实效即正义的挡箭牌 /b>
营销传播界流行着“实效即正义”的说法，意指广告等同于销售。这种看法成为某些广告人的庇护所。他们坚信，只要能促成销售，所用手段并无所谓。长久以来，这种观念庇护了一些广告人的不端行为，使得他们在创作广告时，为达目的不惜采取任何手段。
在现实生活中，不少这类广告虽能短暂提升销量，却忽略了它们对公众情感和认知可能造成的负面影响。以那些夸大其词的广告为例，它们通过夸大产品效果来吸引顾客，实现盈利，却对消费者的权益造成了损害。
五个女博士广告风波 /b>
五个女博士的广告一经播出，便有人猜出了其背后的制作团队。不久后，该团队官方微博确认了广告的归属。该广告在公共媒体上广泛传播，利用所购话语权对公众进行霸凌，强行灌输错误认知，目的仅为了获取利益。
现在，这类广告在公共媒体上并不罕见。这些广告无视公众感受，强行推送内容。它们频繁播放简单观念，企图让大众接受，但这种做法实际上是对公共媒体资源的浪费和破坏。
犬儒主义下的媒介败坏 /b>
遇到这种状况，有些人会劝道：“别为钱烦恼”“你有能力就试试看”“不行就加入他们”。这种消极态度使得公共媒体环境愈发恶化。广告从业者、媒体人、品牌方以及消费者，众多人明明察觉到这些广告存在问题，却选择装聋作哑或是默默忍受。
有些小商家发现某些下作的广告策略奏效，便纷纷效法，使得市场上这类广告愈演愈烈。消费者在如此众多的广告冲击下，渐渐习以为常，这使得不良广告有了更广阔的生存土壤。
话语权的商品属性 /b>
话语权本质上是一种力量，就如同能源一般，能通过不同渠道产生影响力。此外，它还能成为一种有组织、可计数的商品，具备明确的价格和购买途径。例如，CPM、CPC、CPA等都是衡量其价格的单位。一旦广告人获得话语权，他们会以最高效的方法加以利用。
他们力求向观众传达易于理解且反复出现的讯息。这好比在泰山上刻字，不论刻的内容优劣，只要刻上，被人看见的目的便已实现。广告行业中，这种手法颇为常见，通过大量简单信息占据观众的思维空间。
洗脑广告的优势策略 /b>
那些让人反感的广告过去颇为管用，主要得益于它们所运用的策略优势。在那个时期，尽管广告让人感到不快，但大众依然愿意为之付费。这里的付费行为涵盖了购买商品或服务、成为用户以及提升影响力等多个方面。
人们通过实际行动表达支持，促使洗脑式广告持续进步。比如，某些保健品的广告反复强调其效果，不少消费者因多次接触而决定购买。这样的收益激励广告从业者持续探索新的洗脑手段。
受众与洗脑者的共同进化 /b>
从共同进化的视角来看，观众对抗洗脑的手段正逐渐增强。这使得洗脑者不得不变得更加狡猾。尽管广告能够制造共识，借助强大的话语力量使人顺从，但观众并不会总是轻易地受到操控。
这次五个女博士的广告，从抖音电商的数据来看，效果并不显著。这反映出人们开始对广告持理性态度。然而，若要广告行业真正实现变革，我们还需多方协作，从广告制作、媒介传播到消费者观念，都需要有创新的变化。
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