从理念到实物、从跨界潮玩到设计服装，从探索基层健康教育数字化转型到建设福田特有的健康教育传播系统、从开发“健康云管家”到举办吸睛又时尚的健康教育活动，一个“自带流量”的健康品牌反复多次出现在公众视野，出现即爆火的健康福田系列品牌衍生品成功地开创了自成一脉的健康品牌“破圈”文化。
让理论照进现实
健康教育传播模型指导下的健康教育工作
自2021年深圳市福田区政府发布《福田区创建健康促进区承诺书》，郑重承诺2021-2022年创建健康促进区开始，这项工作一直在积极有序、如火如荼地开展着。为保证此项工作能够扎实稳步地推进，福田区健康教育所通过开展全区居民健康状况基线情况调查，了解居民们在健康方面的具体需求，经过基础评估后，建立了“福田健康教育传播模型”，研究出一套专属的传播理念、传播手段和传播方式。
在模型指导下，从基层健康教育服务需求出发，聚焦服务和管理分离、组织和业务脱节的问题，开发出全区健康教育数字化平台“福田健康云管家”，以此来打通健康知识传播上下游，联动专业机构和工作机构，形成“资源-服务-管理”闭环，推进全区健康教育服务创新、管理创新和组织创新。
依托平台，建设数字健教资源与传播系统，推动服务上云；依托平台，构建创建活动-开展活动-记录活动-存档材料-检查考核业务流，持续推进活动全过程数据记录，健教全业务数字化管理。围绕健教活动，专业机构与工作机构通过平台建立连接和协作，同步活动信息，建立看见工作、反馈工作、改善工作的循环。
区健康教育所结合直播活动，推送“健康教育宣传资料电子服务包”，涵盖传染病、慢性病、妇幼保健、中老年保健等各类健康主题，提供全人群、全生命周期健康教育服务；结合育儿知识讲座，讲解孕妇、婴幼儿、儿童、青少年等重点人群保健知识，推荐视力听力筛查、营养膳食指导、心理筛查等服务项目，与此同时，参与全区幼儿园心理行为筛查的儿童家长，也成为了平台科学育儿活动的服务对象；社康中心结合健康讲座和健康咨询，推送基本公共卫生宣传资料，推荐三伏灸等中医保健项目，得到居民积极响应。
文创引领健康
教育推出新招
自2020年开始，名为“健康福田”的品牌和偶像化的“福康君”便频频出现在大众视野。疫情伊始，通过制作发放《疫苗不打 何以走天下？》《健康福田 一起苗苗苗苗苗...》《播种疫颗苗 同享幸福田》等多款“福康君”联名口罩，将疫苗接种知识深入渗透居民生中去。此后，为大力宣传疫情防控知识，制作了《播种疫颗苗》宣传扇、《我“苗”了》宣传书签、《防疫三字经》环保袋、马克杯、抱枕、文具套盒等多种新冠防控文创品，让防疫宣传再度出圈，增加宣传亲民性。
2021年起，乘着“盲盒”热潮，全省首创的“健康盲盒”在万众瞩目中席卷全区，引来一波又一波的好评。不仅如此，还“跨界”出新裁，原创设计制作潮牌T恤，蓝色为主的“福康君”人物T恤，更是掀起了炎炎夏日里的“蓝色风暴”。
2022年以来，“健康福田”再度发力，全省率先推出“健康乐园”桌游，以“健康素养66条”为核心，兼顾科学专业与创新有趣双体验。无独有偶，就在健康桌游已经普及开来，完成使命时，名为“疾秘之境”的侦探推理类健康剧本杀横空出世，再度掀起群众热议。因为在这个剧本杀中，不仅包含了基础的健康素养知识，还围绕急救、传染病、慢性病、心理疾病、火灾逃生等知识做了巧妙的内容和环节设置，情节环环相扣，知识步步深入，玩家大呼精彩的同时又能收获颇丰。除此之外，原创读本也是健康知识有利的传播方式。从《深圳市学龄前儿童健康素养基本知识》儿童绘本到《图说中国公民健康素养66条》漫画读本，内容明白如话、插图丰富有趣，让每位读者都能一看就懂、一学就会。
事实证明，“健康福田”正在“破圈”。其实，这并非偶然，它源于三重转变：一是社会在变。随着我国经济快速发展及城镇化进程不断加快，人们对多层次多样化的健康需求持续快速增长，对健康管理模式的要求也相应提高。二是理念在变。如今，“以疾病为中心”的理念已逐步转向“以健康为中心”,每个人都努力承担起自己健康的第一责任，为自己、为家人、为社会的健康负责。三是服务在变。作为全区的健康教育工作管理及业务指导中心，福田区健康教育所顺应需求和理念的转变，将传统的“以疾病干预为目标”医疗模式，逐步转型到结合个体化特征进行精准干预的、“以主动健康促进为目标”的全新健康教育干预模式，围绕已成“健康福田”的IP，塑造健康促进品牌，通过通俗易懂的形式把健康中国战略的理念和要求融入到人民群众日常生产生活的方方面面，为提高人民健康福祉做出应有的贡献。
IP理念不受限
健康活动更聚焦
基于健康教育传播模型的指导，健康活动也在不断打磨出新的同时大大提升了品质和效果，不仅以其独特的聚合人群的特点自带流量，更在号召力和影响力上得到了很大的提升。纵观近两年的IP品牌活动，不仅在形式上层出不穷，在人群上也更加聚焦。
从2021年起，福田区健康教育所全省首推“福田健康春晚”，在得到众多好评后，此晚会也一跃成为“例牌”项目，以亮点纷呈的健康文化节目陪伴福田区居民度过了一个又一个氛围浓厚的健康佳节。同年7月，又一新颖的品牌活动——健康漂流站，也穿梭于全区的大街小巷中。但凡是辖区街道内居民相对集中、人流量大的广场，都会看到它的身影。这个让健康服务流动起来的健康科普类轻展馆，更是花样百出，人气不断。去年的幽蓝科技风，今年的非遗国潮风，不断吸引着公众的目光、刷新着公众的认知，成为了又一“例牌”项目。
（2022年第二届福田区健康云春晚现场照片）
（2022年健康漂流站现场照片）
自2022年开始，福田区健康教育所将“健康深入万家”的理念不断深入，在线上直播找到了又一突破口和发力点，一举推出了福田区十大街道联动的“健康直播间”。直播间围绕健康素养知识、健康生活方式、传染病防治知识、慢性病防治知识、儿童青少年保健、中老年人保健等各类健康主题开展，不仅能听讲座，还能与医生互动提问，听医生的权威解答，推动健康福田全面动员、全民参与，增强全社会的健康意识。
（2022年7月福田健康直播间观众学习照片）
除了新推出的品牌活动外，福田区传统“例牌菜”也风采不减，更出新招。不同于以往的比赛，2022年的居民健康素养大赛并不局限于让参赛选手停留在纸面上的知识，通过增设“无敌风火轮”“蒙眼吃西瓜”“瑜伽球弹跳”“膳食宝塔搭建”等趣味游戏，将健康素养与体育竞技相融合，引导居民形成合理膳食、适量运动、戒烟限酒和心理平衡的健康生活方式。除此之外，以提升全区医疗卫生系统人员专业知识技能为目的的健康技能大赛也变为了时尚弄潮儿，采用线上游戏闯关答题的方式，传递知识的同时又能通过游戏解压，广受业内人士欢迎。
（2022年第八届福田区居民健康素养大赛现场照片）
科普紧跟新媒体浪潮
内容在IP引领下异彩纷呈
在新媒体时代下，科普内容呈现出社交化、娱乐化、游戏化的特征，大众更需要“好玩、易懂”的科普内容。而作为科普内容分发与传播的重要环节，渠道的作用不容忽视。当下，各种内容平台纷纷涌现，科普内容的分发形式也变得更加多元，其中，短视频和中视频领域是当前科普产业发展的重点赛道。正因如此，福田区健康教育所扎根段视频赛道，以“健康知识、快乐传递”为视频创作理念，原创制作了许多类型丰富、内容有趣、简单易懂的科普视频，吸引了众多居民成为“健康福田”的忠实粉丝，也成为了健康知识的学习者和传播者。这是“健康福田”这一品牌在健康知识传播视频领域的一次重要试水，正因传播此策略，让“健康福田”这一品牌能在短时间内迅速被人们所记住。
2020年下半年，以“接种新冠疫苗”为宣传目的的二维动画《一起苗苗苗》一经推出，就成为了人们口口传唱的“洗脑神曲”，不管是百岁老人还是三岁儿童都能熟悉的哼唱，歌词中的疫情防控知识，也随着歌曲的爆火普及到了千家万户中去。
（二维动画《一起苗苗苗》视频截图）
2021年上半年，沙画《防疫三字经》在当年的健康春晚中首播，此后更是在福田区所有的户外电子屏上成为了“座上宾”，将“健康知识、快乐传递”演绎的淋漓尽致。下半年，一首动感十足的RAP响彻大街小巷，而这部名为《快来做核酸》的歌曲MV不仅唱出了千姿百态的南粤风情，更展示了福田人齐心协力、全民抗疫的凝聚力。
（沙画《防疫三字经》视频截图）
（原创RAP《快来做核酸》歌曲MV截图）
2022年，名为《愚公话健康》的健康皮影戏开始真露头角，该剧通过将健康“四大基石”与传统民间故事、非遗文化相融合，观众观赏皮影戏的同时，还能学习健康素养知识，参与感、体验感十足。这一举措属于全国首创，通过非遗文化艺术圈有影响力的行业泰斗广泛传播，带动了更多人群的关注，在老中青三代人中获得了前所未有的好评和鼓励。下半年，一部《牢记防疫十二则》的创意微缩视频一出即火，通过微缩景观打造了一个人类与新冠病毒抗战的独立世界。以12个微缩场景展示了《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》中的“公民防疫基本行为准则12条”，实现了从三次元穿梭到二次元的视觉观感，观众们感叹新奇、好玩的同时，也将这些防疫基本行为准则深深刻画到万千居民的心中。
（皮影戏《愚公话健康》视频截图）
（创意微缩视频《牢记防疫十二则》场景照片）
（创意微缩视频《牢记防疫十二则》场景照片）
数万粉丝帮助扩列
健康理念深入人心
经过长时间的努力，已有数万名居民成为了健康福田的忠实粉丝，这也带动了粉丝们的健康知识学习热潮，使他们从被动接受转变为主动获取，越来越多的粉丝成为了健康传播者，让健康行为理念得以深入人心、融入实践。
近年来，福田区健康教育所高度重视健康知识传播和健康素养提升工作，以“健康素养人人有”的理念出发，以倡导健康生活新理念、构建健康传播新矩阵、引领健康行为新风尚、培育健康文化新潮流为抓手，致力于构建一个具有福田特色的健康知识、健康行为普及体系，提升全民健康素养。
提升全区居民健康素养不是一蹴而就的，而是需要常年坚持、日积月累、逐步突破的。经过不断努力，2021年福田区居民健康素养水平为61.1%，比全市平均水平45.98%高出15.12个百分点，连续七年稳居全市第一，居民主要健康指标位居全国前列。
除此之外，还收获了多个领域的“第一”，充分展现了福田区喜人的健教成果。2022年，福田区健康教育所在第二届广东省健康科普大赛中，荣获了抗击疫情图文作品一等奖、视频作品一等奖；第七届深圳市健康教育技能大赛中，荣获了知识竞赛一等奖、“将健康融入所有政策”宣讲一等奖；在第八届深圳市民健康素养大赛中，获得了宣传发动一等奖、参赛团队一等奖、最佳组织一等奖。
下一步，健康福田将加大健康教育力度，积极推动全区健康促进与健康教育行动。为健康科普宣传及相关活动提供权威的专家库及资源库资源，构建健康科普知识发布和传播机制。在此基础上，将健康资源与健康宣传内容相结合，将健康科普专家与健康直播间相匹配，梳理一套更完整、更精准、更有效、更有料的健康知识传播方法。依靠各级重视，各部门投入，多环节联动，吸引居民积极参与，不断提升居民健康素养水平，让老百姓共享共建“健康福田”成果，最终提升居民整体健康素养水平，实现健康素养人人有。
至此，“健康福田”不仅仅是一个健康品牌，它是注入了万千期盼的目标，是福田区政府的承诺，是福田健教人们奋斗的方向，更是所有福田居民的健康乐园。
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