当下,短视频成了人们用来获取信息并进行娱乐的关键手段,这种内容形式的门槛较低,吸引了大量运营者投身进去,进而使购买粉丝成了一种生意 。
短视频的兴起背景
2016年起,中国短视频用户规模迅速增长,到2020年已超过7亿人,成为互联网内容消费的重要组成部分,基于移动互联网的普及,人们在零散时间习惯观看短视频,这类展示生活片段或实用技巧的内容,制作简便并且传播速度快 。
相比于长视频以及图文,短视频,满足了,现代人,快速获取信息,的需要,它,更加直观生动,能,在十几秒内,传递,核心信息,这种,特性,让它,尤其适合,教学,展示,娱乐等,场景,促使了,各类,创作者,的出现。
平台竞争格局
不是只有今日头条在2016年把重点转向短视频,还推出多个相关产品,各大互联网公司都纷纷对短视频领域展开布局,阿里巴巴借助UC头条来发力,腾讯投资了快手,上述这些平台依靠资金与技术优势去争夺用户以及创作者。
微博曾尝试借助明星资源推广短视频,然而效果十分有限,普通用户深感与明星内容的距离显著遥远,因而参与热情并不高涨,这致使平台缺乏充足的生活化内容,进而对社区氛围的形成造成了影响。
抖音的突破策略
2016年上线的抖音,选取了差异化路线,是“音乐 + 短视频”形式,该产品能让用户轻松创作出带背景音乐的短视频,这种形式降低了创作难度并且提升了内容趣味性,很快就流行在年轻人当中 。
平台借助运营热点话题,借助明星示范,带动用户模仿创作,与此同时,智能推荐算法保证内容精准送达目标观众,这种组合策略使抖音日活跃用户在两年内突破2.5亿 。 将长句拆分成多个小分句后,整体表述更加清晰易读,同时确保了语义的连贯性和准确性,符合题目要求。
内容同质化挑战
先是创作者的数量不断持续增多,接着内容重复这一现象愈发显示得显著啦,相似的音乐、套路化的表演充斥该平台,致使用户极其容易就产生审美疲劳了,这样的情形之下,平台一方面得鼓励创作,另一方面还得注重内容的多样性 。
抖音试着借助话题策划,还有流量扶持,来引导创作方向,像推出知识科普类内容扶持计划,这般鼓励更具价值的视频,然而怎样平衡内容质量跟其数量,依旧是有待解决的难题。
商业化探索路径
具有商业化性质的短视频,是借助广告、电商等途径达以实现获取所需目标的,抖音在2018年时便引入了信息流广告,之后又和多个品牌一起携手共同推出视频广告,这些广告融入到用户浏览流程当中,其形式相对而言较为自然 。
创作者借助直播带货、商品推广这类途径获取收益,平台给出电商接口供应情形,这样子用户能够在观看视频之际开展购物行为,此种模式不但协助创作者达成变现获取,还可为平台带来经济收入补充。
未来发展趋势
持续快速发展着的是短视频行业,5G技术会使视频观看体验进一步提升,有可能催生出新的内容形式,平台要持续去优化内容分发机制,以此帮助优质内容得到更好的曝光。
创作者需进行思考,思考如何去提供独特价值,不管是专业技能的分享,还是生活经验的传授,如此才能够凭借有价值的内容,使观众被长久吸引住,平台和创作者,二者一同展开共同努力,由此推动行业达成健康发展。
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