今年，社会消费信心逐步恢复，然而，一二线城市的市场几乎达到饱和，品牌们迫切需要从现有规模拓展至新增规模。快手凭借其独特的优势，已经变成了品牌发展的有力推手，接下来，我们将深入分析快手是如何发挥其作用的。
庞大用户基础
2023年的第二季度，快手用户活跃数突破6.73亿，这一数字占全国网民总数的六成以上。用户构成与移动互联网网民的构成相似。此外，平台上活跃的买家数量也超过了1.1亿。在三线及以下的城市，用户总数达到了2.38亿，其中女性用户数量更是达到了2.63亿。用户数量如此庞大，不仅为品牌开辟了宽广的市场空间，而且也为挖掘新的增长动力奠定了稳固的基础。
凸显营销价值
经过一段时间的积累与发展，快手在品牌营销这一板块展现出了其独有的优势。这种优势主要体现在用户的高度关注、客户运营的潜力以及平台内容的多样性上。通过全面增强品牌的影响力，快手成功地吸引了更多的商业机会和新增客户。特别是客户在衡量品牌影响力时的购买次数，相较于那些仅关注效果的消费者，其购买频率明显更高，这一数据充分显示出快手在营销领域取得的卓越成效。
科学营销链路
为了构建一个科学的营销闭环，快手推出了名为“GTR”的计算模型。该模型能够依据大促销的GMV目标，逆向计算出所需的5R人群规模以及资金缺口。这一创新做法使得品牌营销更加有计划和精确，从而大幅提高了营销的效果和效率。
新线内容优势
新用户在内容消费方面展现出较高的忠诚度，人均消费时间在新线地区比高线地区高出12%以上。另外，新线及以下城市中创作者的比例达到了68.3%。以快手村BA等特色内容营销活动为例，这些案例充分展示了快手在新线市场的营销实力，其独特的优势为品牌拓展新的市场空间带来了无限潜力。
创新营销玩法
快手携手地方特色网红，合力提升挑战赛的火爆程度，并同步发布了品牌专属内容。他们运用创新的营销策略，从地域特色出发，多角度切入，借助人工智能技术，实现了对区域流量的精准覆盖和对目标消费者的深刻影响。这种形式多样的互动活动，显著激发了当地用户的参与积极性，为品牌营销注入了新的创意与生机。
新线营销阵地
快手打造了一种全新的营销方式，其中充满了都市生活的韵味，群体认知度极高，营销策略也极具创新性。在这种营销方式下，目标消费者的购买力和转化潜力，与一二线城市的高收入人群相比，毫不逊色。基于此，高亚梅认为快手无疑是当前新线营销的最佳选择。
快手凭借诸多优势，助力品牌在新消费时代拓展，使其能顺畅地从现有市场过渡到增长市场。关于品牌与快手携手开拓新市场的未来展望，你有什么看法？欢迎点赞、转发，并在下方分享你的观点。
