抖音春晚合作亮点
今年春晚，抖音成为了唯一负责红包互动的伙伴，这既是挑战，也是机遇。在春晚主持人宣布的五次红包活动中，无论是电视屏幕下方还是抖音应用内的介绍，都涌现了“拍视频拜年”“朋友”等社交词汇，让观众体验到了全新的互动乐趣。
这次合作使得抖音得以利用春晚的巨大流量，为其发展开辟了更广阔的天地。这并非仅仅是派发红包那么简单，抖音还期望将社交功能融入其中，让更多人感受到抖音在社交领域的独特魅力和巨大潜力。
多样互动环节设置
春晚期间，除了抢红包，抖音还举办了多项互动游戏。用户通过拍摄视频就有机会赢得红包，还能拉上朋友一起组队抢红包。此外，观看同城视频或直播同样能收获红包，还有优惠价购买年货的福利。
参与抢红包需要拉拢五位朋友一起，这样增加了人们之间的交流；每天拍短视频最多能拿三个红包，这激发了大家创作的兴趣。这些活动吸引了大量用户积极参与，让春节的氛围变得更加浓厚。
突出社交重点
抖音春晚把社交互动作为一大特色。在节目中，主持人连续五场红包环节中，多次提醒观众拍摄拜年视频。同时，他们也引导大家通过短视频来抢红包。而且，在春节前，抖音推出了50多种拜年特效和趣味小游戏，目的是鼓励大家用短视频来传递节日祝福。
相比其他方面，抖音对支付功能的宣传并不多，至于电商的推广，也只是在某些特定活动里进行，使得顾客可以在抖音店铺里以较低的价格买到年货。显而易见，抖音更看重的是借此机会来强化其社交功能。
数据亮眼佳绩
大年初一这天上午，抖音平台上拍摄拜年视频的用户数已突破7500万大关。而参与好友组队抢红包的人数，更是达到了2500万之众。
数据显示，春晚的热度推动了抖音，提升了用户制作和参与互动的积极性。因此，更多人愿意在抖音上展示自己的生活，并建立社交关系。
与微信业务竞争
春晚时节，抖音大举宣传其社交功能。与此同时，社交领域的佼佼者微信，抓住春节派红包的时机，推广了自己的视频服务。除夕夜，微信新推出了定制视频红包功能，用户只需把视频传到视频号，并收获10个点赞，就能将其用作红包封面。
春节期间，两家公司激烈竞争。抖音想利用春晚的极高人气来扩大社交范围，而微信则在现有的社交网络中加强视频服务的布局。双方竞争非常激烈。
社交冷启动时机
抖音高度重视社交特性，2020年初，微信视频号刚崭露头角，其日活跃用户量便达到了亿级别。抖音的“朋友圈”功能虽起步较晚，但功能和推广仍处于初级阶段。在这次春晚红包活动中，抖音迎来了一个宝贵的冷启动机会。
众多用户乐于共同参与体验，同时他们的反馈和偏好也能被有效收集。张楠在官方公开信中提到，抖音上每天有一半的用户会浏览朋友的内容并互动，这显示了其社交功能的强大潜力。
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