最近，热门网络综艺节目《创造101》与众多品牌合作取得显著成效，引发了广泛关注。这种合作方式及其取得的成果，都颇值得深入研究。
创造101的爆红基础
《创造101》作为我国首档女子团体青春成长类节目，成功跨越了界限。节目中聚集了众多怀揣梦想的女孩。她们来自各地，家庭背景和训练经历各异，共同争取出道机会。在腾讯视频这个巨型平台上，节目吸引了全国观众的目光。节目中的激烈竞争，比如王菊的逆袭等情节，引发了广泛关注。这种热度为节目与品牌的合作打下了坚实的基础。节目采用了独特新颖的赛制，依据观众投票来决定女孩们的命运，让观众感受到了强烈的参与感。
这个节目中，成员们各有所长，比如吴宣仪的甜美，yamy的酷帅。她们各自拥有自己的粉丝，合在一起，便构成了一个庞大的粉丝群体。
小红书的既定印象与变革需求
小红书常被众多人视为购物平台。多数人仅知晓其热门商品，却未注意到其社交功能。在许多人眼中，它是个界面优美的海外购物地。但面对社交平台的激烈竞争，小红书亟需转变公众印象，拓宽用户基础。它希望打破仅限于销售的局限，成为真正的生活分享社交平台。小红书的用户主要是年轻女性，她们热爱生活且具备消费能力，然而此前许多人并未充分体验其社交分享功能。
小红书在推广方面曾尝试过多种方法，然而这些尝试并未取得预期效果。大众对它的看法始终如一，难以有所改变。
合作中的创新方式与策略
101女孩在小红书上记录日常。比如孟美岐晒出了她的瘦身食谱，这样的记录让粉丝们对她私下的生活有了更多认识。她们来自不同地方，每篇日记都体现了各自地区的文化特色。尽管她们在分享时并未直接推广，却无形中为小红书增添了生机。
小红书在节目中全方位展示，比如训练室的布局就能看到其标志。节目中，观众一留意就能发现小红书的身影。节目之外，它还利用DMP和朋友圈进行精确推广。这种多管齐下的策略，让各种需求的用户都能接触到小红书品牌。
对小红书品牌认知的影响与提升
数据显示，《创造101》节目显著提高了观众对小红书的了解。此前，只有少数人知道它是个生活分享平台，而现在这一比例增加了10%。这说明合作有效地推广了小红书的社交分享理念。例如，一些年纪稍大的观众之前可能都不知道小红书有分享生活的功能，但现在他们不仅知道了，还开始尝试使用。这种认知上的小变化在各个年龄段和地区用户中都有体现。这样的微妙变化或许能带来巨大的市场收益。
张女士，在三线城市工作，起初认为小红书只是电商平台。然而，当她看到101女孩分享日常生活，便开始分享自己的育儿心得，逐渐成为了平台上的活跃成员。
其他品牌合作及独特营销模式
麦当劳通过小程序打造了粉丝打call排行榜。他们实现了线上线下的有机结合。在小程序上，粉丝可以参与投票，而门店则会举办相关活动。这种做法让粉丝们既能通过小程序为心仪的女孩投票，又能参与线下的互动。比如，一位来自北京的粉丝在享用麦当劳美食的同时，也能参与投票。
其他品牌同样在节目中展示了自己的创意。无论是中插广告的细致设计，还是应援内容的巧妙编排，都充满了创新。
案例对于品牌转型借鉴价值
小红书通过这次合作，实现了从流量引入到社交转化的品牌变革。它打破了原有的形象束缚，成功吸引了更广泛的消费者群体。这对其他行业的品牌来说，具有深远的影响。例如，传统的健身房若想转型，可以参考这种与热门IP合作的策略。在互联网时代，品牌仅靠线下营销难以立足，必须巧妙利用热门IP的力量来实现转型。
如今，若你是品牌管理者，是否考虑采用这种合作模式来推广品牌？期待大家点赞、转发，并踊跃留言。
