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活动背景
2023年，消费者购物习惯发生了变化，“线上种草、线下探店”变得普遍。抖音生活服务敏锐地察觉到了这一动向，并且注意到了春节期间巨大的消费潜力。通过对春节期间各个阶段热门消费场景的深入分析，抖音决定举办「抖音新春吃喝玩乐节」，帮助商家抓住春节营销的最佳时机，在竞争激烈的市场中抢占先机。
在此阶段，众多商家在春节期间的营销策略上缺少一套完整的体系以及有效的平台支撑。抖音新活动的推出，无疑给商家带来了新的发展机会，有望打破以往春节营销的僵局。
核心玩法
“抖音新春吃喝玩乐节”主要围绕品类营销来展开。在此活动中，特别设立了新春囤货日、小年团聚日以及新春出游日等针对不同品类的特别日子。
春节临近，商家倡导顾客提前备足节日用品，以此机会集中展示各类年货热销商品。而小年时分，活动重点转向家庭聚会，旨在促进餐饮消费。旅游和酒店业者则可在新春出游日吸引顾客。通过这些有针对性的促销活动，商家能把握春节各阶段消费高峰，从而推动生意迅猛增长。
券包补贴
本次活动中，平台全额承担了券包的费用，并推出了大规模的补贴政策。这些补贴涵盖了多种消费领域，包括餐饮、购物以及旅游等。
商家参与活动后，能借助券包吸引流量。消费者拿到券包，进店消费，此举不仅活跃了店内氛围，还吸引了潜在顾客，进而提升了商家的收入，同时也改善了消费者的购物体验。
头部商家支持
抖音生活服务平台全面助力头部商家，专设专属会场，并注入「抖音心动大牌日」的专属营销资源。
商家在春节期间可获取“新春大牌”专属的在线营销素材，这有助于他们在视觉设计上增强品牌形象。得益于这些助力，商家在消费旺季能够实现销售激增，进而扩大市场份额。
联合营销资源
除了线上资源，头部商家还能获得特别定制的联合营销资源，这些资源得到了额外增强。春节期间，这些商家在高铁站、机场、繁华商业区、办公楼以及自己的实体店等生活圈重要位置，可以展示联合推广活动的信息。
这些线下地点人来人往，大大提高了活动和商家的知名度。人们在出行、逛街时能接触到活动信息，这激发了他们的购物欲望，从而带动了商家的销售额。
综合效果与意义
“抖音新春吃喝玩乐节”活动聚焦于核心商品推广，采用多样化的娱乐方式等多重手段来推动销售额的提升。在此期间，商家能够享受到平台对多种优质商品的专项补贴，还有抖音生活服务平台的强大流量扶持，以及整个活动周期内的业绩激励政策。
持续在线上推出热门话题，同时提供全面的新年吃喝玩乐指南，营造出全民共同参与“抖音共度佳节”的喜庆氛围。活动全方位覆盖各类消费场合，帮助商家实现声望与销售额的双重提升，迎来新春的兴隆生意，为新一年的良好起步奠定基础。
大家对这场平台活动，认为商家和消费者各自有哪些需要提升或调整的方面？
