2023年，小红书迎来了盈利的里程碑，按理说应当让人感到欣慰，但遗憾的是，其日活跃用户数却遇到了增长瓶颈，而且电商与广告业务的不均衡发展，这些因素又引发了人们的忧虑。这一切背后，究竟隐藏着什么样的奥秘
发展历程回顾
2014年，小红书紧跟跨境电商的步伐，推出了自己的电商平台“福利社”。进入2015年，小红书对推送系统进行了优化升级，使其从单一工具应用演变为社区平台。到了2018年，公司设立了商业化部门，广告业务也开始逐渐显现。观察这些关键节点，我们可以清晰地看到，小红书一直在积极探索适合自己的商业模式。
广告业务称霸
2018年，商业化部门刚成立，广告业务就迅速崭露头角，为公司营收贡献了相当一部分。凭借庞大的用户群体，开屏广告和商业化广告等业务势头迅猛。过去，广告收入在总营收中占比约80%。但过度依赖广告也引发了一些问题，让我们在内容生产和电商业务之间难以抉择。
电商业务坎坷
2014年，小红书着手构建自家的电商平台，不过过程颇为曲折。从2018年到2019年，公司未能达成预定的电商总体销售额目标，遭遇了供应链和人才方面的困难，而且第三方商家之间的价格纠纷也屡见不鲜。尽管2020年小红书和淘宝已经实现了外部链接的互通，而且到了2022年它们还对电商及直播业务进行了合并，然而电商这一板块的收入在总营收中的比例仍然不高，仅仅占据了15%到20%的份额。
运营决策困境
许多平台把降价当作竞争工具，但小红书却多次重申低价并不是其电商业务的核心，这种做法与市场主流方向不一致。再者，内容领域的巨头们也纷纷加入竞争行列，抖音和微信等平台都推出了类似产品，这使得小红书面临了相当大的市场竞争压力，因此在运营决策上必须更加谨慎。
人员变动动荡
2023年，小红书在社区和电商两大板块进行了裁员，这一举措在商业化团队中尤为明显，R6级别及以上的人员中，至少有10人选择了离职。这种频繁的人员变动无疑会对公司业务的推进带来一定程度的干扰，同时也反映出公司内部可能存在的不稳定因素。
投资及上市争议
小红书近期出现了一些对外投资企业选择退出的情况，其中一些企业甚至在投资不到一年的时间内就做出了撤资的决定。谈及上市的话题，行业专家表示，互联网行业的快速扩张阶段已经结束，上市的最佳时机已经丧失。此外，投资方的变动似乎也为公司未来的发展增添了更多的不确定性。
自小红书成立以来，它确实收获了一些成果，然而也遭遇了不少挑战。关于它能否战胜这些挑战，持续进步，成为了众人关注的焦点。那么，大家觉得小红书在电商领域有实现突破的可能吗？欢迎在评论区发表看法，别忘了点赞并分享这篇文章。
