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我们了解网站的完整流量管理。判断流量波动，以及流量波动的原因，分析预测。今天我们就来讲讲如何判断流量波动，以及如何分析和预测流量何时波动。
一、交通波动管理技巧：制作“交通日记”
要高效判断网站流量是否有波动，对于管理来说，我们要对网站流量的变化有清醒的认识。使用“网站流量日记法”进行记录，可以让每一次流量变化一目了然，节省大量时间。
1.交通日记 - 如何创建
“流量日记”不同于网站分析工具自动记录的网站流量数字，它是记录网站中的一些重要事件对网站流量的影响，例如：营销活动、网站故障、内部测试、内部调整、外部调整、异常流量、节假日、周末。
例如，以下是交通日记记录网站应用的一种形式：
交通日记的核心是记录交通进行分类，时间以日期和星期的形式分别表示，事件按属性分类，不同的颜色代表不同的事件。
流量分类：这里的流量分类要根据你主要关心的目标流量进行分类，找到这些目标流量，放到日记表中；
时间记录：把时间按日期、节假日、周末分开记录，可以清楚地区分时间趋势和原因分析中流量的变化；
事件属性分类：根据属性对复杂事件进行分类，记录表用不同颜色表示，清晰直观；
营销活动：EDM、CPS、特别活动、线下广告等；
网站故障：停机；
内测：刷机IP工具测试；
内部调整：内部策略调整，如SEM竞价、匹配模式等；
外部调整：外部流量来源的调整，如搜索引擎索引的调整；
异常流量：作弊流量、内部流量等；
节假日：各种法定节假日；
周末：星期六。
2.交通日记-事件获取方式
知道网站流量日记的制作，那么如何获取流量日记中的事件呢？通常可以通过以下三种方式获取流量日志中的事件属性：
(1）使用监控工具
监控工具主要用于监控宕机事件，如监控宝、网络luke等，网站出现故障或故障排除后，此类工具会通过短信或邮件通知；
(2）宣传活动时间表
活动日程一般用于记录网站的营销活动。获取营销活动日程的方法一般是要求营销或推广部门及时获取活动日程，并将内容更新到
(3）日常信息交流
日常信息沟通一般用于记录各种临时性、突发性的网站事件或流量变化，如为了应对竞争对手临时做出的战略调整、搜索引擎的不定期抽搐等，SEM部门日常工作中突发事件频发，可控性低，需要经常与同事沟通获取信息。记录。
3.交通日记-使用场景
使用流量日记不仅可以节省分析师的时间，还可以预测网站流量变化，记录网站历史事件 例如：根据表格，下周三有事件，那么根据历史情况，流量应该增加30%，新人只需看表一次就明白了。交通日记的使用一般有3种场景：
(1）当我们需要提供网站流量的背景信息时
例如：当我们需要知道网站是否稳定时，做了哪些推广活动，添加了哪些合作伙伴，在搜索引擎中如何等待，这时候可以通过交通日记，一目了然。
(2）当需要说明网站流量变化时
当您需要了解网站流量有变化时，可以通过流量日记清楚地查看流量，增长和下降是否在意料之中；如果不是，原因是什么？比如流量日记记录本周有促销活动，但渠道流量没有Reduce，这需要查原因。
(3）当您需要对网站流量变化提出建议时
对于网站流量变化，如预期的活动流量应该增加15%，但实际情况并没有达到预期。这时就需要对广告内容和渠道网站进行分析测试，比如A/B测试，或者改变投放网站等。
二、流量波动原因分析
管理流量的目的是通过管理快速找出流量波动的原因和相应的解决方案，所以我们需要快速管理流量，了解流量管理当流量波动时，如何分析流量波动的原因？
按照流量分类：直接流量、搜索流量（SEM、SEO）、引荐流量，逐步探究流量波动的原因。
1.直接流量波动的常见原因
直接流量是指访问者直接输入网址或从收藏夹访问网站的流量。直接流量波动的原因一般有：品牌广告、热点事件、内部访问、营销活动。
(1）品牌广告
品牌广告的目的是让用户记住和访问一个网站，如果URL简洁和记，用户会直接记住要访问的网站地址，如果URL长本地网络波动怎么解决，用户会记住网站名称或标语，然后通过搜索引擎访问网站，直接或间接导致直接流量的增长。 URL产生的流量是造成直接流量波动的原因之一。
(2）热点事件
当网站因为热点事件而被广泛关注时，流量肯定会跟随例如，如果一个热点事件的链接被分享到群里，每个人都点击访问，这部分访问会被记录下来作为直接流量，造成流量波动；
(3） 内部访问
由于公司内部人员通常直接输入网址或通过收藏夹访问网站，这部分属于直接流量，内部人员一般每天都需要频繁访问网站，这也会造成直达流量的波动；
(4）营销活动
当各种主题、抽奖、打折、促销等营销活动具有更大的营销力时，也会影响直接流量。在聊天工具上分享促销信息。
2.付费搜索流量 (SEM) 波动的常见原因
付费搜索流量是指通过搜索引擎购买关键词和对产生的广告空间进行竞价的方式，如：百度竞价排名流量、谷歌Adwords流量等。SEM变化的原因包括：关键字变化、广告时间/地区、竞争对手策略和热点事件。
(1）关键字变化
关键词变化包括关键词匹配方式的变化、关键词出价策略的变化、关键词创意的变化、关键词数量的变化。
关键字匹配方式发生了变化：关键字匹配方式分为完全匹配、词组匹配和广泛匹配三种。匹配方式的改变会影响搜索结果中展示的广告数量。 ，从而影响交通；
关键字出价策略的变化：由于出价策略会直接影响广告的展示次数和排名，进而影响广告在搜索结果中的位置，所以不同位置的点击量是不同的，而流量
关键词创意的变化：SEM中的创意是指标题和描述中的内容，广告创意会影响广告的点击率，从而影响流量；
关键词数量变化：每个关键词覆盖的访问者数量都有一定的范围。当关键字超出该范围时，对流量的影响将非常小。这时候就需要添加新的关键词来增加流量了。
(2）广告时间/地点域
广告投放时间：通常除了凌晨2:00-8:00外，其他都是访问中搜索的高峰期，广告投放的时间段和长短会影响流量；
广告区域：由于区域对流量有限制作用，当一个区域的流量达到饱和时，就不能再增加了。这个时候，增加投放区域就意味着流量的增加。
(3）竞争者策略
竞争对手对关键词的匹配方式、出价策略、创意修改和投放时间的调整都会影响流量，比如当我们与竞争对手购买相同关键词时，出价策略往往会决定广告的排名双方的创意会争夺访问者的注意力，交货时间也会争夺流量；
(4）热点事件
SEM中的热点事件一般是指网站内容或商品的热点事件，热点事件针对特定的内容或商品。比如当一本书成为畅销书，消费如果此时购买该书的关键词，会影响非付费品牌词，但不会影响付费匹配词的流量。
3. 自然搜索流量 (SEO) 波动的常见原因
自然搜索流量是指来自搜索引擎的非付费流量（SEO），影响SEO流量的原因有内部调整优化、竞争对手策略、排名和外链、热点事件。
(1）内部调整优化
标题描述的优化和内部改版的调整会影响流量，比如改版，搜索引擎需要重新收录新页面，会影响网站流量；
(2）竞争对手策略
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竞争对手的策略调整和抢占流量会影响自己的关键词排名，进而影响流量；
(3）排名和外链
排名的变化会直接影响到流量，而作为友情链接的外链也会影响到流量，尤其是在一些访问量大的网站上推广外链时；
(4）热点事件
与SEO流量类似，访问者可能会点击树上特定关键字的付费结果或非付费结果，这也会影响流量。
4.引荐流量波动的常见原因
引荐流量是指引擎以外的其他网站带来的流量，通常这种流量是免费的。通过交换链接、交换广告位或其他合作方式获得的这部分流量也会随着链接形式、链接位置等因素而波动。
(1）引荐网站本身的流量变化
引荐网站本身的流量决定了我们可以从该网站获得的流量。例如，当我们发现来自引荐网站的流量逐渐增加，而质量并没有太大变化，而我们在没有引荐网站添加或修改引荐链接的方式时，可能是引荐流量的变化网站本身；
(2）推荐链接表格变化
改变引荐链接的形式会影响流量的变化。比如文字链接和图片链接获得的流量是不一样的。例如，引荐网站本身的流量变化不大，但引荐页面的流量发生了变化。 ，则需要查看该页面的链接形式；
(3）推荐位置变化
我们都知道一个网站的首页和内页收到的流量是有很大区别的。同一页面的首页和底部的点击量也相差很大。因此本地网络波动怎么解决，改变链接的页面和页面位置也会影响引荐流量的变化；描述，或图片的颜色和内容，会导致推荐网站的流量发生变化。由于访问者对色彩鲜艳、文字吸引人的链接感兴趣，您可以在引荐链接的流量发生变化时查看链接文字和图片的内容。
三、流量波动总结
流量的波动是网站分析和网站运营者日常工作的重要组成部分。用于我们快速高效的问题定位和预测。
