农产品抖音现状
抖音上卖货非常火爆,销量好的大多是价格不高的面包、零食、螺蛳粉等。而像油、米、面这样的基本农产品,好像被冷落了,感觉挺吃亏的,好像在竞争中不那么占优势。
尽管如此,依然有许多农产品通过抖音平台找到了销售渠道,销量有所提升。这种现象反映了抖音上农产品销售形势的复杂性。
打破单价偏见
有这么一位带货高手,拥有粉丝数158万,账号点赞数高达717.7万。他的带货视频平均观看量达40万次,其中一条视频播放量更是突破了3500万。凭借实力,他颠覆了“农产品与高价无缘”的传统观念,让众人见证了高价农产品在抖音平台上的巨大潜力。
自2018年起,他投身抖音平台,专注于以专业手法推广高价农产品,为后来者开辟了一条切实可行的道路。
品质与价格博弈
抖音刚开始流行时,很多人追求低价。然而,从事农产品的人更看重提升产品质量,之后再合理提高价格。他们认为,注重品质是长远发展的关键。
以大米为例,在超市里,普通大米的价格大约是2元多。但那些经过品质改良和详细介绍的,价格就能达到5元甚至10元。品质优良的大米,成本更高,口感和营养也更佳,所以价格自然就上去了。
专业支撑高价
农产品之所以不易以高价出售,关键在于缺少专业知识。展望未来,抖音和直播将趋向于专业化。掌握专业知识,才能让普通大米以高价成交。
例如,详细介绍大米的各类知识,向顾客阐述其优点,从而提升商品的单价。通过阐述大米的种类、产地、种植方法等,帮助顾客更深入地了解商品的价值。
科普带货技巧
科普视频销售商品,不光是正经地展示产品,还运用了“好奇杀死猫”的技巧。通过揭示信息差异来吸引顾客,比如推广海水稻大米。袁隆平的工作站推出的海水稻,销售成绩和直播表现都很不错。
海水稻的价格仅5元,却能买到比五常大米口感更佳的大米。这样的性价比让大众都能接受,满足了消费者对性价比的追求,因而深受消费者喜爱。
未来发展趋势
农业直播间的观众数量目前不及明星直播间,然而将来定会走向专业化和细分领域。若缺乏专业性,任何环节都有可能出现问题。因此,实现专业化至关重要。
农产品从业者期望每一款产品都能满足消费者的需求,比如米饭不美味时,可以通过食味值来辨别其好坏,让消费者一目了然地分辨大米的品质。展望未来,唯有持续提高专业能力和产品素质,方能在抖音的带货领域站稳脚跟。