在现今的营销界，短剧营销如日中天，成为了一个利益争夺与成长机会并存的热点。起初，平台方津津乐道于短剧营销的成功案例，吸引了众多品牌纷纷加入。但渐渐地，品牌方开始对失去流量控制权表示不满。这一过程中的利益纷争和话语权争夺，引起了广泛关注。
平台短剧营销的初始策略
抖音、快手与MCN机构等众多方展开合作，共同探讨短剧营销的成功之道。韩束的案例经过精心打造，令其他品牌羡慕不已。2024年上半年，淘宝和京东也将短剧营销视为吸引品牌合作的关键手段。这些平台通过树立成功案例，吸引了众多品牌加入短剧营销的行列。他们利用数据与成功故事，向品牌方描绘了一幅光明的未来图景。当时，品牌方普遍寻求平台定制短剧。在那个时期，平台拥有着极大的话语权。
市场的发展带动了平台短剧营销服务价格的提升。许多品牌开始认识到，尽管他们参与了短剧营销，但流量实际上却控制在平台手中。这种情况就好比，尽管自己投入了资金支持一个项目，却只能无奈地看着别人掌控着收益。
品牌自制短剧的兴起
现在，越来越多的品牌选择了自编短剧的道路。以一些知名品牌为例，它们从今年起，特地成立了专门的团队，着手制作与品牌紧密相关的短剧。这背后有两个主要原因：一是为了夺回营销的主动权，避免因平台涨价而增加自身的成本负担；二是品牌希望内容能够以自己为核心展开。在许多品牌自制的短剧中，产品的功能和品牌的价值都被巧妙地融入到了剧情中。
品牌自产短剧，不再受限于合作模式。可依据市场规划，灵活调整。例如，某些国际品牌独立制作短剧后，对剧集内容掌控更精确，更能满足目标受众需求。
短剧营销的增长势头
各项数据显示，短剧营销正迅速增长。《2024年H1微短剧行业观察与营销指南》指出，上半年热度最高的10部短剧里，有9部商业化程度较高，其中3部更是吸引了10个以上的品牌赞助。这一增长势头显示，品牌对短剧营销的热情持续高涨。在各个市场领域，无论是大型还是中小品牌，都在积极尝试短剧营销。例如，在上海，一些新兴品牌就通过短剧营销迅速提升了知名度。
多数品牌认为，短剧营销是现今迅速提高品牌认知度和销售量的有效途径之一。除此之外，在竞争激烈的当下市场环境中，想要找到其他能够迅速吸引消费者注意力的营销方法，实属不易。
品牌自制短剧的优势
品牌自制的短剧可以在多个平台上进行分发，从而将全网的流量汇聚到自己的掌控之中。比如，一些具有前瞻性的品牌，会把他们制作的短剧同时在多个短视频平台上发布，吸引了来自不同平台的众多用户。这样的做法有助于品牌更好地贴近全面营销的理念。
而且，自制的短剧可以摆脱与名人的关联。过去，许多品牌因名人负面新闻而遭受短剧营销效果的负面影响。如今，品牌可以自主进行创意和剧情的策划，从而增强单一品牌IP的影响力。
品牌媒体化的新可能
品牌自制的短剧或许能助品牌迈向媒体化之路。然而，仅仅被消费者看到还不够，品牌还需获得他们的认同。过去，营销活动虽借助媒体进行宣传，却总与消费者保持一定的距离。但若品牌能将自制短剧制作得精良，便能直接与消费者沟通。不过，品牌在自媒体运营上往往难以取得成功，大多沦为宣传发布的窗口。若能将短剧打造成优质内容，便有机会积累大量流量。比如，一些时尚品牌制作的短剧，巧妙地融入时尚文化元素，吸引了众多消费者的关注。
品牌玩短剧中的关键
品牌在开展短剧营销活动时，不应将其仅视为一时的辅助手段。长远来看，品牌IP的运营应及早着手制作自家的短剧，并探索出适合自己的策略。品牌需注重内容创作，不应仅仅寄望于短剧带来流量。需深入了解消费者真正需要的内容，而非仅依赖短剧进行投机。以跨境电商品牌的短剧营销为例，只有洞悉不同地区消费者的喜好，才能制作出受欢迎的短剧。
那么，品牌方在短剧营销的热潮中，究竟更偏爱平台定制还是品牌自主制作？期待大家在评论区发表各自的见解。同时，也欢迎点赞并转发这篇文章。
