半年时间，苗庄的销售业务两次跟随小程序。
今年年初，曾在中关村几处创业热点的苗壮，顺应了“降维”和“新零售”两个概念。他带着投资回到了老家郑州，开了六家“超级方便”的生鲜连锁店。
5月，亏损的“超级便利”推出微信小程序“拼果果”。他想把上门的顾客转移到小程序上，随时下单购买商品。
“在店里贴个二维码，来扫一扫，我给你一个小奖品。” 苗壮回忆到《好奇日报》，但这并没有改变现状，3个月就超级方便了。后来因亏损而关闭。他自己的分析得出的结论是，能来店里挑选的人，大部分不需要叫外卖送货上门。
9月，回到北京的苗壮创作了第二个小程序《赞舞集》。这次不是开线下店，而是靠朋友圈拉人卖水果和日用品。现在一天有100多单，每单35到50单，利润不是很高，但是已经不贴了。
从尝试创造新潮概念，到更传统的微信电商。这几乎是微信小程序本身转向的缩影。
2017年1月9日，iPhone发布十周年，微信之父张小龙正式发布小程序到相机。他从个人电脑和小程序谈起 iPhone。小程序已成为与PC、iPhone同级革命的希望。
革命是小程序挑战了应用程序需要安装以及离线的概念。张小龙在致辞中表示，小程序的重点是线下服务，现场展示的7个场景包括餐厅点餐、车站购票、查看公交时刻表、附近便利店购物.
两年后，根据移动数据统计公司 Quest Mobile 的报告，最活跃的小程序来自理财、小游戏、旅游和电子商务。
这与最初的想法完全不同。张小龙最初设想的离线扫码在支付之外并没有成为现实。
线下-游戏-电商，再到腾讯投资的大电商
小程序的诞生，正赶上中国互联网大众对“流量红利消失”的焦虑。2017 年是中国智能手机增长高峰的开始——用户群不再增长，但每家公司都希望你的手机受到关注。这意味着通过互联网获取用户的成本开始飙升。
当网站增长低迷时，互联网公司等待移动应用。现在做应用不容易，国内的微信账号好像要贡献自己的用户，然后搭建一个新的平台。
小程序刚开始的时候，基本没有线上入口。微信里没有小程序商店，不允许推送，不能分享朋友圈，不能玩游戏，不能用自己的公众号命名，即使要搜索也必须输入全名才能得到结果。有了小程序，基本上就得离线扫码了。
这与开发者的期望不同，但谁也不敢怠慢——毕竟微信似乎并没有在重大问题上错过太多，也不做广告、不上街购物，成为国家级应用。为期三年的春节红包大战，已经追上了支付宝十余年。付出努力。
然而，就像苗庄的遭遇一样，指望顾客线下开店后在微信上消费未免过于乐观。对小程序的热情很快就消退了。
经历线下失败后，微信开通了一系列小程序线上入口：
小程序调整时间表
2017.03
公众号可以把小程序放在菜单栏
2017.04
小程序有自己的循环二维码
2017.05
微信实验室上线，搜索看看
2017.08
群聊数据中有一个小程序入口
2017.09
使用搜易搜获取提供生活服务的小程序
2017.12
增加小游戏功能，允许游戏开发；取消小程序置顶，添加小程序任务栏
2018.07
小程序可以加广告
2018.09
推出“功能直通”，微信搜索关键词时，开始优先考虑提供相关服务的小程序
微信本身最重要的就是游戏。2017年12月上线的跳跃，因为朋友圈的竞争，成为了年底最火的互联网产品。
只不过随着今年3月游戏版号的突然停牌，整个游戏行业都受到了冲击。小程序游戏目前还不需要版号，但在这样的监管下，指望它有未来未免太乐观了。
电商成为小程序的最大热点。小程序电商LOOK已与gogoboi、石榴宝报告等时尚博主签约，将小程序的商品页面嵌入公众号带货。到 2018 年 3 月，LOOK 已经通过两轮融资筹集了超过 2700 万美元。
今年1月，蘑菇街发布数据显示，旗下小程序累计用户超9000万，“转化率是APP的2倍，次日活跃用户留存率35%，下单速度是APP的2. 28 次”。
巅峰时期是拼多多7月份的上市。靠微信让用户拉朋友打折买便宜货，拼多多创业3年上市，市值追赶京东2/3，如今已接近80%京东的。
苗壮是小程序电商故事的忠实拥护者，他认为社交电商是关于“裂变”的——靠用户口碑传十、十传百。最让他印象深刻的是，他买了一批冰糖橙，每5公斤卖30块钱，不花一分钱做营销，一天能卖出500多份订单，其中大部分是通过朋友分享的小程序。
如何用更少的钱获得客户，是小程序一开始就受到无限关注的原因。
新用户并不那么容易找到，在线销售已经放缓。今年前9个月中国电子商务总交易额同比增长27%，增速首次跌破30%。
在销售更多商品变得困难之后，阿里巴巴更愿意与股市投资者谈论其收入增长。阿里巴巴最大的收入来源是向淘宝和天猫商家收取的广告费。2017年其广告费增长率达到48%，而同期阿里巴巴电商交易量仅增长27.95%。
2015年，阿里的广告收入为375亿元，平台营业额（GMV）为30920亿元，这意味着商家每卖出10万元商品，平均要花费1213元的广告费。一年后，同样的产品卖到10万元，要花的广告费就涨到了1391元。到 2017 年，这个数字跃升至 1,657 元。
淘宝的广告费让一些小商家来微信，但微信还没有准备好接受。
推出两年后，微信购物流程的方方面面都不完善。
电子商务首先是让人们知道哪里有东西可以卖，比如搜索。从今年夏天开始，微信搜索可以直接搜索产品，但并不是所有的关键词都能找到对应的产品。
9月，微信搜索“月饼”可以找到“疯狂月饼”等小程序，以及分类为“月饼-产品”的条目，都是开通后的第三方小程序商店。但是，只有月饼、鲜花、裙子、裤子等少数关键词会出现“产品”，而且大部分只能看到不能购买。稍有偏差的产品，比如“蓝牙耳机”，输入后只能看到京东的产品。
今年 9 月的搜索结果
从 11 月开始，整个“商品”类别已经消失，唯一能被搜索到的商品是在京东上售卖的商品——但并非京东上的所有商品都会出现在搜索结果中，包括 PS4，这是不小。什么都找不到。
今年 11 月同一个词的搜索结果
“我们已经尝试了所有可以在微信上做广告的地方。” 今年7月推出体育用品小程序店“极限闪购”的Jeff吃了不少苦头。他的不满包括很多层面。例如，公众号广告的展示页面仅限于一个标题和一个缩略图；社交媒体中的用户拒绝广告，他们经常在群组和朋友圈中看到广告。直接跳转公众号需要用户二次确认，导致客户流失；微信广告中没有类似淘宝的用户消费数据，无法实现精准营销……
经过几个月的摸索，极闪购物微信上的广告点击率只有千分之二，极低，然后放弃了。现在它的广告费交给了抖音和今日头条，人们从那里被吸引到淘宝店下订单。
广告只是第一个问题。
找到商品，如果不直接购买，而是放入购物车，会带来新的麻烦。微信在今年9月推出了购物清单，但是这个购物清单隐藏的很深。买家必须已经添加购物车/下单到购物车/在开通“微信购物清单”能力的有赞小程序商店下单购买，并且已经购买过产品/“我的购物清单”条目只能是订单同步后看到。
找不到微信统一的购物车，意味着用户在每个小程序购物车里放了什么东西记不住就忘记了，回去下单。当用户遇到需要犹豫的产品时，很难像京东、淘宝这样在购买前将其扔进购物车。
购买后存在物流和客服问题。商家在淘宝上开店，可以交定金，有评分，有时间开店证明自己的信誉。深陷假货的拼多多要求商家缴纳押金，并有快速退款机制。这些微信都没有，也没有官方微信客服。用杰夫的话来说，“你买了不知道我送不送。”
今年11月19日，深陷存款危机的ofo在微信公众号发帖，售卖来源可疑的蜂蜜。文章很快被ofo删除，但对于卖家来说，只要改名，继续找地方卖。
有赞客户成功团队负责人在接受《好奇日报》采访时也表示，“微信社交电商目前缺乏消费者保障，朋友之间的购买转化率可以达到20%到30%，而陌生人之间的转化率购买之间的差距不到 1%。那是因为缺乏保证。”
微信官方一直未能推出小程序电商保障体系。有赞今年推出了担保服务。据说陌生人的转化率从1%提高到3%-5%。
但真正能在微信上卖东西的还是大公司大品牌。
根据中国金融证券研究所艾瑞数据，预计2017年微信平台电子商务交易量接近5000亿。作为微信最大的移动零售服务商，有赞2017年的网络营业额为170亿，占比仅为3.4%。同期，拼多多的营业额为1400亿元，一年后翻了一番。
小企业在微信上的曝光机会，完全是腾讯投资的企业无法比拟的。比如在微信中搜索“耳环”，可以看到排名第一的商品页面来自京东，有文字介绍、图片、价格；排名第二的是朋友圈关于“耳环”的新闻；排名第三是包含关键字“耳环”的公众号文章；第四个是名称中带有关键字“耳环”的小程序，并且只显示一个商店，只有商店的名称而不是具体的产品。
原因不难理解。腾讯持有京东、拼多多和蘑菇街18%的股份。
即便是腾讯投资的电商大公司，也只有最大的才能获得流量。
蘑菇街上市前夕，募集资金规模减半，从5亿美元减至2亿美元。上市当天，蘑菇街盘中暴跌逾17%，随后数日跌破发行价14美元，市值不到拼多多的零头。
两家公司也是腾讯持股18%的电子商务公司，在微信钱包中也有一席之地。但是蘑菇街的收入在下降的同时，其营销费用却比去年同期增加了7.9%——做一个小程序并不能让它获得更便宜的流量。
如果说拼多多今年7月的上市是小程序电商热潮的开端，那么蘑菇街12月的上市则是质疑声的爆发。
上半年还在追逐小程序的投资者也变得悲观起来。真格基金和熊猫资本的几位投资人近日在接受36氪采访时表示，当时投资人给出的估值是一个泡沫。小程序虽然不需要安装，但第二天再次打开的用户比例往往是后来申请的。/2 或 1/3。
据新榜统计，今年上半年，小程序相关融资数量达到去年的两倍，至少有14亿资金押注在小程序相关创业者身上。到了下半年，小程序电商融资破纪录的消息已经不太可能出现了。
两年后，100万个小程序基本为微信做了更多的功能
2018年11月，马化腾公布了小程序成绩单。每天有2亿用户打开微信小程序，小程序数量超过100万个，覆盖200多个细分行业。
一百万是一个非常高的数字。虽然小程序的开发很容易，但基本上所有能开发网站的公司都能做好。但比较容易上手的微信公众号只有350万个。
但 2 亿用户所说的内容不太清楚。比如美团点评拥有超过3亿的消费者，他们分享给微信好友的商家链接会自动变成小程序链接。即使一个人不主动打开任何小程序，只要打开一次美团点评的分享链接，就会变成2亿分之一。
这并不是说这种自动小程序没有意义。小程序的速度和浏览体验比之前在微信中打开网页要好很多。对于微信本身来说，这是一个值得改进的地方。
在过去的几年里，微信基本上已经成为了自己的互联网。在这个封闭的生态中，你可以社交、购物、看新闻、阅读、听音乐、玩游戏。
小程序让微信里的一切都变得更方便小程序哪个平台好用，微信决定了哪些小程序会出现在更多人的面前。
根据阿拉丁发布的“2018年11月微信小程序100强”小程序哪个平台好用，前十名分别是艺龙、拼多多、美团购物、京东购物、步数宝、淡一交、大众微博、小念七+和盗版，偏多比 App Store 榜单大的公司。
尤其是腾讯投资的大公司。百强小程序以游戏（31）、工具（21）、网购（19）和内容信息（7）居多。其中腾讯投资28家。腾讯投资的几个主流电商平台都包括在内，不属于腾讯的电商小程序只有7个。
小程序不需要安装，但也不需要删除，加上没有推送提醒机制，用完会丢失。这些小程序成为微信的功能，但无法与微信本身竞争。
腾讯自己的投资公司也在平衡小程序和应用的关系。滴滴仍然没有在小程序中提供基本的向司机发送消息的功能。上市后，拼多多通过吸引小程序用户玩游戏赢取免费水果，将微信流量引向拼多多自身。
京东小程序打开产品页面，会有跳出微信申请的提示（当然这也是特权）。据刘强东本人介绍，微信为京东带来的新用户数量从三年前的50%增长到去年的1/4。京东的财报也更愿意强调，今年85%的订单来自京东自己的APP，比去年多了5%。
每家想要将自己打造为超级应用程序的公司都开始效仿。百度和支付宝的小程序均已正式上线。今天的今日头条和抖音也分别于9月和10月推出了小程序内测。
但不管是谁做、怎么做，小程序的最终结果是为回报有限的“超级应用”提供更多功能，让人们留在微信、今日头条、支付宝。
十多年前，获得微软巨额投资的 Facebook 推出了自己的平台计划，允许其他公司在社交网络上开发自己的 Web 应用程序。后来，国内各种流行的“偷菜”纷纷抄袭Facebook页面。应用。但比尔·盖茨在看到财务数据后，对 Facebook 平台业务负责人说：“胡说八道。你根本就不是一个平台。一个平台是每个使用它的公司的经济价值的总和，而不是人。” “谁创造了它。公司的经济价值。这就是所谓的平台。”
标题图/visualhunt
