春节刚过，关于京东计划增强对外卖市场投入的传言纷纷。他们承诺提供高达5%的优惠佣金，并承诺为配送人员缴纳社保。这让人感觉京东似乎准备在外卖行业大干一场。但仔细分析，刘强东的真正意图可能并非如此，他可能更看重的是具有更大发展潜力的即时零售行业。
外卖传言引关注
最近，关于京东加强外卖业务的新闻迅速传播。尤其是5%的超低佣金，吸引了众多商家目光。在当前外卖市场，这样的低佣金极具吸引力。另外，关于骑手缴纳社保的政策，也引起了广泛关注。因为之前很多外卖平台的骑手社保问题一直受到批评。京东此举，究竟是为了真正进入外卖市场，还是别有打算，这引发了市场的广泛猜测。
前期外卖试水
2022年3月，京东在郑州启动了外卖服务的试点。彼时，外卖市场格局已大致确定，美团和饿了么两大平台占据了市场主流。这项业务由京东同城餐饮部门负责推进，但初期反响平平。尽管如此，这次尝试仍为京东未来的战略规划积累了重要经验。
入局竞争环境
2024年，电商行业竞争加剧，字节跳动等企业转向关注本地生活服务，并纷纷涉足外卖业务。此时，京东也加入了这场竞争，显然是顺应了市场趋势。然而，过去两年，众多大型企业纷纷涌入外卖市场，但由于运力这一门槛，新进入者未能撼动美团和饿了么的领先地位。对于京东而言，想在外卖领域实现突破，并非易事。
即时零售趋势
留意市场动态，我们注意到即时零售正慢慢变得显著。许多消费企业的财务报表显示，他们已把即时零售/O2O当作一种成熟的销售方式。2024年8月，美团公布其即时零售业务实现了季度盈利，这证明了30分钟生活圈盈利模式的成功。这一成就无疑会吸引更多顶尖平台加速踏入即时零售领域。
企业成长态势
在即时零售领域，众多公司正展现出强劲的发展势头。京东到家近两年的GMV增长率高达70%以上，美团闪购的年度交易用户数也持续快速增长。截至2023年底，名创优品与美团实现了深度合作，大量“24小时不间断店”开始运营，有效满足了消费者的即时购物需求。美团对即时零售的未来充满信心，预计到2027年，闪电仓的数量将超过10万家，市场规模有望达到2000亿元人民币。
京东布局难题
京东在即时零售领域付出了努力，但面临了不少难题。比如，京东七鲜和美团去年在价格上的竞争，让消费者发现有些商品在七鲜的价格甚至超过了京东主站超市。即时零售领域里，现在有些商品价格偏高。如果价格超出了消费者的预期，那么在处理POP店和直营店的关系上，对京东来说，这就像调整价格一样棘手。
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