在618活动之后，流量带来的利益逐渐消失，而经营层面的利益变得尤为关键。一些知名品牌在快手上采取的策略堪称学习的榜样，它们成功实现了经营上的突破，这一点非常值得我们借鉴。
安踏：从一枝独秀到全面开花
先前，安踏在快手平台上的表现主要集中在其旗舰店，其他矩阵账号的业绩并不理想。然而，在最近的一次大规模促销活动中，安踏实现了显著的突破。他们巧妙地将全站直播和全站商品进行了整合，使得推广效果渗透率达到了100%。从之前的单一亮点，到现在的全方位发展，安踏成功转变了经营态势，并显现出了巨大的增长潜力。
安踏实施了联动营销策略，以“大扫除”为主题与达人进行直播互动，通过直播间发放红包的方式推动产品转化。同时，在全站范围内推广迪丽热巴系列的短视频素材，针对特定人群进行精准投放，目标受众超过百万，实现了150%的增长。
品牌数字人直播破局
一些品牌在快手这个新平台上投入的人力不够，但可以通过数字人直播来抢占先机。比如，有些品牌推出了女娲数字人，建立了全天候不间断的直播间，使得某个单品的销售额突破了百万。这种模式在初期不需要太多人力，同时还能增加销量。等到规模扩大后，再进行深入的经营。
数字人直播服务能够确保直播时间的连续性和系统运行的稳定性，这有助于品牌持续吸引观众的注意。例如，在非高峰时段，数字人依然能够坚守在直播岗位上，持续与潜在消费者互动，从而为品牌的未来发展积聚人气。
伊利的三位一体打法
伊利拥有丰富的线上销售渠道，但要全面促进整体增长却面临不小的挑战。此前，伊利采取了“通过溯源场景吸引眼球并预热、利用直播间机制实现转化、以及全站推广以稳定增加销量”的策略。在利用世界地球日这一话题的背景下，于6月11日举办了溯源直播的大型活动，这一举措满足了消费者对优质源头产品的喜爱。
在大场直播的不同阶段，我们投放了超过一百个吸引流量的视频，爆发期时迅速追加相关画面，活动结束后又发布了亮点短片，整个过程需要高度自动化来操作。在整个活动期间，伊利品牌在同类目中位居第一，大场的日均GMV增长了130%，曝光量也提升了40%。
大场期高效运营
大场期到来，伊利全面开启全站直播，商品也全面投入，素材基础建设提升了30%。我们提前一小时降低ROI进行冲场观，进一步下调10%以进行激进探索，通过调整ROI来确保投产比的正向发展，并配合多素材追投功能迅速增加流量。这样的策略使得资源能够集中使用，在关键时刻有效提升了直播间的热度与销量。
如此科学的规划，可以迅速吸引众多消费者，增强商品曝光度与销量，从而为品牌实现显著的业绩提升。
联动营销的魅力
联动营销选择“大扫除”作为话题，与达人进行直播互动，直播间内发放随机红包。此做法能利用达人的人气和话题的热度，快速吸引众多用户涌入直播间。随机红包还能激发用户的购买欲望，推动成交率提升。
通过与知名人士的合作以及精心挑选的话题，品牌得以突破原有的流量瓶颈，扩大了其覆盖的用户范围，进而促进了粉丝数量的增加和销售业绩的提升。
全站推广精准触达
制作迪丽热巴主题短视频素材，全面推广并持续追加投资，成功触及目标受众，目标受众数量突破百万，增幅高达150%。精选素材与有效的推广手段，确保品牌信息精准传递至目标客户，有效提升营销成效。
品牌借助明星的影响力以及精确的广告投放，能够在众多用户中筛选出潜在客户，从而减少营销的开支，增强品牌的知名度和在市场上的占有比例。
这些头部品牌在快手的表现各具特色，你认为哪一家的策略最为出色，值得效仿？不妨留言交流，同时别忘了给予点赞支持！
