电影营销这一领域，迎来了重要的变革，数据平台与之联手，短视频巨头也在此过程中，正在改变行业规则。
合作背景与行业意义
这次合作，标志着电影营销进入精准量化阶段，灯塔专业版，作为阿里影业旗下数字化宣发平台，自2018年上线以来，持续完善数据服务体系，抖音，拥有日活超6亿的用户规模，成为电影营销不可或缺的阵地。
传统电影营销的效果不太容易确切真实地去评估，制片方常常不能够判定宣传投入所带来的实际回报，这次合作会改变这样的一种状况，给行业提供标准化的评估体系，电影宣传团队有了依据数据去调整策略的可能，进而避免在资源投入方面出现盲目性。
榜单构成与数据维度
首期抖音电影热度榜，前五名覆盖了不同类型作品，《机械画皮》凭借科幻元素获关注，《致敬英雄》主打情感共鸣，这些作品在该平台的讨论热度，直接反映了观众偏好。
对营销效果进行评估时，该榜单采用四个关键指标，其中账号影响力用于衡量官方账号运营之质量，视频讨论度可反映用户参与之状况，话题热度值能体现话题传播之范围，搜索指数会展示用户主动关注的深度，且此种多维度的评估体系相较单一指标而言，具有更高参考价值。
网络电影创新价值
单独设榜的网络电影具开创性意义，以往营销缺乏专业数据做指导的网络电影，由制片方难以对宣传效果进行精准评估，此次设立的这份专门榜单会对于网络电影的营销那种方式起到改变作用。
在抖音，《大蛇2》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等网络电影成功营销，此已证明那种模式具有效性，这些案例给行业供给出可复制之经验，这般可予以助力，让更多网络电影寻觅到目标受众 。
平台功能详解
凭借数据评估能力，抖音开放平台助力内容片方全面了解营销效果，借助矩阵账号管理，满足其多账号运营需求，依靠一键发布功能，提升内容分发效率，平台为内容片方提供三大核心功能。
制片方能够同时管理多个账号，这些诸多功能解决了电影营销售卖里，切实存在的痛点可以协助其统一规划内容策略一种具有话题绑定的特定功能更是起到确保营销活计产生形成一定集中声量的作用，从而进一步提升传播出来的效果 。
成功案例解析
近年，多个电影借抖音进行营销，收获显著成效，《绿皮书》于抖音取得超10亿次播放量，有效提高影片知名度，《何以为家》经情感类内容激起观众共鸣，终达成票房逆袭。
网络电影《大蛇2》于优酷，在抖音所搞的那策划的话题挑战赛，吸引了好多大量用户去参与，带动了影片观看量，这些成功案例证明抖音营销能把用户兴趣有效转化成实际观看行为 。
未来合作展望
与抖音合作的灯塔，其合作范围会从电影延伸扩张至剧集，还会拓展到综艺以及演出领域，这样一种超越单一平台的合作模式有着重塑文娱行业营销生态的可能性，而以数据作为依据来推动决策将会成为整个行业的标准通行做法。
双方打算构建更为完善的，用于进行数据分析的模型，以此来助力内容制作方，对营销策略予以优化，从内容制作起始，直到营销推广结束的这段全流程，均会得到数据方面的支持，进而提升整个行业的运营效率 。
当你面对挑选可进行观看之影片的情况时，是否会格外留意其于抖音之上的热度呈现状况呢？欢迎将你的观点予以分享，要是认为这篇文章具备促进有益之处，那就请给予点赞来加以支持好了 ！
