互联网的进步使得短视频平台变成了商家竞争的新领域。众多团购品牌在快手利用“本地推”投放工具实现了显著成效,这揭示了商业发展的新机遇。像蜜雪冰城、肯德基、华莱士这样的知名品牌,其成绩相当引人注目。那么,他们成功的背后究竟有何秘诀?
蜜雪冰城快手直播的成功
蜜雪冰城的首次快手直播表现出色。7月14日至16日的直播活动格外引人注目。每场直播时长超过14小时,依托热销柠檬水产品举办活动。凭借其高知名度和性价比高的产品,本身就吸引了大量关注。更值得一提的是,采用“本地推”策略,单小时曝光量超过600万次,总订单量高达43.9万。这充分证明了“本地推”在提升品牌影响力方面发挥了显著作用。
蜜雪冰城在筹备方面表现不错。他们挑选和组合商品时,始终以顾客需求为出发点,用热门商品作为主打。比如,通过控制直播间的销售节奏,激发消费者的购买意愿,这样能有效地积累私域资源,这些都是他们成功的关键。
肯德基的投流成果
肯德基在快手平台上运营时,“本地推”功能发挥了重要作用。尤其在五一期间,这个推广工具展现了它的巨大价值。它使得日均支付用户数达到4.1万,其中新增和回流用户数达到2.5万。这一举措显著扩大了肯德基的私域用户群体。
肯德基直播间内的团购点击量、商品点击量、订单转化率等指标,在“本地推”活动的推动下,都显著超过了行业平均水平。未来,肯德基计划继续依托大型场域的运营和“本地推”的投放策略,深化店播活动,努力打造稳定的私域流量池。这些举措都是基于过往成功经验的延续。
华莱士的投流探索
华莱士积极运用“本地推”来开展业务。在广泛的市场运营中,他们积累了丰富的经验。他们找到了一套适合自己快速发展的有效投放方法。
动态调价是其研究取得的成果之一。我们每隔半小时就会按照既定计划对跑量效果进行微调。这种细致的操作旨在优化“本地推”产品的跑量效果。目前,华莱士已经建立了稳定的投放流模式,使得私域资产能够持续积累。
大场活动的意义
大场活动对于商家开拓市场极为重要。以蜜雪冰城为例,自从它加入快手平台,参与大场活动后,品牌知名度迅速提升。这使得众多快手用户迅速了解了蜜雪冰城,为其后续的长期发展奠定了坚实基础。
品牌初入平台时,常能通过大型活动提升知名度。消费者通过这些活动,对品牌有了初步的了解。大型活动犹如一把钥匙,打开了品牌与消费者沟通的大门。
“本地推”的强大功能
新玩家眼中,“本地推”就像一把助推器。在快手的生活服务领域,它能让新商家迅速抓住营销的亮点。若商家想迅速让众多用户了解自己,“本地推”能提供流量支持等多种帮助。
老玩家们深知,“本地推”对他们来说是一股持续的动力。借助它,像华莱士、肯德基这样的品牌能够持续发展,稳步提高经营成果,这也是他们不断选择它的关键所在。
启示与展望
这些品牌的成就为众多商家提供了宝贵的借鉴。面对短视频营销的潮流,商家需巧妙运用平台资源。他们应学习蜜雪冰城在挑选商品上的严谨态度,做好充分准备。同时,也要效仿华莱士在调整广告投放费用上的细致管理。
未来或许有更多商家会开始关注并借鉴这些成功的做法,以便融入快手等短视频平台。我们期望商家们能充分利用“本地推”这一功能。然而,能否真正将这些经验转化为实际效果,还需持续探索和试验。在此,我想请教大家,若品牌加入快手,你们觉得最先应该从哪些成功案例中汲取经验?欢迎留言交流,觉得文章不错的请点赞和转发。