缺货商店？抖音电商公布的规则中给出的概念是——
【适用情况】商家在店铺运营过程中，通过从其他店铺采购商品或从平台外店铺采购商品的方式完成自己的店铺订单。交易损害平台运营秩序，损害平台对消费者在商品价格、商品质量、服务质量、物流绩效等方面权益的保护，影响消费者购物体验。
“你不必自己去管理货品，而是用一些工具，比如巨无霸的算术，去发现平台上卖得好或者会卖得好的产品，然后去1688、去多多找同款商品，然后把这些同款商品的信息传到自己的抖音店铺，用户下单后，就可以到外站下单，发到用户。”
一位抖音电商项目组长告诉新播，抖音上的无货店玩法已经开发了两年左右，整个赛道还是很大的。 “虽然一夜暴富的案例越来越少，但好年景能产生千万销售额。”
“我们如果开新店，通过专家对接开店需要4-5天，一个月左右会稳定下来。稳定后，我们会放一些利润钱上架。利润一万元。如果订单爆了，就翻倍。”一位缺货的电商商家也向新播分享了自己的情况。
综合性无库存店铺无需囤货，进入门槛相对较低。抖音电商上的非库存项目，被很多业内人士称为“红利项目”和“稀有项目”。机会”并非没有道理。
但随着抖音电商新规的发布，所谓的“机会”似乎消失了。
规则中提到，商户因货源不足需要上诉罚款的，需提供但不限于：涉及商品/订单的采购发票、清晰完整的物流单据、完税证明、公司公司银行账户对账单（需要纸质账单的扫描件）和其他账单。如有特殊商业模式，商家将提供相关资质证明及相关合作协议。
否则视情节轻重处理——
【具体处理措施】
情况轻微，相关产品将下架；
情况正常，每次违规，累计违规积分为A4分，全店商品下架，上架商品数量限制为1000件； ，全店商品下架，上架商品数量限制为100件0、本店限售7天；
情节特别严重，每次违规，累计违规积分为B12分，扣除违法所得。商品付款和处理相关商店/帐户。
处罚中的违规点A和违规点B是两种类型的违规点。违规积分A达到12分时，扣除店铺2000元押金；违规点B达到4分。停牌3天整改，达到12分的，予以驳回。
也就是说，抖音店铺必须能够证明店铺的商品来自工厂或其他渠道，并有采购发票作为证明，否则将面临关店风险。
从抖音电商发布的新规来看，平台可能会正式封杀这个“红利项目”。但具体细则仍处于征求意见阶段，是否真正落实尚不得而知。
二、隐藏规则游戏
“对个体玩家影响很大，但如果是店铺群，大玩家的影响会相对不那么明显。”
一位非存货店的创业者表示，在以选品和运营为核心的非存货店玩法中，大玩家的优势在于拥有更加成熟精细的运营方式，可以很大程度上规避风险控制抖音监控。
“虽然规则已经出台，但能不能告诉我平台是如何定义无货电商的？而且提供质检报告、客服视频、仓库视频、发货视频等信息的人还是很多的。可以处理审查，也可以用来上诉。”一位教人无货打店的领队说，一击即击，能做好的还是能赚钱的。
除了上述观点外，也有人认为，抖音的无货店铺玩法会被平台彻底打压，最终“丑死”。
那么，抖音为什么要“杀”断货源？
据业内人士介绍，非供应店铺的玩法主要是通过店铺群和刷单，让店铺内的商品获得更高的权重，最终可以出现在猜你喜欢和特色联盟。最高位置。 “其背后的逻辑是，主导的是商品流抖音买东西有保障吗，而不是内容流。”一位业内人士表示。
“抖音电商以流量为导向，搜索电商容易干扰价格或关键词、黑搜等，这会影响整个抖音电商的竞争生态。”一位前任抖音电商员工表示，无货店的玩法也有搜索电商的“竞价”排名，不能任由抖音做大。
“没有货源，只有拼多多不会出击。”也有业内资深人士表示，这次抖音电商的新规其实是正常运作，主流电商平台都在打击这种行为，没必要过度解读。
三、新希望：抖音商城
但就在前几天，抖音店铺的好消息逐渐传来。
3月29日，某抖音品牌运营服务商向媒体爆料称，在内部测试的新抖音APP中，抖音商城入口将出现在抖音APP首页，取代现有的抖音APP。在左上角的“扫一扫”位置。
“截图来自官方平台，尚未正式公布。”据爆料的服务商透露，在首页点击进入商城后，内容形式可能是主题页面，类似于电商平台的“第一焦点”部分。
“目前已经有人在体验，更多的用户会逐渐过渡。”此外，还有一位电商运营负责人也向抖音确认，内测会将商城移至首页新闻。
对此，也有消息称：不仅在首页扫描位置，抖音已经在首页多个位置测试了抖音商城入口的效果，将根据数据反馈确定最终抖音商城的位置。
但无论入口在哪里，抖音电商会给抖音商城一个更好的入口，这已经成为业内人士眼中的定论。在非补货店玩家看来，这无疑为他们增加了店铺流量，而流量的增加意味着更多的订单和更多的收入。
“抖音从今年（2021年）3月正式开始。开店和运营都需要做好，不用自己发视频就可以开始直播了，就可以拿到订单，现在支持很强大抖音买东西有保障吗，是很重要的策略之一今日头条。”
新的广播领域在我在很多介绍无补给商店玩法的文章中都看到了这个内容。可见，平台对店铺流量的提升一直是无货店玩家关注的重点。
这是因为当抖音商城有了更好的流量入口，商城首页的推荐商品，详情页底部的二级入口，也将迎来更多的曝光。 ，更有利于非补给店的推广。
“这些将是机会。”某抖音无货店的玩家表示，“只要有曝光，剩下的就是多研究，多尝试，看看平台怎么推荐曝光。，推荐就是机会。”赚钱。”
没有货源的店铺发布的业务数据
但随着平台不断推出新规则，这样的推广捷径可能会越来越难实现。
总的来说，无论是门店断货新规，还是传闻首页的抖音商城，这些变化的背后，是抖音电商从短视频变，直播电商转型以更丰富的维度描绘新的电子商务生态系统。
在这个新生态中，抖音电商面临着越来越多、越来越对立的矛盾，比如无源店铺带来的电商和搜索电商的利益。矛盾。
有了这些矛盾，平台的每一次选择，也都会让人们想用抖音电商致富的神话开始破灭。
