今年618购物节已经拉开帷幕，各大平台的游戏规则有了微妙的变化，不再单纯追求“全网最低价”的口号，这究竟会为消费者带来怎样的全新购物感受？我们不妨深入了解一下！
玩法简化渗透日常
平台不再大肆宣扬“全网最低价”，转而实行“立即减免”“价格直降”“补贴叠加”等简化购物方式。这些方式不知不觉地融入了消费者的日常购物体验，使得消费者更加容易理解并参与其中。比如，购物时能直接看到减免的金额，叠加补贴后的价格更加优惠，相比之前的复杂规则，现在的购物流程要简单得多。
简化后的游戏方式减少了消费者掌握规则所需的努力，节约了他们的时间。消费者无需费尽心机去研究复杂的优惠条例，只需简单购物即可享受到优惠，这提升了购物的效率和带来了更多的乐趣。
线上线下一体体验
京东此次投入巨大，在618活动期间，成千上万的京东自营店以及由其管理的门店，以及遍布全国的数百万家接入其供应链的线下合作店均参与了此次活动。消费者既可以在网上查看商品信息，又可亲自到线下门店体验商品，实现了线上线下的无缝切换。
这种购物方式能够满足顾客多样的购物需求。对于那些看重快捷的顾客，网上购物能节省时间和精力；而对于那些希望亲自体验商品的顾客，实体店则能提供真实的购物体验。以购买家电为例，可以先去实体店体验产品功能，然后再在网上购买，这样既能享受实体店的体验，又能享受线上购物的便利。
抖音资源倾斜货架
抖音将资源重点投向货架场景和店铺直播，同时推出了“商品卡免佣金”和“万人团购”等优惠措施。这样，品牌便能在店铺直播中更有效地展示商品，吸引顾客购买，从而将内容流量有效转化为持续的销售额增长。
品牌不再过分依赖顶流达人。过去，顶流达人能够带来大量流量，但相应的成本也很高。如今，品牌可以通过店铺直播直接获取流量和实现销售转化。比如，一些小众品牌借助抖音的店铺直播，既提高了知名度，也增加了销量。
淘宝直播重金补贴
在618活动期间，淘宝直播投入了20亿现金，这笔资金主要用于补贴消费者、商品以及主播。通过补贴消费者，他们能够以更优惠的价格购得心爱的商品；对商品进行补贴，有利于品牌推广新上市的产品；而对主播的补贴，则能够激发他们更加专注和热情地进行商品推荐。
此举有助于吸引众多消费者对淘宝直播产生兴趣，从而提升平台的流量和销售业绩。同时，主播们也会更加主动地挑选和推广商品，为消费者提供更多高品质的产品。以价格偏高的护肤品为例，在享受补贴优惠后，吸引了众多消费者进行购买。
流量分配机制调整
抖音对店铺直播的流量支持，使得品牌逐步减少了对顶尖网红的依赖。品牌借助自家的直播渠道，能够提高自身的知名度和销售额，不再受限于顶尖网红的时间安排和费用问题。
淘宝和小红书的“红猫计划”同样反映了流量分配的调整。品牌在小红书的笔记中插入淘宝的链接，淘宝天猫则对这些种草笔记进行推广和流量投入，从而构建了一个种草到转化的完整循环，有效提高了转化比例。在过去的一年里，淘宝天猫的品牌商家在小红书上发布的产品种草笔记，其点击率增长了20%，互动率更是飙升了109%。
AI助力商家运营
阿里妈妈新推出了AI人群洞察工具，该工具集成了AI人群洞察、AI全域拉新、AI创意种草等多项功能。这些功能有助于商家更准确地把握消费者需求，同时高效地获取并运营消费者资源。
京东推出了具有时尚感的数字人直播形象，并且慷慨地提供了免费的AI产品。这种数字人直播能够将成本降至真人直播的十分之一，全天候不间断地进行商品推广，其带货效果甚至超过了80%的真人主播，平均将直播间的转化率提高了30%。AI技术的应用使得商家能够更高效地运营，精确地接触到具有高营销价值的用户，从而实现了商品与消费者的精准对接。
外卖零售成新战场
今年618期间，外卖服务和即时零售领域成为了各大平台激烈竞争的新领域。京东、美团以及淘宝（包括饿了么）等平台，通过实施高频率的补贴策略，在餐饮、超市、数码家电等多个品类市场，展开了一场激烈的“三国争霸”。
蒋凡，作为阿里电商事业群的CEO，他明确指出，即时零售对淘宝实现“用户心智升级”至关重要。它能在短期内高效地转化现有用户，同时，长期来看，也在探索与传统电商的融合之路。这样的竞争态势将使消费者享受到更多实惠和便利，使他们能更快地拿到心仪的商品。
大家对于今年618的诸多新调整，哪个让你印象最为深刻？不妨在评论区告诉我们你的想法，同时，别忘了为这篇文章点赞和转发！
