刚开始接触小红书推广工作，是不是一看见到处都是“意见领袖、关键消费者”“登记/不登记”这些专业词汇，脑袋就发蒙？不用着急，阅读完这份常见术语说明手册，你就能迅速适应小红书宣传氛围了。
博主量级：KOL与KOC
关键意见领袖指的是特别有影响力的人。在小红书上，像美妆领域的顶尖博主、时尚领域的知名博主这类拥有众多追随者的博主，就是关键意见领袖。比如那位有名的美妆博主程十安，她有数百万的粉丝，她的作用非常显著。关键意见消费者则是指那些有一定数量的粉丝并且具备相当影响力的个人，他们能够促使朋友们和粉丝进行购买。比如一些专注于分享生活点滴的小型博主，她们通过真实的体验来影响周围的人。
账号类型：企业号与MCN
企业号的权力比较大，可以用来开设店铺、举办抽奖活动、发布效果广告。以完美日记这样的品牌为例，它们的企业号可以直接在小红书上销售商品，并且策划营销活动。MCN指的是多频道网络，它的作用类似于网红的培育机构和经纪公司。比如如涵就是一家知名的MCN机构，它帮助张大奕等网红成名，同时负责为他们创作内容、进行宣传推广以及实现商业价值。
内容形式：笔记与收录
这些记录是源自小红书的材料，里面既有图片也有影像，内容形式多样。我们平时接触到的化妆方法、旅行建议之类的，都属于这类记录。能否被检索到，关键在于是否真正收录，尽管平台没有明说，但只有通过关键词能搜索到的记录，才算真正被收录。如果记录里掺杂了像是宣传或者不合规的信息，就有可能无法被收录，进而影响到后续的推广作用。
数据指标：爆文与限流
阅读量突破一千，说明内容很受欢迎。举例来说，一篇介绍美食探店的笔记，如果点赞、评论和收藏的总数超过一千，就可以算作热门文章。有时候，笔记因为包含不合适的内容，会被平台限制推荐范围。那个小眼睛图标表示文章的阅读次数。“信息流”功能会根据用户关注的人、偶然发现的内容以及本地推送的信息来展示内容。“千人千面”机制会根据每个人的喜好来调整搜索结果的排序方式。
推广工具：薯条与蒲公英
薯条是平台推出的付费宣传项目，作用相当于抖音的抖+，通过付费可以扩大内容被看到的机会。蒲公英是一个商家对接渠道，商家和内容创作者可以在此达成合作。当博主拥有足够的粉丝和内容传播效果时，可以申请成为品牌合作方，有机会承接商业推广任务并获得报酬，同时也能获取更全面的数据信息。
合作类型：报备与非报备
经由蒲公英平台对接的是报备笔记，其余的则是非报备笔记。报备笔记更为规范，品牌方和创作者的权益能够得到维护。例如品牌方与创作者在蒲公英签署协议开展宣传时，所产生的就是报备笔记。
明白了小红书上的常用说法？那么，你在做小红书的时候，最搞不懂的那个说法是什么？请多给我们点个赞，转发这篇文章，在留言区告诉我们吧。
