春节将至，临近兔年，春运期间的车票变得非常抢手，这一点大家都有所了解。同时，互联网APP上派发的红包活动，也激起了网友们的极大兴趣。过去，这类红包活动常常引发大家的热烈争夺，但今年似乎情况有所变化，这其中蕴含着不少值得探究的故事。
快手牵手周杰伦流量红利待挖掘
元旦临近，快手公司宣布与周杰伦的元空间达成独家合作，这一消息在网络上引发了巨大轰动。他们还在周杰伦的宣传海报中加入了“红包抢不停”的口号，显然是想借助周杰伦庞大的粉丝基础来为春节活动预热。但截至目前，关于红包活动的具体规则尚未公布。因此，用户和媒体只能猜测，如同在黑暗中摸索，公众的热情并未完全被激发。
快手这一举动明显是借助当红明星的知名度来为自家的红包活动造势，这反映出快手在春节期间红包竞争中的雄心。尽管这种做法挺吸引人，但并未透露具体内容，就像画了个大饼，让人感觉不那么靠谱。
往年春晚红包大战竞争激烈
在过去的多场发红包活动中，互联网巨头们在央视春晚的红包互动环节中展开了激烈的角逐。以微信为例，官方公布的数据表明，在某年春节期间，共有八百万用户参与了抢红包活动，其中除夕夜的参与人数达到了最高点。那一年的红包效应非常明显，2015年除夕夜，微信支付新增用户数超过了两千万，这极大地缩小了与支付宝之间的差距。
淘宝在2018年接过接力棒，投入的资金达到了最高点。活动持续了5天，每天用户打开手机淘宝都能领取3个待拆红包，若是分享活动链接，还有机会额外抽取红包。那时，大家都在积极招募新用户，各个平台在春晚这个庞大的流量池中激烈竞争，甚至到了头破血流的地步。
春节红包大战的弊端逐渐显现
随着时间的流逝，春节红包的竞争问题逐渐显现。春节期间吸引新用户相对简单，但要将这些用户稳定下来却极为困难。以快手为例，在春晚期间发放红包，使得当月月活跃用户数增长了近30%，看似新用户招募成功，但用户留存情况并不理想。尤其是在疫情期间，快手在春晚的招募新用户活动受到了严重影响。众多平台都遇到了类似的问题，尽管成功吸引了新用户，但缺乏有效的策略来保持这些新用户的活跃度。
吸引新用户只是一时的喧嚣，若不能让用户持续关注，就如同花开无果，终究无法带来实际收益。这逐渐让互联网巨头对那些投入大量资金以吸引新用户的红包活动产生了深思。
今年互联网大厂热情降温原因
当前，我们注重降低成本和提升效益，但互联网巨头对红包活动却显得不再热衷。回顾历史，那些大型企业的新用户留存率并不理想，再加上疫情的影响，这让大厂们感到了压力。而且，经过多年的竞争，红包大战已变得像一块看似诱人却难以消化的蛋糕。
这些平台不再盲目跟风，而且仅靠发红包吸引新用户的方式已经显得老旧。即便快手今年表现得比较活跃，它也在尝试将红包活动与自己的其他业务相融合，而不是仅仅用金钱来吸引新用户。
流量焦虑与红包活动的关系
尽管红包派发活动热度降低，然而，互联网巨头们的流量焦虑并未减弱。尤其在电商和社交媒体领域，他们迫切需要发现新的流量来源。尽管红包战的影响力已不如往昔，但在尚未找到更佳方案的情况下，它依旧被认为是值得探索的途径之一。
在互联网商业中，流量至为关键，就好比人体中的血液。若流量不足，平台可能会陷入困境。尽管红包大战存在不少问题，但舍弃这种可能带来流量的手段还是不妥。
春节红包活动未来发展方向
为了将春节发红包活动的成效推向顶峰，各大应用平台需展现更多创新与真挚的心意。自2015年微信引领互联网巨头加入春晚红包竞争以来，转眼已过去九年。然而，到了2023年，互联网应用在流量方面的焦虑并未显现出任何减轻的迹象。
红包活动未来的走向如何？现在看，它虽能短暂增添我们的社交乐趣，却已难以承担网络巨头吸引新用户的重任。那么，在接下来的阶段，它是该继续保持往日的繁华，还是逐渐淡出人们的视野？这确实是值得我们深思的问题。同时，也期待大家在评论区发表自己的见解。若觉得这篇文章不错，别忘了点赞和转发。
