很多品牌，在从抖音换到小红书之后，发觉同样的玩法失效了，投入了大量资金以及创意，然而收获的效果却非常微小，甚至都开始对平台自身产生怀疑了。
平台特性差异
在抖音上活跃的用户，于休闲时段进行视频浏览之际会被推送的内容所吸引，尔后容易因视觉方面造成的冲击以及打着促销名头的话术而产生冲动去下单。依据2023年所呈现的数据表明，活跃于抖音平台的用户平均停留时间大概为90分钟，然而针对单条视频作出决策所耗费的时间通常仅仅只有几秒。
不一样的是小红书的用户行为模式，他们获取信息主要靠主动搜索，这些用户会认真查看产品成分，把评测进行对比，还会看真实用户反馈，整个决策过程也许会连续几天甚至几周 。
内容策略调整
最初，零食品牌创始人小张，直接把抖音的那套，也就是“爆浆特写+促销喊话”，搬到小红书，然而效果却很差，后来，他变换了策略，将零食嵌入办公、追剧等具体的场景之中，进行同事分享零食日常的拍摄，笔记互动率显著提升。
护肤品行业内品牌主理人小刘，曾拿出数万元用于投放达人笔记，然而收藏数据诚然还不错，可转化却是极低的。经过深入分析发觉，用户更加需要去了解的，乃是成分方面的含量情况、使用周期以及对比所呈现出来的效果，仅仅是单纯的情绪渲染，是根本没有办法打动他们的。
运营节奏把控
小红书内容所需运用的时间去积累搜索权重，短期ROI评估这般情况是并不适用其中的，众多成功品牌会分配给小红书团队6到12个月的培育其阶段时间，着重去观察思考搜索曝光以及长尾流量增长趋势情况 。
于抖音借助密集投放能够迅速实现起量，然而在小红书则需持续不断输出具有高质量的内容。有一个国产护肤品牌始终保持每日发布5条颇具实用性的护肤知识，历经半年之后自然搜索流量呈现出增长至三倍的情况。
内容细节优化
强调食用场景真实感的零食类内容，涵盖环境声音、包装细节跟分享互动诸方面内容，像拍摄薯片时，可记录打开包装的清脆声响，及多人分享时自在交谈的声音 。
用于护肤方面的内容，是需要去提供那些能够用来验证的信息的，要明确去进行标注成分的浓度，测试的人数以及产品的使用周期。有某一个品牌，在对新推出的精华产品做推广的时候，公布了有30个人参与测试，共计时长是28天的一些试用后的数据，诸如涵盖了前后做对比时的拍摄条件等方面，从而最终获得了相当高的信任度。
长期价值积累
像经营那种社区小店一样，在小红书深入耕耘内容，靠大众口口相传，从而慢慢积攒吸引顾客，2022年，有那么一个从小红书诞生走出，并发展壮大起来的零食品牌啊，仅仅用了两年的时间，就成功做到，每个月的销售量总计拥有千万收益这一卓越佳绩，而在这些销量情况里，其中高达甚至多达70%比例的订单来源，都是依靠了顾客基于对自身需要的搜寻查找这个行为途径，以及顾客对该品牌产品品质的认可信赖，从而产生的重复购买行为所达成之功效 。
相较而言，那些期望能够快速进行收割的团队，往往最终失望地返回。存在一个美妆品牌，曾经于一个月之内投放了五十篇达人笔记，由于缺少真实用户反馈进行沉淀，活动结束之后销量迅速出现回落。
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