为改善贫困地区2岁以下儿童的营养不良问题，营养包概念应运而生。国家也不断加大资金投入、完善相关政策，让营养包能够更好地普及到更多的贫困地区儿童。
电商平台上营养包产品较多，但是在线下门店却有着截然不同的情况。品牌性低、替代性高可能是当下营养包面临的重要考验，这也对营养包的发展造成了阻碍。
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“营养包”实施效果明显
进入21世纪以来，国内儿童健康水平明显提高，儿童生存、发展的环境已经得到了较大改善。但是就全国而言，儿童健康发展的程度并不均衡。
儿童营养专家、第十届全国政协委员、中国妇幼保健协会副会长朱宗涵曾表示：现在我们国家营养状况最主要的问题表现在地区差异，即城乡差别、东西部差别。城市孩子的营养状况明显好于农村，东部发达地区明显好于西部，平原地区明显好于山区。在营养补充方面，缺乏微营养素是比较突出的问题。
贫困地区由于生存环境较为恶劣，对于儿童的健康问题也不十分关注，很可能导致儿童在生长发育的关键阶段缺乏营养，从而产生发育迟缓、发育不足等问题。
为了改善我国农村2岁以下儿童的营养不良状况，提出了“营养包”的概念，提倡家庭辅食营养强化。
朱宗涵表示：通过营养包的补充，能够在一定程度上解决发育迟缓和劳动能力不足的问题，从而从根本上解决贫困的代际传承。
在“营养包”概念提出之后，各相关机构纷纷开展儿童营养包计划。2012年10月15日，由原卫生部牵头，与全国妇联合作由中央财政支持，启动了“贫困地区儿童营养改善项目”。
项目实施1年之后，专家评估发现：婴幼儿生长迟缓率由10.1％下降到了8.4％，贫血率由32.9％下降到了26％，腹泻患病率由14.2％降低了降低到9.4％。
跟踪调查这些添加了营养包的孩子发现，无论是6个月、24个月乃至到6岁依然保持明显优势。
由此可见，营养包计划的实施确实起到了比较明显的作用；而向父母宣传婴幼儿添加辅食、营养健康喂养的必要性，是更为深刻的意义。
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覆盖范围、政策不断完善
早在2000年，“营养包”研究试点就已经先在甘肃省的5个贫困县农村启动了以豆粉为基础的婴幼儿辅食补充品（营养包）的研究。
2012年由中央财政拨付专项经费1亿元，在全国10个省（区、市）8个集中连片特殊困难地区的100个县，免费为27万多名6-24月龄的婴幼儿每天提供1包富含蛋白质、维生素和矿物质的营养包。
2013年经费增加至3亿元，2014年到2017年期间财政拨付专项经费仍在不断增加。免费发放营养包项目已经覆盖超过了21个省份的贫困县，有数百万儿童获益。
2018年营养包免费发放项目全面扩大，几乎实现了贫困地区全面覆盖，越来越多的省市贫困地区的婴幼儿都能吃上营养包。
除了免费发放营养包的范围在不断扩大之外，国家对营养包的政策也在不断完善。
2008年，国家标准化管理委员会和卫生部已经发布了《辅食营养补充品通用标准》（GB22570-2008），此项标准使营养包产品合法化，而且逐渐被认可并且可以大范围推广。
2014年，国家又颁布了《食品安全国家标准-辅食营养补充品》（GB22570—2014），这项标准是强制性的国家标准，生产营养包的企业必须严格执行这个标准。
原卫计委还曾先后下发了4次实施方案，要求不断对营养包的质量进行改进。
随着相关政策、要求的不断提升，营养包的品质也变得越来越好，主要表现在营养和口感的提升上，儿童能够吃到更加健康、美味的营养包。
国家对营养包的资金投入不断增加，使其覆盖范围越来越广，造福了更多的贫困地区儿童。而且相关政策的完善，也显示出对营养包品质的重视，以及对儿童食品安全的关注。
03
品牌性不强
虽然贫困地区有公益营养包的支持，但其他地区确是要自己买的。通过查询京东商城发现有很多婴幼儿营养包产品，主要用于补充钙铁锌、维生素等营养素。
比如爱唯乐婴幼儿营养包，补充乳钙铁锌、维生素D等；葆迪乐多维营养型营养包，补充钙铁锌；优天力营养包，优益健脾、补充钙铁锌维生素；棒棒聪婴幼儿营养包，补充多种维生素、钙铁锌；小葵花婴幼儿营养包，补充有机锌；英吉利微晶营养包，补充铁锌钙等多维素等。
这些营养包产品价格大多都在100-300元左右，相对还是比较贵的。
虽然电商平台上此类营养包产品很多，但是在线下母婴门店中，这类产品销售的却比较少，而且摆放也比较靠后、不明显，有些母婴门店中甚至都没有相关产品。
优亲玛米商贸有限公司创始人胡红祥在接受《母婴时代》记者采访时表示，营养包前几年是很火的，宣传婴幼儿吃了之后能有很多好的效果，但是在消费者尝试之后却发现效果并不明显甚至没有，消费者就对营养包产生了不信任感。再加上现在的婴幼儿奶粉中含有的营养素非常丰富，甚至比营养包更为全面，营养包价格又很贵，还不如直接选择喝奶粉。
他指出，营养包属于流行性产品，企业前期宣传推广需要耗费较多的资金，所以前期的利润是很低的。等到后期培养好可以收到利润回馈时，下一个品类的营养包产品又出现了，产品更新迭代很快，基本上很难赚到钱，所以企业也不愿意做营养包产品。
“还有消费者在选择营养包时品牌意识不是很强，能够达到同样效果的产品，消费者可能会认为吃哪个都差不多，而且会比较倾向选择有活动的产品。在宣传做了很多，消费情况却不好的时候，就很难形成品牌。”胡红详祥说。
此外，营养包替代品很多，慢慢代理就不愿意做了，所以母婴店里这类产品就比较少，很多都是直接在线上销售。
营养包虽然是一个很好的产品，但是在培养时需要付出很多的精力和财力。要实现进一步发展，需要不断培养消费者的品牌粘性，做好推广活动、提高回购率，仅仅依靠经销商很难做到，必须要有厂家的支持。
