春节期间，消费市场一片繁荣，各种营销活动也乘着这股热潮各展其能。以往的老套营销手段渐渐不再受到欢迎，那么品牌该如何找到新的突破点？雅迪在春节期间的营销策略或许能为我们提供一些启示。
春节消费新契机
春节期间，人们忙着买年货、外出旅游，家庭聚会也吸引了来自不同城市、各个年龄段的人。这一现象为营销活动提供了跨越不同年龄和地域的机遇，有助于实现更深入的触达和更广泛的传播效果。许多品牌都希望能借此机会实现营销的突破。
苹果公司每年借助新春微电影，通过本土化的故事讲述，将手机塑造为承载情感的媒介，从而在产品与消费者之间建立起深厚的情感纽带。
传统营销困境
现在，密集的广告投放难以抓住用户的目光。“全面覆盖的传播方式”效果不尽如人意，这让品牌不得不寻找新的策略。而且，以往那种“明星代言加上节日促销”的常规做法，消费者已经对其产生了抵抗力，难以真正触动消费者的心。
先前众多品牌邀请名人代言，进行节日促销活动，尽管投入颇多，效果却并不理想，消费者对此类营销方式的态度变得谨慎，不再轻易掏钱购买。
雅迪营销新探索
雅迪，作为电动车领域的佼佼者，长期致力于研究符合消费者需求的节日营销策略。他们利用社交平台推出各种话题，比如“春节才艺秀”，鼓励用户主动创造并分享属于自己的春节回忆。
此法激起了用户参与的兴趣，显著增强了品牌的知名度，使营销活动更加互动。
明星代言新模式
雅迪店铺营造了王鹤棣形象的沉浸式打卡空间，把明星的人气变成了实实在在的消费互动。“内容热点”与“线下场景”的结合，让明星代言从单向展示变成了用户的主动参与。
顾客到店体验商品后，能更快地从被营销吸引过渡到购买，这大大提升了销售成功率。
品牌情感升维
雅迪将电动车从单纯的出行工具提升为奋斗的象征，满足了新市民和年轻小镇居民等主要用户群体的精神需求，增添了情感层面的价值。此外，雅迪还构建了一个跨越不同年龄段的情感交流平台，让消费者从被感动的角色转变为讲述自己故事的人。
深远的意义在于，它将共情与共创相结合，让品牌价值与用户体验紧密相连，在产品功能之外，构筑了情感纽带。
多渠道营销合力
春晚是春节期间的热门平台，为合作商家提供了广阔的展示空间。代言人支持、微电影讨论以及春晚互动，这些活动都指向“直接交流”的核心，将传统的营销对象“观众”转变为品牌故事中的“共同创作者”。
面对挑战，雅迪的线下销售渠道在市场波动中，尤其是面对追求科技与设计的年轻消费者群体时，遇到了困难。它们过于侧重于销售转化，而忽视了品牌形象的传播，能否跟上市场趋势还是一个未知数。然而，雅迪的营销策略表明，品牌需要将传播转变为一个用户可以参与的体系。从“抢占心智”到“共建意义”的转变，或许能为春节期间的营销对抗同质化提供新的思路。那么，在未来的春节营销中，哪种方式更可能受到年轻消费者的喜爱？欢迎在评论区留言讨论，别忘了点赞和转发这篇文章！
