小红书最初采用图文结合的方式记录日常，然而，令人惊讶的是，它的焦点已经转向了视频内容。这背后所蕴含的缘由，确实值得我们深入挖掘，一探究竟，揭开其背后的故事。
视频新风潮
网络平台上，视频内容颇受欢迎。根据我国互联网数据中心提供的数据，到今年六月份，新增的网络用户中，有37.3%的人是因为娱乐和社交的需要才开始接触网络的。在这些新用户首次使用的应用程序中，短视频应用所占的比例相当可观。该视频平台素以稳健著称，今年它在商业化的道路上迈出了更大步伐；与此同时，小红书也迅速响应，致力于扩展其视频业务范围；这无疑是对市场趋势的一种积极适应。
小红书旧有布局
小红书在视频领域的发展历程已颇为悠久。2020年8月，创始人瞿芳提出了“二次创业”的规划，旨在将小红书打造为一个展示更加丰富多元视频内容的平台，同时拓宽其生态系统。2023年到来之际，小红书APP完成了一次更新，将“视频”功能放置在了首页底部的第二个位置，替换了此前的“购物”选项。这样的变动，充分展现了其不断进取的雄心壮志。
当下明显信号
8月30日，小红书推出“熟人300”奖项，这个奖项与B站的“百大”奖项存在相似性。该平台明确表示，他们支持创作者发布视频，特别强调视频和直播对社区内容的丰富起到了正面影响。依据本月的统计资料，今年八月份投身于直播领域的创作者数量比去年同期增长了近两倍四十八，而那些专攻视频制作的创作者人数相较去年同期也增加了近一倍四十三。
商业化好处多
从商业视角来看，视频与直播显然是未来发展的重点。小红书的盈利主要来源于交易和广告，其中交易业务因直播的推动作用而显著增长，而在广告领域，品牌越来越倾向于视频内容，这已逐渐演变成一种新趋势。一位专注于家居领域的博主指出，设立固定的直播账号有助于更快地积累粉丝，这一现象很好地印证了这一点。
疑惑仍有不少
然而，小红书里头有几个让人摸不着头脑的地方。首先，它没有明确指出对视频内容的喜好，还有怎么才能推动流量上涨。再者，尽管它宣称推广视频制作是因为需求超过了供给，但用户看视频笔记的次数却比上传视频的次数多，这个比例竟然高达上传量的二十二成。然而，创作者在发布视频的时候，常常面临缺乏“基础流量支持”的问题，这主要是因为图文内容的数量极其庞大。
内容多元尝试
小红书不仅重视视频内容的呈现，还致力于打造一个多元化的社区环境。在本次创作者奖项的获奖名单里，许多获奖者并不属于美妆、时尚等传统领域，而是涵盖了更为广泛的“综合”类别。今年，该平台积极拓展所谓的“非典型”内容，并在B站上稳固了自己的地位。据数据显示，上半年，二次元内容创作者的数量同比激增了160%。
小红书已经公开宣布，它将进军视频领域，并努力实现业务多元化。然而，在如何协调图文与视频内容、如何高效控制视频流量等方面，它仍面临诸多挑战。在此，我们诚挚邀请各位在评论区分享您的观点。若您觉得本文对您有所启发，敬请点赞并转发。
