近年来，双十一的火爆程度遍及全国，而双十二则显得较为平静。尽管如此，这个曾一度备受关注的购物节日，现在依然有其独特之处，比如中小店铺的清仓大甩卖，仍是众多消费者所期待。然而，双十二当前略显冷淡的态势，也引发了我们对其潜力的深思。
双十二的起源与发展
2009年，双十一让天猫名声大噪。为了解决中小卖家流量不足的问题，淘宝推出了双十二。随后，京东、苏宁等众多平台和商家纷纷加入。那时，双十二商机无限，许多商家借此年末再创佳绩。消费者也能以优惠价格购得心仪商品。在发展过程中，双十二不断变换玩法，满减、补贴等活动层出不穷。
近年来，随着电商的兴起，双十二的势头似乎有所减弱。尤其在营销资金投入上，明显有所下降。与它刚出现时的热闹场面相比，二者已经不可同日而语了。
电商平台的双十二政策
淘宝在双十二推出了“跨店满减”和“官方立减”等多种促销方式，还有“捡宝”活动，平台和商家共同补贴了大量商品。拼多多则保留了搜索推荐加权、亿万流量等传统活动权益，并对品牌给予了特别关照。这显示出平台对双十二的重视。尽管如此，这种策略是否充分考量了消费者的新需求？这确实是一个需要深思的问题。
抖音、快手等新兴平台也加入了双十二的行列。这对他们来说，有助于市场扩张。但能否和老牌电商平台在政策支持上抗衡，尚存疑问。新平台商家在平台上获得的支持可能不足，同时他们可能还要应对更为激烈的竞争环境。
双十二对商家的意义
中小店铺视双十二为清仓库存、提升年终业绩的绝佳时机。合理运用平台促销策略，能成功销售滞销商品，进而回收资金，并为次年进货做好铺垫。
当前，消费者购物的理性态度和促销活动的频繁举行，使得商家仅靠双十二这一日来达到目标变得更加艰难。以许多商家为例，他们想方设法参与平台的促销活动，但结果可能并不理想。这是因为消费者有太多选择促销的时间，而不仅仅局限于双十二这一天。
双十二对消费者的吸引之处
不少消费者希望在年底时找到物美价廉的物品。他们常常关注中小店铺的清仓促销，以便以较低的价格购得商品。此外，由于众多平台提供补贴，商品的价格确实有可能降低一些。
现在消费者的状况和以往有了变化。双十一购物热潮过后，多数人的钱包已经提前见底。再者，春节来得较早，人们还得留出钱来准备年货。此外，正如莫岱青所说，消费者变得更加理智，电商的促销活动几乎每月都有，不必只关注双十二。因此，许多人对双十二的关注度有所降低，参与积极性也不高。
双十二面临的变迁
以往的双十二，广告宣传无处不在，但如今电商平台的宣传力度明显减弱。过去，双十二是消费者年末购物的首选，而现在，促销活动贯穿全年，从春节到国庆节都有相应的活动，甚至每天都有直播间的促销活动。因此，双十二在市场上的地位已经发生了显著变化。
这现象折射出整个电商领域的演变。随着电商的日益成熟，消费者购物需求不再仅限于特定的促销日。面对这样的变化，双十二该如何应对？
双十二的未来走向
刘俊斌曾指出，观察抖音、快手等平台的重大促销活动，可以看出双十二是新兴直播和货架电商模式转型的一个好时机。然而，面对消费者购物的理性态度和电商市场的激烈竞争，双十二的活动形式亟需创新和改进。
双十二正站在变革的路口，未来究竟该如何行动才能重获活力？期待大家在评论区发表见解。同时，恳请大家点赞并转发此篇文章，让更多人参与到对双十二未来的讨论中来。
