今年，人工智能的进步速度非常快，在全球范围内产生了广泛的影响。快手平台上负责商业化算法的江鹏先生提出了一个预测，他相信AI技术将在今年推动商业营销领域的重大变革。这个观点不仅让人满怀期待，同时也激起了人们的好奇心。
AI重塑广告引擎愿景
人工智能技术进步迅猛，短视频平台的模型分发引擎的每千次展示成本大概在40元左右，然而其成本却一直维持在较高状态。若想使大型模型对广告引擎产生根本性的改变，就必须提升盈利水平，同时降低成本。幸运的是，DeepSeek与COT技术实现了突破，快手预测，在1至3年的未来，大型模型有望重塑广告分发引擎，这一前景令人振奋，预示着广告行业或许将迎来一场深刻的变革。
数字人成本降低效益
快手平台上的“女娲”数字人，日均使用量超过了2000万。据估算，人工智能大模型可以降低客户短视频营销内容的制作成本，幅度在60%到70%之间，甚至更高。这样的成本降低，让企业有了更多资金投入到其他业务领域的拓展，对企业来说，这种吸引力无疑是巨大的。
广告收入模型与生态
快手广告收入的计算体系涵盖了日活跃用户数量、用户平均观看视频次数、广告投放的频次和收费标准等多个维度，根据计算结果，其广告收入已突破700亿元人民币大关。而且，快手的稳定运营利润率预计将超过30%。再者，快手的内容生态系统同样十分强大，日播放量接近1300亿次，推荐页面的占比更是高达80%。这样庞大的播放量，为广告业务的持续增长打下了坚实的基础。
广告团队架构调整
2025年1月，公司对架构进行了调整。广告团队被细分为内容消费广告、电商广告和本地线索广告三个独立部门。这种细分让每个团队都能专注于自己擅长的业务领域，进而提高了运营效率。此外，这种组织结构还能更准确地满足不同客户的需求，并且能够灵活应对市场环境的变化。
本地生活业务运营
现在，快手在本地生活服务领域实施了三项运营策略，并且会根据业务进展的需求进行灵活的调整。与抖音的业务模式有所区别，快手采取短视频与直播相结合的手段进行差异化竞争。这一战略让快手在本地生活市场中能够突出其独特性，进而吸引更多用户和商家的目光。
内循环广告与电商发展
快手平台上的内循环广告与商品交易总额关系密切。这种模式不仅成功实现了商品主动寻找消费者的目标，还促使用户养成了搜索商品的习惯。在此发展过程中，货架电商在整体GMV中的占比已超过30%。到了2024年下半年，随着商品卡投流功能的引入，泛货架的盈利能力得到了显著增强。而且，AI客服的投入使用也有效减少了企业的运营成本。私信转化率较之前下降了71%，同时，私信活跃用户数量却上升了1700%。这种电商与广告相互促进的发展策略，为快手在商业上的成就打下了坚实的基础。
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