平台提前布局
今年双11将至，淘宝、京东、抖音、快手等电商平台纷纷提前布局，推出商家支持计划和补贴方案，意图抢占市场先机。他们此举，意在吸引新顾客并增强与品牌的合作关系。这些平台期望通过这些举措，在双11购物盛宴中吸引更多商家，拓宽市场份额。以淘宝天猫为例，从9月份起就发布了相关措施，并开始积极筹备。
淘宝天猫举措
淘宝天猫推出了12项商家支持政策。首先，增加了对推广流量和产品工具的资金投入，助力商家获得更多展示机会；其次，在运营成本上有所降低，以缓解商家的负担。另外，淘宝直播设立了巨额流量池激励措施，对各个级别的主播给予奖励，还针对未开播的账号推出了“回归计划”，提供流量扶持，确保双11活动的顺利开展。
抖音电商玩法
双11期间，抖音电商推出了不少新玩法。比如，“跨店满减”让商品获得了大量流量和首页展示机会。另外，还首次采用了“预售定金”方式，这种方式让商家能提前获得平台流量和商品补贴等支持，吸引了众多商家参与，也让消费者的购物选择更加多样。
快手电商政策
双11将至，快手电商平台推出了116激励方案，着重提出“新品首发”“流量增量”和“公私领域共同推进”的策略。新流量场景涵盖APP顶部导航等，流量规模是往次大型促销活动的两倍。此外，通过不同领域的融合，实现公私领域的互通，利用高活跃度和高回购率吸引商家参与。
品牌犹豫原因
电商平台虽有折扣，但许多品牌都显得比较小心，有些品牌甚至减少了资金投入。他们最担心的是顾客数量减少，人气不够旺盛。另外，他们还担心新品过多，消费者难以挑选，这对提升品牌销量不利。一些知名品牌在两个平台之间犹豫不决，必须遵守规定才能实现合作。
消费市场变化
疫情结束之后，消费者在购物时显得更为理性。电商平台在吸引商家入驻时，常常要求他们投入不少资金，但并不能确保这些广告费用能直接转化为销售量的增加。当前，人们的注意力被分散到了多个方向，眼球经济正呈现出越来越碎片化的特点。因此，双11购物节对消费者的吸引力有所下降。尽管如此，平台已经推出了有利于消费者的新政策，包括保价条款。同时，它还注意到老年人群体的需求，特别推出了适合老年人使用的服务模式。
大家都在琢磨，今年的双11活动，那些电商平台的新招数，能吸引多少消费者和品牌参与？不妨分享一下你的观点。另外，别忘了点赞支持这篇文章。
