你是否曾好奇，一场营销活动究竟能达到怎样的热度？最近，快手携手京东新百货推出的“绽放吧中国成分”特别活动，给出了让人惊叹的答案，#绽放吧中国成分 在快手平台的相关内容播放量已超过13亿次，成为了营销领域的全新典范。
美妆生态繁荣
近年来，短视频与直播两大动力共同助力快手美妆内容生态不断兴盛。在去年8月，快手美妆短视频的播放量达到了惊人的468亿次，而直播的观看总时长更是超过了3200万小时。平台上涌现出大量美妆内容，为品牌营销创造了丰沃的土壤，同时也吸引了众多美妆爱好者，汇聚成了一个庞大的美妆内容爱好者群体。
成分科普刚需
数据显示，美妆爱好者对于化妆品的“成分知识”需求强烈，这种知识对他们来说变得至关重要。他们越来越关注化妆品的成分，渴望知道这些成分对皮肤的影响。因此，快手与京东新百货抓住七夕这一美妆产品销售高峰期，利用“成分”这一热点，打造了一个以“成分”为核心的内容营销新平台。
活动前期造势
活动伊始，快手与时尚Cosmo合作，联合当红明星张天爱共同打造了时尚写真和《爱的成分党》主题宣传片。视频中巧妙地将爱情话题与肌肤问题相结合，成功营造了节日气氛。巧妙融入的护肤产品，如蜂巢玻尿酸、马齿苋植物精华等中国本土成分，展示了其解决皮肤问题的卓越功效。该视频播放量突破1500万，助力护肤品牌凭借成分优势在市场上脱颖而出。
直播展示风采
快手与京东新百货共同承办了这场直播活动。直播内容既时尚又富有知识性，精确传达了产品的关键特点和成分优势。主播通过口头介绍和展示等方式提升了品牌知名度，同时利用直播间的一键下单功能促进了销量的提升，使得更多含有中国成分和技术的美妆品牌得以被更多人发现。
资源强力加持
快手在平台内部设立活动主会场，并创建聚合页面吸引流量，同时开展#绽放吧中国成分话题挑战赛，以此激发用户分享关于美妆的内容。在外部，通过利用媒体矩阵进行传播、投放多种类型资源、与京东分会场实现联动等多种方式，全面提高活动的曝光率和影响力，并精确传达品牌的核心观念。
营销破圈典范
本次活动中，我们深入了解了快手用户的真实需求，抓住七夕这一重要时间点，以“中国成分”为核心，借助明星、专家、达人以及用户的共同力量，帮助京东新百货以及美妆护肤品牌在消费者心中树立形象，成功突破营销局限。此举也为其他品牌在重要时间节点进行营销策略布局提供了借鉴。
你如何看待这种以“成分”为焦点的营销方式，它是否有可能在美妆品牌的营销领域中占据主导地位？期待你的点赞、转发，并留下你的看法进行交流。
